有消息稱,上海世博會(huì)全部入境的布展物資價(jià)值超過了8.6億美元,上海保監(jiān)會(huì)聯(lián)合轄下保險(xiǎn)公司為世博會(huì)投出了預(yù)期幾百億元的保額。而此前不久,國家九部委聯(lián)合下發(fā)文件,為促進(jìn)金融市場(chǎng)體系和文化企業(yè)更好對(duì)接,鼓勵(lì)保險(xiǎn)公司探索開展信用保險(xiǎn)業(yè)務(wù),鼓勵(lì)保險(xiǎn)公司投資文化企業(yè)的債權(quán)和股權(quán),探索開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)險(xiǎn)、產(chǎn)品完工險(xiǎn)、損失險(xiǎn)、團(tuán)體意外傷害保險(xiǎn)等保險(xiǎn)新產(chǎn)品。保險(xiǎn)公司一改在文化事業(yè)發(fā)展中相對(duì)低調(diào)的“角色”,將被推到舞臺(tái)聚光燈下。

文化創(chuàng)意急需保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)

2006年,華誼兄弟公司董事長王中軍為電影《夜宴》的海外發(fā)行上了保險(xiǎn),中國出口信用保險(xiǎn)公司為《夜宴》提供一年的出口信用保險(xiǎn)服務(wù),保額在1500萬至2000萬美元,這是中國信保首次涉足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是影視作品海外發(fā)行與政策性出口信用保險(xiǎn)的首次合作,也是中國內(nèi)地金融機(jī)構(gòu)首次為單個(gè)電影投資項(xiàng)目提供授信。這份保額還使《夜宴》獲得了深圳發(fā)展銀行5000萬元的貸款。

實(shí)際上,無論是從資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)還是文化產(chǎn)業(yè)本身健康發(fā)展來看,保險(xiǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義都非常重要。在演出界摸爬滾打多年的?？蠂H文化藝術(shù)（集團(tuán)）公司董事長安庭表示:“演出無小事,它和電影不同,不管你準(zhǔn)備得多么充分,也會(huì)遇到意想不到的風(fēng)險(xiǎn)。有一次,我們一個(gè)演出團(tuán)隊(duì)從西安出發(fā)到成都,一切都準(zhǔn)備就緒了,不想突然下起大雪,大雪封山,走不了,只好找來火車把道具運(yùn)到宜昌碼頭,再通過水路到重慶,最后,還是比預(yù)期晚了一天到成都,耽誤了演出。所以,遇到這種突發(fā)事件,比如氣候變化,就算準(zhǔn)備得再萬無一失,也難免出現(xiàn)不測(cè)。所以,我只能說,'演出無小事’,如果有應(yīng)急預(yù)案,有保險(xiǎn)就好了?！?/p>

《開心麻花》系列總制作人馬馳也表示,“其實(shí),演出業(yè)哪個(gè)環(huán)節(jié)都需要保險(xiǎn)。做演出是一個(gè)非常勞心的工作,我們制作人就像家長一樣,每場(chǎng)戲都在后臺(tái)盯著,如履薄冰,因?yàn)槊繄?chǎng)演出都不同,隨時(shí)都可能出現(xiàn)意外,而且你不知道什么時(shí)候會(huì)出現(xiàn)意外。話劇《索馬里海盜》上演的時(shí)候,一個(gè)演員不小心碰到了木槍,后來額頭上縫了三針,當(dāng)時(shí),觀眾在臺(tái)前捧腹之時(shí),他們卻不知道,120已經(jīng)在后臺(tái)等待了”。

市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)新型“特殊保險(xiǎn)”

太平洋保險(xiǎn)上?？偣緟⑴c了上海世博會(huì)的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。上海世博局要求所有展會(huì)參與者必須投保綜合責(zé)任保險(xiǎn)、建筑安裝工程險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、展品和藝術(shù)品保險(xiǎn)等四項(xiàng)規(guī)定保險(xiǎn)。其中綜合責(zé)任險(xiǎn)由中國人保獨(dú)家承保,后三個(gè)則由人保牽頭的12家保險(xiǎn)公司組成共保體承保,包括東京海上和三井住友兩家日資保險(xiǎn)公司,在后三項(xiàng)保險(xiǎn)中,人保承保額都占60％,每項(xiàng)保險(xiǎn)分別有9家不同公司參與。對(duì)于來自各個(gè)國家的精粹藝術(shù)品,組委會(huì)都投入了巨大的力量進(jìn)行價(jià)值評(píng)估、鑒定包括保費(fèi)測(cè)算等工作,而且還和英國的勞合社等展開再保的合作。

