雖然中國國足無緣世界杯綠茵場，“中國制造”在這四年一度的盛會上卻無處不在，只可惜“中國制造”的助興世界杯少有人知，不但無名，而且少利。

如果你碰巧知道本次比賽用球的“普天同慶”由江西九江思麥博公司生產(chǎn)，且不要自豪得太早，這種號稱“圓得最完美的足球”上印的是阿迪達斯的醒目商標，甚至沒有一小塊球皮留給“中國制造”的字樣。

比“普天同慶”更有名的是浙江一家民營企業(yè)根據(jù)非洲土著用于驅(qū)趕狒狒的竹制樂器設(shè)計仿制的一種高分貝吶喊喇叭，但現(xiàn)在以“瓦瓦祖拉”之名聲震天下，誰知道它出自寧海西店盈吉塑料文具廠呢？

吉祥物、紀念品、助威假發(fā)和彩旗、豪門隊的球衣球褲球鞋、賽場的球網(wǎng)和觀眾坐席、乃至逃避“瓦瓦祖拉”噪音的耳塞……你能想到的絕大部分與世界杯有關(guān)的商品可能都是中國制造，但卻不是中國品牌。

2006年德國世界杯期間，有“世界超市”之稱的義烏輸出了 180萬套球迷假發(fā)、225萬面吶喊旗。這次世界杯，更多的中國制造涌向世界杯商場。九江思麥博已經(jīng)生產(chǎn)了1200萬個比賽及商業(yè)指定用球，“瓦瓦祖拉”目前在世界各地正以每兩秒鐘一個的速度售出，但它們都沒有中國身份。

無名的背后難免低利。各式“瓦瓦祖拉”的出廠價一般是在0.6元到2.5元，而在南非可以賣到20-60蘭特(約合17.7-53.1元人民幣)。生產(chǎn)“普天同慶”的江西女工因加班加點月工資獎金才漲到2000元，僅相當一個“普天同慶”的價格。

世界杯離不開中國制造，這也許是中國制造的驕傲，卻也是中國品牌的悲哀。產(chǎn)業(yè)升級、中國創(chuàng)造已被無數(shù)次提起，可迄今中國制造依然在產(chǎn)業(yè)鏈的低端徘徊，企業(yè)為了5%的利潤加班加點的故事每天都在重復。

這次為世界杯帶去中國品牌而非產(chǎn)品的只有一個半中國公司。一個是以光伏產(chǎn)業(yè)為主的民營企業(yè)中國英利，另外半個是已被英博集團全資收購并改名為百威英博啤酒集團旗下的品牌哈爾濱啤酒。

在被可口可樂、索尼等國際品牌占據(jù)的世界杯贊助市場出現(xiàn)中國品牌，這本身就是一種進步。世界杯64場比賽，廣告的受眾可能超過30億人。與其質(zhì)疑英利贊助世界杯企業(yè)的營銷思路和實際效果，還不如給中國品牌開拓多一些寬容和鼓勵。誰都知道品牌重要，可是又有多少企業(yè)能夠沉下心來創(chuàng)造、經(jīng)營并發(fā)揚光大一個品牌？

中國制造長期以來為他人做嫁衣裳，向中國品牌的升級并非易事，轉(zhuǎn)型的痛苦可能超乎想像。正因如此，那些寥若晨星的中國品牌的開拓者的勇氣才更顯得可欽可佩。下屆巴西世界杯，我們應(yīng)該能看到更多中國品牌光芒的閃耀。

(據(jù)新華社北京7月2日電)