近一周來(lái)中高檔白酒售價(jià)上浮超過(guò)5%，此輪提價(jià)主要涉及高度茅臺(tái)，43度飛天茅臺(tái)價(jià)格變化不大

用“淡季不淡”來(lái)形容如今的白酒市場(chǎng)再合適不過(guò)了。記者14日從部分大型商場(chǎng)和經(jīng)銷商方面了解到，在出廠價(jià)不變的情況下，近一周來(lái)茅臺(tái)等一線白酒終端售價(jià)普遍上浮超過(guò)5%。

茅臺(tái)售價(jià)超“限價(jià)令”

事實(shí)上，今年1月份，以茅臺(tái)為代表的高端白酒曾進(jìn)行過(guò)一次公開(kāi)提價(jià)。其中，茅臺(tái)高度酒出廠價(jià)提價(jià)幅度超過(guò)13%。而茅臺(tái)在提價(jià)的同時(shí)出臺(tái)了“限價(jià)令”，規(guī)定其主要產(chǎn)品53度飛天茅臺(tái)零售終端價(jià)不得超過(guò)730元。記者昨日走訪了多家酒類銷售點(diǎn)了解到，茅臺(tái)、五糧液零售價(jià)格在近期再次普遍上漲，茅臺(tái)高度酒的售價(jià)更遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“限價(jià)令”。

記者在深圳部分大型商場(chǎng)酒品專柜發(fā)現(xiàn)，53度的飛天茅臺(tái)酒售價(jià)已接近900元，即使經(jīng)銷商的報(bào)價(jià)也升至818元。此外，五糧液、劍南春、國(guó)窖1573和瀘州老窖等一線白酒價(jià)格都有所提升。

一位專柜工作人員告訴記者，近一周來(lái)白酒價(jià)格都有不同幅度上調(diào)，而紅酒等價(jià)格基本保持穩(wěn)定。據(jù)了解，此次一線白酒價(jià)格上漲，主要涉及53度飛天茅臺(tái)以及52度、39度五糧液等暢銷品種，且終端售價(jià)漲幅普遍在5%至10%之間，每瓶漲價(jià)在60元到80元不等。

茅臺(tái)稱出廠價(jià)未變

“公司生產(chǎn)目前一切正常，出廠價(jià)也沒(méi)有變化。”貴州茅臺(tái)董辦人士接受記者采訪時(shí)明確表示。

“這個(gè)問(wèn)題比較復(fù)雜。”對(duì)于中高檔白酒的淡季漲價(jià)，本地一位專營(yíng)醬香型白酒的經(jīng)銷商坦言，一方面由于糧食價(jià)格上漲，包括茅臺(tái)在內(nèi)的廠商都面臨成本壓力。更重要的是，茅臺(tái)長(zhǎng)期以來(lái)供不應(yīng)求，而經(jīng)營(yíng)高端白酒經(jīng)銷商的批發(fā)價(jià)和終端價(jià)格之間的空間實(shí)際上很低，因此在酒廠成本上升的同時(shí)，經(jīng)銷商很自然地有提價(jià)沖動(dòng)。

一位分析人士則透露，以目前茅臺(tái)在一線城市的零售均價(jià)750元左右計(jì)算，與出廠價(jià)價(jià)差高達(dá)250元，經(jīng)銷商利潤(rùn)豐厚，遠(yuǎn)高于五糧液等公司水平。

世紀(jì)證券行業(yè)研究員梁希民表示，從茅臺(tái)高達(dá)90%的毛利率來(lái)看，糧食和釀造用水占其成本的比重非常低，因此糧價(jià)帶動(dòng)酒價(jià)上漲的說(shuō)法并不成立。

不僅如此，梁希民透露，貴州茅臺(tái)對(duì)終端售價(jià)一直以來(lái)有著非常嚴(yán)格的控制，對(duì)于違反其市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)的經(jīng)銷商，茅臺(tái)將對(duì)其進(jìn)行調(diào)查并可能終止合作關(guān)系。

經(jīng)銷商暗示出廠價(jià)上漲

那么，究竟是什么促使了經(jīng)銷商的單方面提價(jià)呢？有意思的是，不止一個(gè)經(jīng)銷商向記者反映，最近“進(jìn)貨價(jià)提高了”。

“等銷售旺季來(lái)了再漲就晚了，而且旺季漲價(jià)可能對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買心理造成影響。”一位經(jīng)銷商向記者表示，“和股票一樣，一旦形成漲價(jià)預(yù)期，經(jīng)銷商不會(huì)等出廠價(jià)調(diào)整之后再漲。”更有一位羅湖的經(jīng)銷商向記者明確表示，已接到來(lái)自酒廠方面的提價(jià)消息，年內(nèi)出廠價(jià)再次上調(diào)幾無(wú)懸念。

對(duì)此，一位關(guān)注茅臺(tái)的機(jī)構(gòu)人士在采訪中稱，年內(nèi)最終是否會(huì)上調(diào)出廠價(jià)取決于市場(chǎng)情況。鑒于目前供應(yīng)緊張而需求強(qiáng)勁，作為茅臺(tái)主打產(chǎn)品的53度飛天茅臺(tái)在部分城市零售價(jià)維持在850元左右的高位，當(dāng)前出廠價(jià)499元與零售價(jià)之間的巨大價(jià)差使茅臺(tái)有能力繼續(xù)上調(diào)出廠價(jià)。

梁希民也表示，即使拋開(kāi)調(diào)價(jià)因素，茅臺(tái)今年維持20%左右的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)仍有較大把握，且白酒消費(fèi)仍占國(guó)內(nèi)酒類市場(chǎng)的主流，長(zhǎng)期來(lái)看仍有較大的提價(jià)空間。

二級(jí)市場(chǎng)上，白酒類板塊近期表現(xiàn)平穩(wěn)，7月以來(lái)累計(jì)反彈大多在10%以內(nèi)。