太平洋保險(xiǎn)北京公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說,去年中國保監(jiān)會(huì)的年會(huì)已經(jīng)下達(dá)了一個(gè)文件,內(nèi)容就是關(guān)于支持文化產(chǎn)業(yè)振興,保險(xiǎn)公司的介入正在落實(shí)當(dāng)中。太保上?？偣拘庐a(chǎn)品調(diào)查研究也正在進(jìn)程中,內(nèi)容涉及信用和貸款等一條龍,包括債權(quán)、股權(quán)投資的可行性研究。像這次世博會(huì),引進(jìn)了國外很多國寶級(jí)文化產(chǎn)品,太保也是頭一次為藝術(shù)品做保險(xiǎn)。

國聯(lián)保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司是一家專業(yè)的保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司,從專業(yè)分工來說,是幫助待?？蛻舴稚L(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)。其負(fù)責(zé)人閃志強(qiáng)說,完工險(xiǎn)、侵權(quán)險(xiǎn)等特殊保險(xiǎn)品種他們已經(jīng)實(shí)際操作過,因?yàn)閲鴥?nèi)好多出版媒體尤其是動(dòng)漫游戲生產(chǎn)商經(jīng)常為境外機(jī)構(gòu)做服務(wù)工作,而外方通常要求有完工保障,完工險(xiǎn)在國外也是比較普遍的,所以他們會(huì)聯(lián)系外方保險(xiǎn)公司為國內(nèi)保險(xiǎn)公司做“代保險(xiǎn)”,就是由外方保險(xiǎn)公司為國內(nèi)保險(xiǎn)公司進(jìn)行保險(xiǎn),通過這種“迂回”操作來實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)的目的。

無形資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)大成制約因素

但縱觀國內(nèi)保險(xiǎn)公司的保險(xiǎn)產(chǎn)品,文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目只占其中一小部分,而且保險(xiǎn)的內(nèi)容也是傳統(tǒng)的那幾種,顯得十分保守。

中國大地財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司北京分公司總經(jīng)理蒲天紅說,目前大部分保險(xiǎn)公司做的都是常規(guī)險(xiǎn)種,無非就是公眾責(zé)任險(xiǎn)、人身、財(cái)產(chǎn)、責(zé)任、貨運(yùn)、信用等幾大類,這幾大類適用于各行業(yè)。原來八一電影廠、北京電影制片廠都跟他們有過合作,就是對(duì)主要演員投保意外傷害、醫(yī)療之類,另外還有些貴重器材的財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn),發(fā)生意外自然災(zāi)害之類的公眾責(zé)任險(xiǎn),專門針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品仍屬空缺。對(duì)藝術(shù)品的投保他們也涉及過,但絕對(duì)是慎重投保,為數(shù)很少,雖然屬于財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)的類別,但大部分公司對(duì)工藝品、古玩字畫、現(xiàn)金首飾等都是“除外”的不保財(cái)產(chǎn)?！氨ｋU(xiǎn)實(shí)際上的意義就是賠償機(jī)制,但古玩字畫是惟一的,花多少錢也買不來的,理賠起來也很麻煩,更難鑒定它的損失。比如,張大千的畫滴了一滴墨水上去,這損失到底怎么算？”蒲天紅說。不過他也介紹道,近幾年大部分產(chǎn)險(xiǎn)公司已經(jīng)開始涉足藝術(shù)品保險(xiǎn),是作為“特約保險(xiǎn)”的形式來涉及藝術(shù)品,必須特指某一物品,價(jià)格經(jīng)過雙方協(xié)商。保險(xiǎn)公司肯定會(huì)進(jìn)行評(píng)估,再確定保額賠率,雖然有此類產(chǎn)品,但將其列為常規(guī)項(xiàng)目的公司幾乎沒有。

