“網(wǎng)絡(luò)推手”這個名詞伴隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，已呈星火燎原之勢。網(wǎng)絡(luò)紅人一夜成名，無名影星迅速躥紅，企業(yè)店鋪名聲大噪，都已為我們司空見慣。而就在這一切的背后，網(wǎng)絡(luò)推手的身影、運作路線也逐漸由模糊變得清晰?！瓣惸薄ⅰ袄诵帧?、“獨孤意”……一大批“網(wǎng)絡(luò)推手”代表從“暗處”走了出來，他們操控“網(wǎng)絡(luò)水軍”的方式也逐漸被人所知。

從目前看，蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)，既沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也缺乏自我約束。在極大的利益驅(qū)使下，游走在道德邊緣的網(wǎng)絡(luò)推手們，不斷觸碰道德底線，游走在法律邊沿。當(dāng)他們懷揣著各自的利益訴求翻手為云、覆手為雨時，也造成種種弊端和隱患。在選擇發(fā)展道路的同時，他們也面臨著前所未有的信任危機。

推手“越界”遭“懲罰”

目前的網(wǎng)絡(luò)，顯然還無法通過自身的能力甄別每一起網(wǎng)絡(luò)事件的真與假。網(wǎng)絡(luò)推手受利益關(guān)系驅(qū)使，以“眼球效應(yīng)”為最終目標(biāo)，他們的行為似乎不辯是非，或無中生有，或夸大其詞，攪亂了網(wǎng)絡(luò)世界。

5月25日，網(wǎng)上出現(xiàn)了一組名為《深圳流浪漢當(dāng)街強奸疑似精神病女》的照片。在國內(nèi)小有名氣的網(wǎng)絡(luò)推手“金泉少俠”看到了這篇帖子，他將圖片逐個下載、處理后，上傳到了國內(nèi)某知名論壇。警方介入調(diào)查后，很快就抓獲了涉嫌強奸罪的嫌疑人覃某，同時也追蹤到了轉(zhuǎn)帖者“金泉少俠”。他因轉(zhuǎn)帖行為系“偷竊、散布他人隱私”而被深圳警方處以行政拘留3天。

這次事件，能否給其他網(wǎng)絡(luò)推手敲響一個警鐘？我們不難預(yù)見，如此下去，網(wǎng)絡(luò)推手終將因為自己的橫沖直撞、毫無約束而付出沉重代價。而本來就不堅固的網(wǎng)絡(luò)誠信根基也將因此遭遇越來越嚴(yán)重的危機。

網(wǎng)絡(luò)實名 扼制水軍興風(fēng)作浪

如果說網(wǎng)絡(luò)推手是制造輿論的中樞，那么網(wǎng)絡(luò)水軍就是他們的執(zhí)行力量。網(wǎng)絡(luò)水軍是受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，用發(fā)帖、回帖為雇主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)造勢的網(wǎng)絡(luò)人員，有專職和兼職之分。他們藏匿于各大網(wǎng)站的BBS，只要一有風(fēng)吹草動便馬上集結(jié)，形成一股力量，是網(wǎng)絡(luò)營銷的中堅力量。

5月5日，國家新聞辦提出要求，在重點新聞網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站取消新聞跟帖“匿名發(fā)言”功能，這一政策無疑將在某個程度上，扼制網(wǎng)絡(luò)水軍持有大量“馬甲”（網(wǎng)絡(luò)賬號）進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的行為。

“注冊煩了，發(fā)帖難了，跟帖慢了，賺錢少了?！睂τ凇熬W(wǎng)絡(luò)實名制”，一位“資深”水軍有這樣的感受。

屢屢“被營銷” 網(wǎng)民煉就“火眼金睛”

鳳姐、獸獸、犀利哥、馬諾、閆鳳嬌……每個月都會有網(wǎng)絡(luò)紅人爆出。網(wǎng)絡(luò)推手幕后出謀劃策，“哥”和“姐”們或丑或美或怪或露的身體，囂張出位驚世駭俗的言論，無所顧忌的評論，網(wǎng)絡(luò)爭先恐后的宣傳，組成了一條配合默契的流水線，網(wǎng)絡(luò)紅人就像是一種產(chǎn)品，在他們的分工明確中生產(chǎn)出來，目的就是——吸引眼球。不少網(wǎng)民無辜地成了網(wǎng)絡(luò)推手的印鈔機。但是，這樣的“被營銷”多了，網(wǎng)民自然看清了此類營銷的本質(zhì)，煉就了一雙“火眼金睛”，一般的套路難以騙取網(wǎng)民的感情，獲得網(wǎng)民的信任。

沒有最轟動，只有更轟動。網(wǎng)絡(luò)推手間的競爭，引發(fā)了雷人新聞的大戰(zhàn)。許多轟動一時的新聞，不過個把月就被淹沒在更加雷人，更加震撼的新聞里。如此惡性循環(huán)，終將毀滅整個產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)推手如何解決信任危機，在互聯(lián)網(wǎng)中健康成長，這或?qū)⑹蔷W(wǎng)絡(luò)推手能否走上正軌的關(guān)鍵，也將決定其自身命運。

想一想，你的底線在哪里

鳳凰衛(wèi)視主持人許戈輝曾說：“我們不會刻意回避背后有人運作或者策劃的人物，畢竟這個年代炒作也不是新鮮事，通過他們能反映社會心態(tài)，但很純粹的造星運動我反對。尤其不能廉價拍賣眼淚和身體，還以夢想為借口?！?/p>

有市場就有營銷。但看多了網(wǎng)絡(luò)推手的翻云覆雨，網(wǎng)民們真希望他們多點技術(shù)和文化含量，有點道德意識和法律意識。對于廣大網(wǎng)友來說，希望看到的是真實的網(wǎng)絡(luò)紅人，是事件的真相，而不是利益驅(qū)使下的假象?？墒窃凇皧蕵分了馈钡默F(xiàn)在，這樣的聲音依舊被淹沒了。網(wǎng)友“hzhzedison”說：習(xí)慣了八卦、緋聞，吃慣了“重口味”，其實我們內(nèi)心深處有一種聲音在吶喊，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)推手。（記者 徐?。?/p>