案情介紹： 淘寶店鋪銷售假酒被起訴

2009年，張三在淘寶網(wǎng)注冊(cè)，開(kāi)設(shè)網(wǎng)店銷售酒類產(chǎn)品，其在注冊(cè)時(shí)與淘寶公司簽署了《淘寶平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》，約定：不得在淘寶平臺(tái)上銷售/提供侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其他合法權(quán)益的商品/服務(wù)。然而在2014年11月至2015年9月間，張三在淘寶平臺(tái)上銷售五糧液假酒，之后被四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司以商標(biāo)權(quán)受到侵害為由提起訴訟，法院判決其賠償五糧液公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支7萬(wàn)元。同時(shí)，淘寶公司認(rèn)為張三違反了服務(wù)協(xié)議，淘寶公司為打擊售假行為，投入大量人力物力，產(chǎn)生相應(yīng)損失，將張三訴至法院。

法院判決： 支持淘寶公司的訴求

法院經(jīng)審理認(rèn)為，張三通過(guò)開(kāi)設(shè)的淘寶店鋪，銷售假冒的五糧液，侵害五糧液公司對(duì)“五糧液”注冊(cè)商標(biāo)享有的使用權(quán)，已經(jīng)違反了與淘寶公司之間的約定。張三在淘寶網(wǎng)上出售假冒五糧液的行為不僅損害了與商品相關(guān)權(quán)利人的合法權(quán)益，而且降低了消費(fèi)者對(duì)淘寶網(wǎng)的信賴和社會(huì)公眾對(duì)淘寶網(wǎng)的良好評(píng)價(jià)。張三在使用淘寶平臺(tái)服務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)預(yù)見(jiàn)售假行為對(duì)商品權(quán)利人、消費(fèi)者以及淘寶公司可能產(chǎn)生的損害。因此，淘寶公司要求賠償商譽(yù)等損失的主張具有相應(yīng)的依據(jù)。

律師說(shuō)法： 電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者可以追究售假商家的違約責(zé)任

1.合法有效的協(xié)議對(duì)合同雙方均有約束力。

2.電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者和平臺(tái)內(nèi)簽約經(jīng)營(yíng)者均有依法規(guī)范經(jīng)營(yíng)的義務(wù)，許文強(qiáng)在淘寶網(wǎng)上銷售假冒的五糧液，不僅應(yīng)當(dāng)承擔(dān)對(duì)消費(fèi)者的賠償義務(wù)，也應(yīng)當(dāng)依約承擔(dān)對(duì)電商平臺(tái)的違約責(zé)任，電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者也有權(quán)依法追究平臺(tái)售假商家的違約責(zé)任。

3.商譽(yù)可以體現(xiàn)在商品、商標(biāo)、企業(yè)名稱上，能夠在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中變現(xiàn)為實(shí)際的商業(yè)利潤(rùn)，具有顯著的財(cái)產(chǎn)屬性。商譽(yù)是經(jīng)營(yíng)者本身以及經(jīng)營(yíng)者提供商品或服務(wù)過(guò)程中形成的一種積極社會(huì)評(píng)價(jià)。

本案中，張三通過(guò)開(kāi)設(shè)的淘寶店鋪，銷售假冒的五糧液，侵害五糧液公司對(duì)“五糧液”注冊(cè)商標(biāo)享有的使用權(quán)，已經(jīng)違反了與淘寶公司之間的約定。張三在淘寶網(wǎng)上出售假冒五糧液的行為不僅損害了與商品相關(guān)權(quán)利人的合法權(quán)益，而且降低了消費(fèi)者對(duì)淘寶網(wǎng)的信賴和社會(huì)公眾對(duì)淘寶網(wǎng)的良好評(píng)價(jià)。張三在使用淘寶平臺(tái)服務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)預(yù)見(jiàn)售假行為對(duì)商品權(quán)利人、消費(fèi)者以及淘寶公司可能產(chǎn)生的損害。因此，淘寶公司要求賠償商譽(yù)等損失的主張具有相應(yīng)的依據(jù)。