太保負(fù)責(zé)人說,國外有專門做藝術(shù)品保險(xiǎn)的公司,尤其是針對(duì)畫廊展出作品和拍賣作品,其實(shí)保險(xiǎn)公司的承保價(jià)值也是藝術(shù)品市場(chǎng)定價(jià)的一大標(biāo)準(zhǔn)。他們了解到國內(nèi)有這方面的需求,但很少做,此前的案例有對(duì)陳逸飛畫展的保險(xiǎn),保額高達(dá)60億元,也包括此次世博會(huì)期間的藝術(shù)品保險(xiǎn),這個(gè)“特殊產(chǎn)品”非常細(xì)致,包括保安隊(duì)伍的力量、運(yùn)輸隊(duì)伍的經(jīng)驗(yàn),現(xiàn)場(chǎng)展覽空間的溫度、環(huán)境,保險(xiǎn)公司都要有細(xì)節(jié)上的要求。

目前大多保險(xiǎn)公司都會(huì)投保的項(xiàng)目有公眾責(zé)任險(xiǎn),比如大型演唱會(huì)、演出遭遇意外自然災(zāi)害,也有演員的人身險(xiǎn),甚至國外演員來中國還能享受到財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn),電影院、演藝設(shè)施等也可投財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)。但多數(shù)負(fù)責(zé)人都表示,像完工保險(xiǎn)目前國內(nèi)要推出的話是要有勇氣的,這種完工保險(xiǎn)是屬于擔(dān)保性質(zhì)的,需要各種手段的配合來促進(jìn)完工,保險(xiǎn)公司要提出一些制約條件,比如演員狀況、拍攝現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境等等,很復(fù)雜。而對(duì)一個(gè)文化項(xiàng)目或公司,保險(xiǎn)公司要直接給予融資或投資其股權(quán)、債權(quán),肯定要對(duì)產(chǎn)品將來的可行性、盈利程度、風(fēng)險(xiǎn)控制仔細(xì)研究,而目前很多保險(xiǎn)公司都缺乏透徹了解文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才?！爸R(shí)產(chǎn)權(quán)屬無形資產(chǎn),文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)怎么把控這是關(guān)鍵。”蒲天紅說,據(jù)他了解,在國內(nèi)好像還沒有保險(xiǎn)公司直接投資文化企業(yè)股權(quán)、債權(quán)的先例。

“常規(guī)軍”需要新市場(chǎng)

記者采訪幾家綜合型的保險(xiǎn)公司時(shí),他們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀都不太了解,對(duì)文化市場(chǎng)需要保險(xiǎn)力量介入的實(shí)際市場(chǎng)需求也掌握不多。面對(duì)眾多優(yōu)質(zhì)文化項(xiàng)目和“嗷嗷待哺”的企業(yè),保險(xiǎn)業(yè)的態(tài)度仍顯得相對(duì)保守。

國聯(lián)保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司正在做一個(gè)出版單位轉(zhuǎn)制的大項(xiàng)目,近幾年也一直在跟蹤一些文化企業(yè)的轉(zhuǎn)制過程。閃志強(qiáng)說,北京的出版單位轉(zhuǎn)制正在如火如荼地進(jìn)行中,國家明文規(guī)定,今年7月1日之前出版單位員工集體進(jìn)入社保,而已退休員工享受的是基本保險(xiǎn)。出版單位全部實(shí)行企業(yè)化管理,輕裝上陣,從行業(yè)發(fā)展來說,是對(duì)中國出版行業(yè)的重新洗牌。但就保險(xiǎn)開展來說,問題也多。

轉(zhuǎn)企改制后員工的社會(huì)保險(xiǎn)問題就是一大困難。閃志強(qiáng)說,出版行業(yè)機(jī)制這么多年來內(nèi)部并沒發(fā)生徹底轉(zhuǎn)變,比起以前的“鐵飯碗”和內(nèi)部福利,很多人的觀念無法扭轉(zhuǎn)也無法接受現(xiàn)實(shí),比如現(xiàn)在要求他們參加基本保險(xiǎn)范疇,實(shí)行更市場(chǎng)化的操作,已退休員工的養(yǎng)老金由社會(huì)保險(xiǎn)去發(fā)放,如果原來單位發(fā)3000元,社會(huì)上只能領(lǐng)2500元。

閃志強(qiáng)說,目前也缺乏能符合轉(zhuǎn)制單位的突破性險(xiǎn)種。目前國內(nèi)出版單位員工的年齡結(jié)構(gòu)都是偏大的,對(duì)很多年齡大的員工來說,其身體健康條件已經(jīng)不允許再參加健康保險(xiǎn),比如有些需要長期護(hù)理的老人,所以會(huì)被保險(xiǎn)公司拒保,國內(nèi)偏向于長期護(hù)理的保障沒有。但像長期護(hù)理,結(jié)合賬戶型管理的醫(yī)療服務(wù),國外保險(xiǎn)產(chǎn)品有很多可供選擇的余地。

