中國現(xiàn)在面臨很多社會問題，包括貧富差距拉大。僅僅靠經(jīng)濟學(xué)定義的增長很顯然已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，我們應(yīng)該如何重新定義“增長”？這是《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》在這次夏季達(dá)沃斯世界經(jīng)濟論壇上所提出的“發(fā)展新倫理增長的正義”倡議里的一個問題。

“如果所有人都被調(diào)動起來，然后讓正義來主導(dǎo)，那么貧富差距就沒有那么重要了。”奧美公關(guān)全球CEO柯銳斯對此做出自己的解釋。

但他同時強調(diào)，正義并不是指所有人都獲得同樣的成就， 而且僅僅只是把企業(yè)家的錢拿給其他人也并不起作用。

“包容性增長”

《21世紀(jì)》：你如何看待“正義增長”？可以給出一個例子，然后說明你為什么會選擇這個例子嗎？

柯銳斯：我會用“包容性增長”來詮釋正義增長。所謂包容性增長意味著參與或者受益增長的人盡可能地多，而不是小部分人的增長。

“第三次工業(yè)革命”概念的創(chuàng)造者，經(jīng)濟學(xué)家Jeremy Rifkin提出過這樣的一個理論：社區(qū)、能源和通信必須整合在一起，我們必須理解這三方的互通性。他們并不是分散地工作。他指出了第三次工業(yè)革命的四大支柱：第一是可再生能源，第二是扮演發(fā)電站角色的建筑，而不是當(dāng)前單純的消耗能源的建筑體，第三是新的能源儲存方式，第四是新的智能電網(wǎng)。我個人非常認(rèn)同Rifkin的觀點。

如果我們看一下互聯(lián)網(wǎng)給傳播和媒體行業(yè)帶來的影響和變化，我們就能預(yù)測到相似的未來綠色增長的遠(yuǎn)景。在未來我們更需要建立一個能源共享系統(tǒng)而不是簡單的集中式的能源來源。在能源的共享系統(tǒng)中，建筑甚至個人都可以生產(chǎn)能源，然后將它們送還到電網(wǎng)中循環(huán)利用。比方說，使用太陽能、風(fēng)能和地?zé)岬慕ㄖ⑸a(chǎn)出比所需更多的能源，那么這些多余的能源都可以被送還到電網(wǎng)中，用于他處，作為傳統(tǒng)能源的一種補充。我們可以把未來能源共享系統(tǒng)想象成現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的音樂和文件的共享，而能源儲存技術(shù)將使這個愿景成為現(xiàn)實。

《21世紀(jì)》：中國現(xiàn)在面臨很多社會問題，包括貧富差距拉大。僅僅靠經(jīng)濟學(xué)定義的增長很顯然已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，我們應(yīng)該如何重新定義“增長”？

柯銳斯：實際上，有關(guān)“國家增長”的增長概念已經(jīng)被重新定義過了，新的定義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了單純經(jīng)濟增長的范疇。比如，世界經(jīng)濟論壇在對各國競爭力進(jìn)行排名時，就使用12個獨立的措施。

你提到的貧富差距，或者說基尼系數(shù)，正確的方式是獎勵和鼓勵具有社會責(zé)任的行為來解決，而不能希望通過限制誠實的商業(yè)機會來縮小。在我看來，如果所有人都被調(diào)動起來，然后讓正義來主導(dǎo)，那么貧富差距就沒有那么重要了。

正義并不是指所有人都獲得同樣的成就，因為，說實話，并不是所有的人都能夠像企業(yè)家一樣努力、付出同樣的犧牲或者冒同樣的個人風(fēng)險。而且僅僅只是把企業(yè)家的錢拿給其他人也并不起作用，因為他們會喪失動機和成就感。但是對于企業(yè)家，它可以推動夢想家通過創(chuàng)造數(shù)千報酬良好的工作機會來給很多人帶來價值。

同時，真正成功的企業(yè)家明白他們需要回報曾經(jīng)幫助他們成功、使他們得以創(chuàng)立事業(yè)的社會。美國最富有的兩個人，巴菲特和比爾·蓋茨就已經(jīng)捐出了他們很多收入來支持貧窮國家的發(fā)展。如果我們不允許他們?nèi)?chuàng)造這筆財富，他們將沒有如此巨額的資金來改變這個世界。

企業(yè)利益與正義增長

《21世紀(jì)》：在你看來，“正義增長”和商業(yè)利益之間的關(guān)系是怎樣的？企業(yè)能否從中獲益？如何獲益？

柯銳斯：21世紀(jì)不會給違法的或者違反道德的商業(yè)行為任何立足的空間。整合度越來越高的社區(qū)會迅速地公開并且傳播不正義企業(yè)的信息，不讓這些不道德的商業(yè)行為繼續(xù)下去。所以真正的“可持續(xù)”的企業(yè)是那些在盈利的同時善待他們的員工，保護他們所在的社區(qū)和環(huán)境的企業(yè)。而那些靠欺騙和濫用資源的企業(yè)或許能夠獲得短暫的商業(yè)利益，但是絕不可能獲得長久的成功。

企業(yè)是不是一個好的“企業(yè)公民”的關(guān)鍵是企業(yè)如何賺錢，而不是如何使用利潤。

《21世紀(jì)》：你如何定義“不正義”的增長？

柯銳斯：剝削和損害社會成員利益的增長就是不正義的增長。這和機會不一樣的。不是所有的人都可以成為成功的企業(yè)家，它需要勇氣、努力、智慧、視野和承擔(dān)風(fēng)險的能力，所以我不認(rèn)為所有人能夠獲得同樣的成功。但是，那些并不成功的企業(yè)家也不應(yīng)該被成功者利用或者損害利益。

所以，在我看來不正義的增長就是那些靠剝奪社會底層人民的權(quán)利、財富，或者通過違法的、或給他人帶來負(fù)面影響的方式而獲得的增長。如果企業(yè)和企業(yè)家在不受監(jiān)控和法規(guī)約束的情況下發(fā)展，那么增長就可能會產(chǎn)生一些負(fù)作用。所以法規(guī)的目的不是阻礙增長，而是保護人們和社會免受諸如惡劣的勞動環(huán)境和污染等增長負(fù)作用的傷害。