6月24日—27日，2010中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)在浙江省義烏市舉行。期間，出席新聞發(fā)布會(huì)的國(guó)家旅游局規(guī)劃財(cái)務(wù)司司長(zhǎng)吳文學(xué)透露，旅游購(gòu)物在歐美國(guó)家占到旅游業(yè)收入的50％—60％，在亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家占40％以上，而我國(guó)目前僅占到28％左右。目前，我國(guó)正由旅游大國(guó)向旅游強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，“在這個(gè)過(guò)程中，旅游商品如不能得以發(fā)展，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的收益將不能得到提高。”吳文學(xué)如是說(shuō)。

中國(guó)旅游商品該如何發(fā)展，如何適應(yīng)旅游業(yè)的整體發(fā)展，成為本屆國(guó)際旅游商品博覽會(huì)備受關(guān)注的議題之一。

6月24日，國(guó)際旅游商品博覽會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，中國(guó)旅游商品開(kāi)發(fā)論壇舉行并亮出了“新創(chuàng)意、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新發(fā)展”的主題，對(duì)于中國(guó)旅游商品的發(fā)展路徑進(jìn)行了探討。

“旅游商品的生產(chǎn)和消費(fèi)蘊(yùn)涵巨大發(fā)展?jié)摿Γ哂辛己媒?jīng)濟(jì)效益，是旅游產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分。旅游商品的開(kāi)發(fā)如能適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展的需要，適應(yīng)游客出游的需要，將能夠有針對(duì)性地促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略性發(fā)展?！眳俏膶W(xué)指出，旅游行業(yè)應(yīng)當(dāng)高度重視旅游商品的創(chuàng)新發(fā)展。

旅游購(gòu)物是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉在談及旅游商品時(shí)，曾有過(guò)這樣的論述：“旅游小商品也可以做成大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)，為富民強(qiáng)省做出大貢獻(xiàn)。所謂旅游購(gòu)物，就是游客到一個(gè)地方能夠買(mǎi)到當(dāng)?shù)氐拇砩唐?，比如到法?guó)必買(mǎi)香水，到意大利必買(mǎi)皮具，到日本必買(mǎi)照相機(jī)、電動(dòng)牙刷等小電器，到瑞士買(mǎi)手表，到美國(guó)西部買(mǎi)牛仔褲等等。那么游客到中國(guó)的各個(gè)省份去可以買(mǎi)到什么樣的代表商品？似乎沒(méi)有。”

在這一點(diǎn)上，臺(tái)灣的做法值得我們借鑒。據(jù)介紹，臺(tái)灣市場(chǎng)上僅是用梅子開(kāi)發(fā)出的旅游商品就有1000多種，有梅子酒、梅子果脯、梅子醋等，琳瑯滿(mǎn)目，應(yīng)有盡有。“對(duì)有特色的農(nóng)副產(chǎn)品、傳統(tǒng)工藝品、文化藝術(shù)品進(jìn)行精深加工，做成系列旅游商品，吸引游客購(gòu)買(mǎi)，就能做成大產(chǎn)業(yè)?！鄙坨鱾フf(shuō)，“我們?nèi)鄙俚牟皇钱a(chǎn)品，而是創(chuàng)意?！?/p>

2009年，同在義烏舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)上，第一次打出了“旅游商品”這張牌，主辦方國(guó)家旅游局希望以此作為突破口，逐步提高旅游商品在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)中的比重。“一個(gè)國(guó)家和地區(qū)要發(fā)展旅游業(yè)，就應(yīng)該高度重視旅游商品的開(kāi)發(fā)，因?yàn)樗瓤梢詽M(mǎn)足旅游者的消費(fèi)需要，也可以?xún)?yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)?！鄙坨鱾ブ赋?，中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)的一大作用，就是成為旅游商品展示和交易的大平臺(tái)。

事實(shí)也證明，國(guó)際旅游商品博覽會(huì)的舉辦，填補(bǔ)了我國(guó)旅游商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售領(lǐng)域長(zhǎng)期以來(lái)缺少專(zhuān)業(yè)性平臺(tái)的空白，改變了旅游商品開(kāi)發(fā)長(zhǎng)期各自為政的格局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首屆旅游商品博覽會(huì)期間，旅游裝備品、旅游交通工具、游藝設(shè)備、園藝設(shè)備、旅游用品和旅游紀(jì)念品等10大類(lèi)旅游商品集中展出，促使旅游商品的開(kāi)發(fā)同時(shí)得到政府和企業(yè)的關(guān)注。

2009年底，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》出臺(tái)，首次把旅游業(yè)上升到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，并明確提出要把旅游房車(chē)、郵輪旅游、數(shù)字導(dǎo)覽等旅游裝備制造業(yè)納入國(guó)家鼓勵(lì)類(lèi)產(chǎn)業(yè)名錄，大力培育發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各類(lèi)戶(hù)外活動(dòng)用品及賓館飯店專(zhuān)用產(chǎn)品；大力發(fā)展旅游購(gòu)物，提高旅游商品、旅游紀(jì)念品在旅游消費(fèi)中的比重。從政策層面確立了對(duì)旅游商品的重視。

在這樣的政策背景之下，今年的博覽會(huì)吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外的專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商8萬(wàn)人以上，其中境外專(zhuān)業(yè)參展人員6000人以上，貿(mào)易團(tuán)隊(duì)50個(gè)以上。博覽會(huì)舉辦的4天里，累計(jì)實(shí)現(xiàn)交易額達(dá)27億元，其中外貿(mào)成交額11.1億元?！叭绱司薮蟮氖袌?chǎng)空間，只有在旅游商品博覽會(huì)上才會(huì)出現(xiàn)?！币幻麉⒄股探榻B說(shuō)。

然而，旅游商品博覽會(huì)對(duì)于發(fā)展旅游商品的意義絕不限于博覽會(huì)期間，更為重要的是它的后續(xù)影響?！奥糜紊唐凡┯[會(huì)更加注重展出和采購(gòu)，突出旅游商品的交易功能。在展會(huì)之后，如何將專(zhuān)業(yè)采購(gòu)和普通游客采購(gòu)相結(jié)合，對(duì)旅游購(gòu)物市場(chǎng)來(lái)說(shuō)非常重要。做得好，這將是相當(dāng)大的一個(gè)份額?！币晃徊┯[會(huì)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。