《福布斯》中文版和胡潤研究院發(fā)布品牌價值排行榜，同一品牌價格卻相差三倍多———

7月5日和6日，胡潤研究院和《福布斯》中文版相繼發(fā)布中國品牌價值排行榜，分別評出排名居前的100名和50名。記者通過比對兩張榜單發(fā)現(xiàn)，同樣評估品牌價值結(jié)果卻大相徑庭，例如工商銀行的品牌價值相差三倍多，令網(wǎng)友直呼“看不懂”。

■工行品牌價值相差1673億元

兩張榜單的前十強(qiáng)中，銀行、保險等金融行業(yè)品牌都占據(jù)較大比例，工商銀行、建設(shè)銀行、中國銀行、招商銀行和中國人壽的品牌均榜上有名，不過各自的排位有所不同，品牌價值的具體金額也相差甚遠(yuǎn)。

差距最大的是中國工商銀行，其品牌價值在《福布斯》排行榜中為777億元，排名第四，而到了胡潤排行榜卻以2450億元占據(jù)亞軍位置，兩張榜單的評估結(jié)果相差1673億元。對于這樣的結(jié)果，有網(wǎng)友表示看不懂：“一個品牌咋兩個價格，工商銀行到底值多少錢？”

此外，在胡潤的榜單中地產(chǎn)品牌達(dá)到21個，數(shù)量上首次超過金融品牌，但在《福布斯》榜單中卻無一地產(chǎn)品牌?！陡２妓埂方忉尫Q，地產(chǎn)業(yè)和航空業(yè)的品牌收益受宏觀政策影響過大，因此本次榜單制作對這兩個行業(yè)不予考慮。

■品牌價值名稱一樣，內(nèi)涵不同？

Interbrand中國區(qū)首席執(zhí)行官陳富國是《福布斯》榜單的設(shè)計者，他表示品牌價值的出現(xiàn)最早追溯到1988年，“當(dāng)時Interbrand是為幫助一位客戶抵御惡意收購，首次將品牌這種無形資產(chǎn)數(shù)字化，之后品牌價值才逐漸被大家所接受并應(yīng)用。”

據(jù)Interbrand介紹，他們評估品牌價值時采用的是第三方獨(dú)立審計的財務(wù)資料、消費(fèi)者研究和市場資料，此外還充分考慮品牌收益、品牌注意力以及品牌強(qiáng)度等多個指標(biāo)，“現(xiàn)在很多人都在說品牌價值，雖然名稱一樣但是內(nèi)涵是不同的?！?/p>

胡潤研究院的評估品牌價值則分為三個步驟，首先評估公司市值，然后排除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)，最后將公司市值乘以品牌溢價比例得到品牌價值，“溢價比例采用定量和定性分析的調(diào)研方法來確定”。

■中國品牌的價值仍有提升空間

盡管兩份榜單由于評估方法不一而導(dǎo)致結(jié)果不同，但兩張榜單的上榜門檻均比上屆大幅提高，《福布斯》認(rèn)為這得益于中國經(jīng)濟(jì)明顯復(fù)蘇，以及中國企業(yè)在品牌建設(shè)方面的進(jìn)步。

但《福布斯》指出，國內(nèi)一些高速發(fā)展的行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)，品牌價值增長速度落后于業(yè)務(wù)擴(kuò)張，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持快速增長的背景下，這些優(yōu)秀中國品牌的價值還有很大的提升空間。