“2010北京知名商標專場拍賣會”將于今年9月在京舉行，記者從這場拍賣會的兩家聯合承辦單位北京佳士凱拍賣和北京藝海拍賣網站上均發(fā)現，用“周莊”“同里”“喀納斯”“長江黃河”等知名景點注冊的商標，將走上拍賣會，更令人驚奇的是，還有一批名人及名人諧音的商標，也出現在拍品目錄中，如“牛頓”“梅艷芳菲”“販冰冰”“帳子怡”“秦傭”“齊祖”等，也將同時走上拍臺。

商標需求量巨大每年新申請近百萬

這場拍賣會的總策劃是國內知名拍賣策劃人趙曉凱，他告訴記者，舉辦商標專場拍賣會意義重大，這是我國“知識產權立國”戰(zhàn)略的需要，自從2008年4月通過了《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》后，中國正逐步走向知識產權強國，大眾和企業(yè)的知識產權意識已經覺醒，而商標是知識產權最重要的組成部份，商標需求量巨大，每年新申請注冊商標量數量驚人，已逼近百萬，每年有10%—15%的新增企業(yè)迫切需要商標，商標拍賣是時代發(fā)展的必需，尤其是知名商標，本身已經具備很高的無形資產價值，需求數量更大。

趙曉凱還告訴記者，北京作為文化創(chuàng)意之都，還未舉辦過比較大型的商標專場拍賣會，明顯滯后于我國知識產權發(fā)展的現狀，北京佳士凱國際拍賣公司今后將定期舉辦“商標專場拍賣會”，以滿足迅猛發(fā)展的商標市場需求。

這次拍賣的商標頗具知名度

記者目前了解到，缺乏知名度的商標，社會缺少關注、缺乏興趣，不知名的商標，成交率和成交價低?！?010北京知名商標專場拍賣會”，則精心選擇了極具知名度和創(chuàng)意絕佳的商標，因此引起了不少人的關注。例如：“周莊”“同里”“喀納斯”“長江黃河”等商標，均為家喻戶曉的知名景點。而“牛頓”“梅艷芳菲”“販冰冰”“帳子怡”“秦傭”“齊祖”等商標，一看便知，都是婦幼兼知的大眾名人。

據了解，一同走上拍臺的商標還有“第一場雪”“今日英語報”“女人街”“哈佛女孩”“荷塘月色”“姑蘇十二娘”“小島”“諸葛村”“藏羚羊”“柯南”“鄭和”“東方之子”“孔明鎖”“河洛郎”等商標，這些商標的創(chuàng)意獨到，過目難忘，令人贊嘆。

北京大學品牌研究所梁所長告訴記者，我有兩點體會，一是由于好商標大多已被注冊，導致新商標創(chuàng)意困難，很難取到自己中意的商標名稱。但還有一點體會，就是真是處處留心兼商機！您看，這次走上拍賣會的商標，如“東方之子”是央視的品牌欄目，“哈佛女孩”是曾經熱炒的圖書，“荷塘月色”來自朱自清的小說，注冊這些商標的人，功夫不淺，不但要有超強的商標意識，還要有豐厚的知識積累，才能在第一時間抓住商標注冊的商機。

“中國長城”“喬家大院”等紛紛被搶注

記者了解到，2008年國家旅游局的消息表明，我國各類旅游景區(qū)商標知識產權注冊保護的只有10%，時至今日，還有許多蘊含著巨大無形資產的知名景點，仍未采取措施保護商標，令人心疼。知名景點被搶注的案例層出不窮。

“中國長城”商標在美國遭到兩名自然人搶注，并于2006年9月5日獲得美國go-vern-ment知識產權主管部門(USPTO)核準。保護期10年，并可自由續(xù)展。中國長城中文標識赫然刊登在386期美國go-vern-ment官方公告(OFFICIAL GAZETTE)上，申請人為美國洛杉磯公民Se ttim io和A l-fred o。申請類別為國際分類表25類商品：服裝，即褲子、汗衫、毛衣、夾克衫、T恤衫。申請日期為2006年8月15日。2006年9月15日正式獲得官方核準。因為知識產權是按照國內法來保護，該商標在美國獲得核準后，中國標注“長城”字樣或圖案的相同或近似商品，在進入美國時，必將遇到知識產權壁壘而被拒之門外，甚至會遭到商標侵權訴訟?！爸袊L城”這一中華民族精神象征的標識被美國公民個人獨占和使用，也將對民族形象造成損害。

當政府千方百計將喬家大院運做成為一個知名旅游品牌的時候，“喬家大院”四個字從商標到網絡域名已經被人搶先注冊。目前，“喬家大院”商標并不屬于博物館，而是當地一家民營旅游公司。嚴格意義上來說，真正的喬家大院想要用這個品牌進行推廣，必須經過這家民營旅游公司的法律認可。這對于苦心經營喬家大院的當地政府來說，無疑是一大疏漏。

劉曙霞副教授說，綜觀當今世界旅游大市場，旅游業(yè)的商標注冊已經成為一種潮流，這些商標蘊含著巨大的無形資產，因此，對旅游業(yè)來說，擁有商標不僅意味著擁有今天，還意味著擁有明天以及未來。

品牌時代商標拍賣將成大蛋糕

2005年，上海某拍賣有限公司舉行滬上首屆商標專場拍賣會上。無人應標，無人應標，還是無人應標……臺上，拍賣師不知疲倦地“推銷”著一件件拍品，臺下，僅有的3位拍賣保證金繳納者就是“搭足架子”，遲遲不舉手中的號牌，而“來領世面”的看客早已哈欠連天。此次拍賣的結果是，118個標的，僅成交2個，成交率不到2%。據了解，成交的兩個商標分別為“樹脂布、窗簾”類商標“彬賓”牌，“染料、顏料”類商標“韌”牌，總成交價為50萬元。

但時間到了2007年，在“創(chuàng)紀元2007全國商標展交會”上，溫州首次商標拍賣為國內持續(xù)低迷的商標拍賣掀起了一個小高潮：3個商標拍出了155萬元的高價，其中“王羲之”商標拍出28萬元、“犀?！鄙虡伺某隽?0萬元的高價。

2010年6月22日上午，備受關注的魯菜老字號“燕喜堂”拍賣會在濟南舉行，現場坐滿了參加拍賣會的競拍人和媒體記者。上午10點，拍賣會準時開始，經過一刻鐘的舉牌競拍，“燕喜堂”商標已經從17萬競拍至70萬，雖然現場的舉牌此起彼伏，但是最終舜和酒店集團成功殺退數名競拍人，順利拍下“燕喜堂”商標。

有關專家認為，隨著中國商業(yè)競爭環(huán)境的白熱化，品牌時代已經到來，商標已上升為企業(yè)競爭最重要的武器，此次商標拍賣會將成為多方爭奪商標的一場大戰(zhàn)。商標拍賣也將發(fā)孝成為一塊巨大而誘人的蛋糕。