太保負(fù)責(zé)人說,其實(shí)保險(xiǎn)公司也希望能開發(fā)一些新險(xiǎn)種。像環(huán)境污染的責(zé)任險(xiǎn)保單以前是沒有的,或者說過去保險(xiǎn)公司沒有能力或不愿意承保的,但現(xiàn)在有了?，F(xiàn)在的保險(xiǎn)公司都具備了一定的金融保險(xiǎn)能力,如果最終有市場(chǎng)需求并且有一定利潤,那保險(xiǎn)公司會(huì)很樂意進(jìn)入的。他說,目前保險(xiǎn)公司之間的“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)非常厲害,各家產(chǎn)品差不多,原來保險(xiǎn)產(chǎn)品半年保護(hù)期的“屏障”也沒有多大約束力了。就針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的新險(xiǎn)種來說,開發(fā)要投入巨大的成本和精力,但可能一弄好很快就被別人學(xué)會(huì)了,互相之間還有激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。“起碼常規(guī)險(xiǎn)種的經(jīng)營是很穩(wěn)定的,很多保險(xiǎn)為什么一到中國能躲就躲就是這個(gè)原因?！彼J(rèn)為,除非保監(jiān)會(huì)牽頭做這事,進(jìn)行相關(guān)調(diào)研,并撥定費(fèi)率,還應(yīng)該對(duì)保險(xiǎn)公司制定一些鼓勵(lì)政策。

蒲天紅說,文化產(chǎn)業(yè)的保險(xiǎn)需要解決的也是那幾個(gè)核心問題,中國的市場(chǎng)環(huán)境是否可以發(fā)展下去這個(gè)險(xiǎn)種,有沒有收入保證,風(fēng)險(xiǎn)是否可控,費(fèi)率能不能量化地計(jì)算出來,還能不能帶來盈利？這些都還需要調(diào)研和探討。他建議道,保險(xiǎn)公司的操作經(jīng)驗(yàn)是第一位的。如果國外有這類產(chǎn)品,可以效仿。

太保相關(guān)人士說,國外保險(xiǎn)有很多有特色的、量身定做的險(xiǎn)種,比如英國保險(xiǎn)市場(chǎng),還能給演員個(gè)人的眉毛、頭發(fā)都投保,《哈利·波特》出版后保險(xiǎn)公司都會(huì)專門幫你研究做版權(quán)保護(hù)。但在國內(nèi)開發(fā)新險(xiǎn)種,要向保監(jiān)會(huì)報(bào),一般做出來價(jià)格也非常高,客戶不一定需要。即使做出來了,國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了,光北京就有上百家保險(xiǎn)公司,如果是做文化產(chǎn)業(yè)的險(xiǎn)種,應(yīng)該是財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)公司的業(yè)務(wù),但這塊北京也有幾十家公司。

國外形成市場(chǎng)完善體系

在國外影業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū),企業(yè)的銀行借貸業(yè)務(wù),除了有專門的擔(dān)保公司（保險(xiǎn)公司）,還有再保險(xiǎn)公司。銀行會(huì)和保險(xiǎn)公司之間有直接關(guān)聯(lián),如果制片方無力還款,保險(xiǎn)公司將向銀行賠錢,同時(shí)這家保險(xiǎn)公司會(huì)找一家再擔(dān)保公司,把自己的風(fēng)險(xiǎn)再度分散。此外,國際上甚至還有監(jiān)票和票款保管公司,把票房回款放到第三方中介公司那里,保證所得票房要優(yōu)先用于還款,還款后剩下的錢借貸公司才能拿走。這種相對(duì)健全很多的結(jié)構(gòu),已經(jīng)在國際上運(yùn)作很多年。

