在很多的商標(biāo)侵權(quán)訴訟的案例中，都可以發(fā)現(xiàn)：利用某些大公司的名氣，通過(guò)“傍大款”、“搭便車”的方式推廣自己的產(chǎn)品，不但投入小，省去很多的宣傳費(fèi)用，而且銷量好、收益快。正是受這種非法利益的驅(qū)使，類似的假冒商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象也愈演愈烈。在這種情況下，企業(yè)如何更好地維護(hù)自己的權(quán)益已成為十分重要和急需解決的課題。而企業(yè)如何打假維權(quán)也同樣成了企業(yè)急需解決的戰(zhàn)略問(wèn)題。

根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法及相關(guān)司法解釋，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的；或者將他人馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對(duì)公眾造成誤解的行為都屬于侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為。

我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第（三）項(xiàng)也作出了類似的規(guī)定，“假冒他人注冊(cè)商標(biāo)；擅自使用知名商品特有的或相近似的名稱、包裝、裝潢；擅自使用他人企業(yè)名稱，引人誤認(rèn)為是他人商品的行為”均構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，依法應(yīng)予禁止。

那么如何才能有效制止這種假冒侵權(quán)行為呢？唯一的方式就是認(rèn)定馳名商標(biāo)，即只有認(rèn)定浙注冊(cè)的商標(biāo)為馳名商標(biāo)，才能獲得跨類保護(hù)，才能維護(hù)其商標(biāo)專用權(quán)。

有人說(shuō)，迅速、有效、低成本地打擊侵權(quán)行為是衡量打假維權(quán)行為是否獲得成功的標(biāo)準(zhǔn)。最重要的是，在維護(hù)自身合法權(quán)益的同時(shí)，提升了自身的品牌知名度，那才是企業(yè)最大的收獲。

商標(biāo)維權(quán)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，企業(yè)可能還需要通過(guò)申請(qǐng)專利，例如將公司推出的新產(chǎn)品、新的工藝方法、外包裝等在第一時(shí)間申請(qǐng)專利，進(jìn)行有效的技術(shù)秘密保護(hù)等其他方式進(jìn)一步維權(quán)，逐步建立一個(gè)完整的保護(hù)網(wǎng)或保護(hù)體系，進(jìn)行全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，企業(yè)才能在打假中全面取勝。

馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)?！榜Y名商標(biāo)”這一稱號(hào)是中國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)，獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定，也成為大部分企業(yè)夢(mèng)寐以求、努力奮斗的事業(yè)。一旦企業(yè)獲得馳名商標(biāo)稱號(hào)，就擁有了比其他企業(yè)更多的優(yōu)勢(shì)。

首先法律保護(hù)的范圍和領(lǐng)域?qū)U(kuò)大，不僅在商標(biāo)注冊(cè)的本類別范圍內(nèi)保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，還可禁止他人在其他所有類別上擅自使用該商標(biāo)，同時(shí)也制止他人在企業(yè)名稱、互聯(lián)網(wǎng)域名等其他領(lǐng)域擅自使用商標(biāo)名稱。這樣既有效防止他人“搭便車”，防止淡化企業(yè)商標(biāo)，同時(shí)也為企業(yè)在時(shí)機(jī)成熟時(shí)采取多元化發(fā)展、在多個(gè)生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，馳名商標(biāo)的認(rèn)定，可以使企業(yè)獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益，增值企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，在消費(fèi)者心目中獲得馳名商標(biāo)稱號(hào)的品牌，才是貨真價(jià)實(shí)而非自我標(biāo)榜的“名牌”，其帶來(lái)的宣傳效應(yīng)遠(yuǎn)非一般的廣告投入所能比擬，它是最好的企業(yè)品牌宣傳方式。

目前，馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式有兩種，行政認(rèn)定和司法認(rèn)定。行政認(rèn)定與司法認(rèn)定都可以達(dá)到馳名商標(biāo)認(rèn)定的目的，兩者都是個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)；依據(jù)相同的法律、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)；認(rèn)定后得到相同的法律保護(hù)。但是，兩者也存在一定的差異。由于司法認(rèn)定具有相對(duì)操作靈活、程式簡(jiǎn)便，直接在訴訟中認(rèn)定馳名商標(biāo)，然后跨類擴(kuò)大保護(hù)并以此認(rèn)定對(duì)方侵犯商標(biāo)權(quán)；同時(shí)所需時(shí)間較短，一般用時(shí)半年左右等特點(diǎn)，因此，尋求馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定已成為許多著名企業(yè)樹立和擴(kuò)大品牌效應(yīng)的重要手段。

此外，隨著假冒侵權(quán)手段越來(lái)越多樣化，作為受侵害的企業(yè)，打假維權(quán)已經(jīng)不能停留在以往的思維和方式上，也需要與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)多種途徑去阻止假冒侵權(quán)行為、加強(qiáng)自我保護(hù)力度。