記者 任鵬宇

被譽(yù)為“中華瑰寶，傷科圣藥”的，自問(wèn)世以來(lái)已經(jīng)歷時(shí)百余年，以其對(duì)跌打損傷、創(chuàng)傷出血獨(dú)特、神奇的功效成名于世、蜚聲海內(nèi)外。

借助云南白藥百年來(lái)積累的良好聲譽(yù)和影響力，云南白藥在1993年成功上市，并在上市后一直保持良好發(fā)展勢(shì)頭，其產(chǎn)品也在傳統(tǒng)的瓶裝和膠囊劑兩種，發(fā)展擴(kuò)大到膠囊、酊劑、膏劑、氣霧劑等系列產(chǎn)品；近年，更是擴(kuò)張到牙膏等日化產(chǎn)品領(lǐng)域，古老的白藥秘方再度上演推動(dòng)公司業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的“奇跡”。

云南白藥由云南民間醫(yī)生曲煥章于1902年創(chuàng)制，原名“曲煥章百寶丹”。曲煥章是云南江川一帶是有名的傷科醫(yī)生，游歷滇南名山，研究當(dāng)?shù)夭菟?，歷經(jīng)十載，研制出“百寶丹”。

云南白藥最主要的功效是化瘀止血、活血止痛、解毒消腫。關(guān)于云南白藥的傳奇故事有很多，其中“臺(tái)兒莊之戰(zhàn)”讓白藥聲名大彰：1938年3月，中國(guó)抗日軍隊(duì)血戰(zhàn)臺(tái)兒莊，一支來(lái)自云南的部隊(duì)讓人驚訝。他們頭戴法式鋼盔、腳踏剪刀口布鞋，作戰(zhàn)十分驍勇。引人注目的是每個(gè)人身上還帶有一小瓶白色的粉末，這些戰(zhàn)士受了傷，只要還能動(dòng)，就不打繃帶、不坐擔(dān)架，只吃一點(diǎn)那神奇的白色的粉末，而這粉末便是百寶丹。

此后，云南白藥的神奇功效傳遍全國(guó)。1955年，曲煥章的妻子繆蘭英向政府獻(xiàn)出了百寶丹的秘方，此后，白藥秘方一直作為中國(guó)政府經(jīng)濟(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的最高機(jī)密在衛(wèi)生部絕密保存。1956年，廠正式接收了百寶丹秘方，并把它改名為“云南白藥”，投入批量生產(chǎn)。

從2005年開始，云南白藥實(shí)施“穩(wěn)中央、突兩翼”的戰(zhàn)略，透皮(膏藥類)和牙膏則成為公司新的突破點(diǎn)。其中，公司在2005年推出了云南白藥牙膏。短短5年多的時(shí)間，云南白藥牙膏在中國(guó)牙膏市場(chǎng)演繹了一場(chǎng)完美的營(yíng)銷神話：5年累計(jì)銷售額超過(guò)18億元，連續(xù)5年成為中國(guó)牙膏市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的品牌，目前，云南白藥牙膏的市場(chǎng)占有率已達(dá)到10%。

“我希望未來(lái)的云南白藥，能夠成為一個(gè)國(guó)際品牌。這個(gè)品牌既有中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵，又是傳統(tǒng)中藥與生活完美結(jié)合的典范，同時(shí)能夠兼容人類最新的醫(yī)藥科技和醫(yī)藥成就。”公司董事長(zhǎng)王明輝在接受《福布斯》中文版采訪時(shí)這樣描述公司的定位。

2010 年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 45.02 億元，較上年同期增長(zhǎng)26.74%；凈利潤(rùn) 4.31 億元，同比增長(zhǎng) 61.95%，其中透皮和白藥系列收入增幅17.6%，共計(jì)11.48億，凈利潤(rùn)約1.29 億，占公司凈利潤(rùn)比重30%，牙膏銷售額也接近5億元。

分析師易鏡明認(rèn)為，公司的白藥牙膏和透皮劑仍有很大發(fā)展空間。11 年牙膏增速估計(jì)能達(dá)到60%；透皮經(jīng)過(guò)渠道整理后，增速有望恢復(fù)到30%~40%；而白藥價(jià)格不會(huì)受到基藥降價(jià)影響，11 年增速有望保持20%。