保險(xiǎn)服務(wù)也是金融機(jī)構(gòu)能夠?yàn)殡娪半娨晿I(yè)提供的重要服務(wù)項(xiàng)目,甚至于在融資的過程中,保險(xiǎn)服務(wù)就已經(jīng)起到了重要的作用。 在好萊塢的融資過程中,保證人（一般為完片保證公司）充當(dāng)了提供保險(xiǎn)服務(wù)的角色:其任務(wù)是確保影片按照商定時(shí)間、預(yù)算與質(zhì)量完成交付。這就要求保證人非常熟悉影視生產(chǎn)流程,并且能夠?qū)”举|(zhì)量、資金籌集、相關(guān)制作人員的素質(zhì)、制作公司的還款能力、影片完成后的收益等等進(jìn)行全方位的評(píng)估,對(duì)影片的制作過程進(jìn)行監(jiān)控,匯報(bào)制片開支狀況。一旦計(jì)劃不能如期完成,完片保證公司將代為銀行承擔(dān)損失。專門的完片保證公司稱為“Coin-pletion Bond Company”或“Completion Guarantor”。實(shí)際上是保險(xiǎn)公司的一種形式,這是金融保險(xiǎn)行業(yè)在影視產(chǎn)業(yè)的重要業(yè)務(wù)。一般來說,商業(yè)銀行在發(fā)放影視貸款時(shí)專門要求有保險(xiǎn)的保證,而這樣的服務(wù)無疑可以加強(qiáng)資金使用者的信貸能力,增強(qiáng)銀行的融資信心,提高影視制作機(jī)構(gòu)向銀行貸款融資的成功率。另一方面,由于事關(guān)完片保證公司的切身利益,作為影片制作監(jiān)督的保證公司會(huì)對(duì)制作過程嚴(yán)格要求,從而客觀上確保了影片如期高質(zhì)量完成,并且使現(xiàn)有資金得到充分利用。

國內(nèi)還沒有保險(xiǎn)公司開展這種業(yè)務(wù),究其原因,恐怕還是客觀環(huán)境造成的高風(fēng)險(xiǎn)阻礙。另外,在保險(xiǎn)公司參與的融資項(xiàng)目中,通常最后借貸與否的決定權(quán)是在保險(xiǎn)公司手中——保險(xiǎn)公司同意受保,銀行幾乎會(huì)百分之百同意借款。因?yàn)榇藭r(shí)銀行所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)很小:如若保險(xiǎn)公司對(duì)保險(xiǎn)標(biāo)的不予受理,那么再去向銀行借貸融資將會(huì)變得相當(dāng)困難。保險(xiǎn)公司在簽訂保險(xiǎn)合同時(shí)出于自身利益與風(fēng)險(xiǎn)考慮會(huì)設(shè)置一系列條件,在電影開拍之后還會(huì)派專人在片場(chǎng)監(jiān)督。這樣一來,導(dǎo)演的拍攝計(jì)劃有時(shí)會(huì)受到限制,因?yàn)樯杂信c保險(xiǎn)合同不符、增加保險(xiǎn)公司風(fēng)險(xiǎn)的拍攝計(jì)劃都會(huì)招致保險(xiǎn)公司的抗議與阻撓。在我國,拍攝電影基本是以導(dǎo)演為中心的,“憑空”出來一個(gè)監(jiān)督自己的人,自己拍戲時(shí)另一個(gè)人在一旁指手畫腳,這對(duì)大多數(shù)導(dǎo)演來說也許一時(shí)還無法接受。

保險(xiǎn)公司在影視領(lǐng)域的項(xiàng)目不僅限于融資。在影視產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的美國,電影保險(xiǎn)不僅保護(hù)電影制作者免受可能的商業(yè)打擊,還避免由于各種原因所引起的延誤、電影相關(guān)工作人員的傷亡、道具損壞所造成的損失等各個(gè)方面,可謂無微不至。好萊塢幾乎全靠保險(xiǎn)業(yè)幫助自身進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理,每年保險(xiǎn)公司都能簽下大筆的合同,而制片公司也可以借此將意外帶來的損失降至最低。根據(jù)加州紐約保險(xiǎn)信息（INC）,2005年電影相關(guān)產(chǎn)品的保險(xiǎn)費(fèi)超過2億美元,在這一領(lǐng)域業(yè)務(wù)開展得比較好的保險(xiǎn)公司包括美國友邦（AIG）、消防員基金保險(xiǎn)公司（Fireman’s Fund）以及英國勞埃德保險(xiǎn)公司（Lloyd’s）。此外,在歐洲、美國還有專門的電影保險(xiǎn)公司,包括IMS Film Insurance、Media Insurance等等。這種非融資性質(zhì)的保險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)比較低,保險(xiǎn)公司也比較看重這片市場(chǎng)。而且,通常完片保證公司與投資商等商談簽訂保證合同的時(shí)候就會(huì)要求制片商購買這些形式的商業(yè)保險(xiǎn)。