近一兩年電子書產(chǎn)業(yè)的火速發(fā)展，讓電信運(yùn)營商也相繼加入了戰(zhàn)團(tuán)。中移動率先宣布手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式商用，并聯(lián)合漢王、大唐電信、大唐移動、方正、華為、明基六家電子書廠商推出了7款融合了TD模塊的電子書終端；聯(lián)通和電信也不甘落后，相繼與華為等公司進(jìn)行合作接洽。專

家認(rèn)為，電信運(yùn)營商能否把握用戶數(shù)量的優(yōu)勢，將其實(shí)際轉(zhuǎn)化為電子書付費(fèi)用戶將是營收關(guān)鍵，比賽才剛剛開始。

TD電子書捆綁手機(jī)號碼

中移動日前推出的幾款TD電子書中，用戶需要把移動電子書與手機(jī)號碼相捆綁，通過TD網(wǎng)絡(luò)下載電子書內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)用手機(jī)進(jìn)行付費(fèi)。同時用戶可以進(jìn)行批注，也可以分享其中好的段落，并用短信的形式發(fā)給好友共享，也可以邊聽音樂邊看書。

對于閱讀付費(fèi)問題，中移動相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，現(xiàn)階段將推出按次付費(fèi)和包月付費(fèi)兩種付費(fèi)方式。若用戶對某一本書感興趣，可以按次點(diǎn)播把這本書買下來，每本書的下載費(fèi)用約在2元作用。此外，用戶還可以選擇按月付費(fèi)。目前，中國移動手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)有3元、5元兩種包月方式，其中5元包月大概可以閱讀50本圖書。

易觀國際分析師孫培麟認(rèn)為，目前中國電子閱讀市場處在起步階段，相比同時進(jìn)駐的其他廠商，電信運(yùn)營商占據(jù)用戶數(shù)量、資金和渠道方面的先天優(yōu)勢。“但根據(jù)對手機(jī)閱讀人群的調(diào)查研究，鑒于閱讀器終端價格仍比較高，加之手機(jī)閱讀用戶對電子閱讀器的認(rèn)知度普遍不高，雖然中移動掌握5.4億的手機(jī)用戶籌碼，但具體過程還需市場進(jìn)一步發(fā)展。 ”

中聯(lián)通、中電信緊追直上

在中移動交出首份電子書答卷后，中聯(lián)通和中電信的動向也格外引人關(guān)注。

“就目前態(tài)勢而言，其他兩家電信運(yùn)營商當(dāng)然不會坐等市場被中移動先行占有。 ”據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，聯(lián)通之前與華為、青牛等公司就手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)有過深入的接觸，可能已開始準(zhǔn)備該項(xiàng)目的方案；而電信目前的手機(jī)閱讀主要以互聯(lián)星空的讀書頻道呈現(xiàn)。

孫培麟認(rèn)為，我國電子閱讀的運(yùn)營模式還在摸索階段。至于移動電子書，能不能像kindle在國外的手機(jī)閱讀市場一樣紅火，還要看其是否能對用戶的閱讀習(xí)慣有足夠的了解，以及運(yùn)營模式是否符合國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。