奧運會版權花落誰家？
里約奧運會已經開幕，央視打破外界對“CNTV(中國網絡電視臺)獨攬新媒體版權”的預期，將新媒體轉播權壓哨分銷給各大互聯(lián)網公司，騰訊、阿里先后宣布拿下賽事的網絡播映權。
對門戶網站、視頻網站而言，奧運會的賽事轉播權一直被視為兵家必爭之地。但與以往不同，本屆奧運會眾網站對央視分銷的新媒體版權應者寥寥，迄今為止購買者名單上中國四大門戶網站中新浪、網易、搜狐三家均缺席，也不見“種子選手”樂視的身影。
分析人士認為，奧運會版權購買成本高昂，傳統(tǒng)門戶網站缺乏豐富的變現(xiàn)渠道，這是其對央視分銷反應冷淡的主要原因；對樂視而言，其商業(yè)生態(tài)決定奧運版權并非戰(zhàn)略重點。
央視作為國家電視臺，長久以來一直獨占著各項體育賽事的版權。根據(jù)2000年廣電總局頒布的《關于加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》，體育比賽在國內的電視轉播權統(tǒng)一由央視購買。
轉折發(fā)生在2014年，國務院出臺《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，即“第46號文件”，提出放寬賽事轉播權限制。央視享有的獨家版權僅限奧運會、亞運會、世界杯三個賽事，其一家獨大的格局由此被打破。
在體育產業(yè)政策松綁的刺激下，互聯(lián)網公司大舉購買各類體育賽事版權。騰訊以5億美元獲得NBA五個賽季的網絡獨家直播權，PPTV以2.5億歐元獲得五年西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨家全媒體版權，樂視體育以27億元拿下中超兩個賽季的新媒體轉播權。
同時，央視似乎也開始逐漸收緊手握的核心版權資源，由于今年的歐洲杯央視未向第三方分銷新媒體版權，外界此前猜測此次里約奧運會或會延續(xù)這一做法。
據(jù)了解，央視向國際奧委會購買獨家版權之后，其旗下新媒體CNTV獲得網絡轉播權和版權分銷權，各商業(yè)網站若想使用奧運賽事相關的音視頻就必須向CNTV購買版權。
就在里約奧運會正式開幕前一周，北京時間7月29日下午騰訊體育官方宣布，騰訊體育獲得由中央電視臺分銷的里約奧運新媒體版權，具體規(guī)則為：騰訊將有權在其平臺播放所有的里約奧運賽事，但并非直播而是點播，所有播出都要至少延遲半個小時。業(yè)界猜測，此次騰訊出價達到1億，就此成為四大門戶網站中率先敲定版權的一家。
從央視突然分銷新媒體版權的消息被曝出，到騰訊宣布競標成功，整個過程只有8天時間。據(jù)悉，騰訊與樂視是此次分銷中最為積極的兩家媒體，但相較而言，身為中國奧委會官方合作伙伴的騰訊，無疑更加勢在必得。在拿下新媒體版權后，騰訊在本屆奧運會上的資源已經完全領先于新浪、網易、搜狐和樂視，既有內容又有渠道，騰訊已經贏在了起跑線上。
目前，騰訊已基本確定將在里約奧運會周期打造4檔前方節(jié)目和3檔后方節(jié)目，其中多以微信、QQ用戶為基礎，并融入現(xiàn)在人民大眾喜聞樂見的娛樂真人秀元素。據(jù)悉，騰訊派出的100多人報道團隊已抵達里約，照此情況看，他們或許能成為除央視外(500多人)最大的國內報道團隊。
可以說，身為中國奧委會、中國體育代表團以及中國體育代表團互聯(lián)網服務的合作伙伴，騰訊拿下新媒體版權可謂情理之中。而接下來，如何打好自己手中的“兩王四個二”，就需要騰訊開動腦筋了。
如何“玩轉”高昂版權？
門戶網站沒有出手或有兩大顧慮：一方面價格過高，另一方面留給廣告招商的時間太少。搜狐、網易等傳統(tǒng)門戶網站變現(xiàn)渠道相對有限，很難收回巨額成本，而騰訊、阿里有更多的商業(yè)模式將奧運會轉播權的價值進一步開發(fā)出來。
阿里與騰訊兩巨頭買下央視奧運會新媒體轉播權更多考慮的是自己的業(yè)務推廣?！皩τ谝曨l的內容，阿里電商平臺淘寶、天貓引流有需求，騰訊的游戲、紅包推廣也會有需求，所以內部消化就夠了。這兩家公司本身就是需求的最大來源，將視頻源拿到手，再開放給內部采購?！?/p>
業(yè)內分析人士稱，騰訊與阿里運營奧運賽事新媒體轉播權具有顯著的優(yōu)勢。騰訊在國內移動社交領域的地位難以撼動，有豐富的媒體渠道和強大的分發(fā)能力，視頻可覆蓋微信、QQ、騰訊視頻等諸多平臺；而阿里則可發(fā)力電商變現(xiàn)，以內容撬動電商奧運的大“蛋糕”，使奧運成為另一場購物狂歡節(jié)。
“奧運會是世界最頂級的體育賽事，不做就會錯過機會。此次與優(yōu)酷體育聯(lián)手花上億元購得版權，不是去‘燒錢’買版權，而是在打好基礎、有了模式后才出手。關于預計收益，我們是有信心不賠錢的?！卑⒗矬w育公關總監(jiān)王靜怡對21世紀經濟報道記者說。
以奧運為例，阿里體育的商業(yè)模式為：依靠電商平臺“大數(shù)據(jù)”判斷商業(yè)形勢——奧運會對奧運衍生品的消費刺激顯著；通過內容輸出，在奧運賽事期間集結相應的人群，形成相關話題；再背靠電商生態(tài)，打通各業(yè)務板塊。
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