商標搶注時有發(fā)生，之前也發(fā)生過許多這種事件，在社會上造成了很大的反響，那么商標搶注到底是指什么？作為企業(yè)，在商標被搶注后應該如何應對呢？下面我們將一一為您解答。

一、商標搶注是指什么

商標搶注一詞的含義經歷了兩個發(fā)展階段。在第一階段，商標搶注的對象基本上限于未注冊商標；現階段商標搶注的內涵有了進一步的擴展，將他人已為公眾熟知的商標或馳名商標在非類似商品或服務上申請注冊的行為，也屬于搶注。進而可以認為，將他人的創(chuàng)新設計、外觀設計專利、企業(yè)名稱和字號、著作權等其他在先權利作為商標申請注冊的行為，也應視為商標搶注。商標搶注有狹義和廣義之分，狹義的商標搶注是指在原商標所有者之前注冊該商標以獲取經濟利益的競爭行為。

二、商標被搶注后應該如何應對

1、依靠法律，義正嚴辭的奪回商標。 法律是一把雙刃劍，企業(yè)一定要用好這把劍，利用別人的法律維護自己權利。特別是關于在先使用和馳名商標的法律規(guī)定，已成為企業(yè)奪回商標的兩把利劍。雖然運用法律手段往往成本很高，周期也比較長，但是贏回市場最實的途徑。

利用在先使用原則，掌握在先使用的證據，確保在實行該原則的國家的商標權。如我國“雄雞”牌蚊香，暢銷于非洲和南美洲，在尼日利亞被搶注，并索要巨額侵權賠償。雄雞抓住了尼日利亞商標注冊實行“使用優(yōu)先”原則的法律規(guī)定，收集了種種在先使用的有力證據，歷經3年的訴訟，最終得以勝訴。另外，國內企業(yè)應關注的一個細節(jié)，即香港不同于大陸，是實行“先使用”原則。今年3月，“采詩”商標在港遭搶注，采詩即以已在港銷售商品及在電視臺播放廣告為由主張“使用在先”，贏得了主動權，促使搶注者撤銷注冊申請。

2、利害談判，心照不宣的挽回商標。 搶注者的動機萬變不外乎一個“利”字，如果企業(yè)可以坐下來與搶注者談判，未嘗不會得到一個兼顧市場和效益周全之策。如海信與西門子之爭，雙方經過談判，半月間即達成共識，雖留下一個“免費轉讓與六位數轉讓費”的懸案，但談判共識為海信進軍歐洲市場爭取了有利時間，孰失孰得，盡在海信的掌握之中。 值得注意的是，商標談判絕不是一個簡單的金錢游戲，而是雙方在政府、社會等方面的公關能力的綜合較量。在“海信與西門子”案中，海信在事件之初就積極應訴，同時廣泛而主動地配合媒體進行新聞報道，繼而協(xié)助媒體發(fā)起聲勢浩大的“中國企業(yè)海外維權研討會”，商務部、商標局等部門代表悉數出席，從正面給西門子施加壓力，迫使西門子考慮放棄。

3、主動換標，以攻代守的品牌戰(zhàn)略。 假使企業(yè)無法通過談判拿回自己的商標，又無心力應對法律程序，最簡單的辦法就是換標。當聯想公司欲在國際市場大展宏圖之時，卻遭遇“l(fā)egend”商標在很多國家已無法注冊的困境，直接影響了聯想全球化的發(fā)展進程。面對潛在的全球商標訴訟或談判，聯想選擇了主動換標，將“l(fā)egend”換為“l(fā)enovo”商標。雖然是無奈之舉，但是事實證明了聯想的策略是正確的。另外，我國企業(yè)的商標大多使用中文，由于國外市場對我國企業(yè)具有“價值增值”功能的中文標識往往缺乏認知度，適時推出全新英文標識，既不會沖擊市場，也為打造新的品牌奠定了基礎。 當然，任何的事后補救總是沒有事前預防來得經濟。保護知識產權的根本還是要建立適合自身的防御體系。品牌的根本還是誠信。古羅馬有一句法律諺語“欺詐毀滅一切”，意思是說“所有的民事行為，若是基于欺詐發(fā)生的，最后不能獲得任何利益?！?/p>

以上就是對商標搶注是指什么以及商標被搶注后應該如何應對的回答，希望能夠解決您的問題?，F實中不僅僅有商標搶注這一種侵犯商標權的行為，商標侵權行為可以說是屢見不鮮，且形式多樣，給權利人造成了不小的損害。因此建議您咨詢專業(yè)的商標權律師，相信他們能夠在商標保護以及商標侵權應對方面給您更多的建議和幫助。