企業(yè)申請商標(biāo)對自身品牌或品質(zhì)進行一定的保障是企業(yè)實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的一個重要組成部分，同時亦是國家制定商標(biāo)法律等相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)法律的根本原因。而站在商標(biāo)律師的角度來看，企業(yè)在申請商標(biāo)的時候面臨同樣一定的法律風(fēng)險，而作為商標(biāo)律師的我們則在制度上和流程上確保企業(yè)的基本利益。

一、未注冊商標(biāo)的法律風(fēng)險

根據(jù)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，我國商標(biāo)保護采用注冊原則，未經(jīng)注冊的商標(biāo)不具有專屬權(quán)利，被他人使用時，無法進行商標(biāo)權(quán)利保護，而且當(dāng)他人搶先注冊后，還可能面臨著企業(yè)將不能繼續(xù)使用商標(biāo)或標(biāo)識的風(fēng)險。因此，在企業(yè)成立使用企業(yè)名稱特別是進行品牌推廣時，應(yīng)注意向國家工商總局商標(biāo)局查詢商標(biāo)注冊情況，一旦可以注冊立即申請注冊。

二、不能作為商標(biāo)使用的法律風(fēng)險

根據(jù)《商標(biāo)法》第10條的規(guī)定下列八種標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；帶有民族歧視性的；夸大宣傳并帶有欺騙性的；有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

因此，如使用以上八種標(biāo)志，不僅得不到《商標(biāo)法》的保護，而且還可能面臨著被行政處罰的法律風(fēng)險。對于縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

三、不得作為商標(biāo)注冊的法律風(fēng)險

根據(jù)《商標(biāo)法》第11條的規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；缺乏顯著特征的。比如農(nóng)藥、醫(yī)藥行業(yè)即有商品名又有產(chǎn)品通用名的概念，根據(jù)《農(nóng)藥管理條例》產(chǎn)品名稱還應(yīng)在農(nóng)藥管理部門進行產(chǎn)品登記，這種登記不意味著商標(biāo)就能注冊，因此，申請商標(biāo)注冊時，應(yīng)仔細(xì)甄別其是否屬于通用名稱，能否注冊商標(biāo)。

四、謹(jǐn)慎選擇知識產(chǎn)權(quán)中介機構(gòu)的法律風(fēng)險

目前，我國商標(biāo)申請注冊已經(jīng)放開，既可以自行申報，亦可以委托知識產(chǎn)權(quán)代理公司申報，既有商標(biāo)代理機構(gòu)，而且根據(jù)我國司法判例，律師事務(wù)所亦可以代理申報，尤其代理申報放開后，商標(biāo)代理機構(gòu)如雨后春筍般成立，但關(guān)閉的也不在少數(shù)，因此選擇一家長期存在且信譽好、專業(yè)分析能力強的商標(biāo)代理機構(gòu)尤為重要，商標(biāo)代理除程序性申報之外，要注意《商標(biāo)法》的理解和分析。要分行使商標(biāo)申請權(quán)利，當(dāng)商標(biāo)申請被駁回時，應(yīng)對照駁回理由進行分析，及時申請復(fù)審，爭取商標(biāo)能夠注冊下來。

五、商標(biāo)戰(zhàn)略法律風(fēng)險

商標(biāo)屬于企業(yè)重要的知識產(chǎn)權(quán)，應(yīng)很好的制定商標(biāo)戰(zhàn)略：

一是要確定企業(yè)的主打商標(biāo)，即企業(yè)品牌的樹立；

二是要注冊防御性商標(biāo)，防御性商標(biāo)的目的不是為了法律保護，而是防止第三人的注冊；

三是注意企業(yè)商標(biāo)和產(chǎn)品商標(biāo)的搭配，一個好的企業(yè)品牌除了要有企業(yè)品牌，還要有產(chǎn)品品牌，在日益激烈競爭的市場經(jīng)濟中，差異化經(jīng)營，差別化競爭是市場競爭的主旋律，企業(yè)產(chǎn)品多種多樣，而且為了市場包裝同一次產(chǎn)品甚至有不同的營銷策略，因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的特點注冊一些產(chǎn)品商標(biāo)，但產(chǎn)品商標(biāo)的使用必須在統(tǒng)一使用企業(yè)商標(biāo)的基礎(chǔ)上，讓消費者首先想到的是企業(yè)品牌，其次想到企業(yè)的主打產(chǎn)品；

四是要注意商標(biāo)、著作權(quán)、包裝裝潢、外觀設(shè)計專利的配合使用和保護，商標(biāo)只是知識產(chǎn)權(quán)的一部分，僅靠商標(biāo)不能做到全方位保護，應(yīng)注意知識產(chǎn)權(quán)的聯(lián)合保護。

六、商標(biāo)運作的法律風(fēng)險

商標(biāo)除了用在自身產(chǎn)品上使用之外，亦可作為知識產(chǎn)權(quán)進行運作，給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，如商標(biāo)的許可使用、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營、以商標(biāo)進行出資等，主要注意幾個方面的法律風(fēng)險。

一是以商標(biāo)權(quán)進行出資的應(yīng)當(dāng)辦理商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓過戶手續(xù)，否則為出資不到位；

二是商標(biāo)的許可使用應(yīng)約定區(qū)間和期限，并且應(yīng)約定被許可方在經(jīng)營使用中應(yīng)維護商標(biāo)的形象；

三是在特許經(jīng)營中許多都是許可以商標(biāo)作為企業(yè)名稱進行注冊登記，因此應(yīng)約定在特許經(jīng)營終止后企業(yè)名稱應(yīng)變更，不得再行使用該商標(biāo)。

七、弛著名商標(biāo)的法律風(fēng)險

商標(biāo)達(dá)到一定的知名度或條件即可根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定被行政或司法認(rèn)定為弛名商標(biāo)，因此，一是要經(jīng)營好商標(biāo)，使商標(biāo)力爭成為弛名商標(biāo)；但同時要注意商標(biāo)尤其是弛名商標(biāo)的泛化。