一、企業(yè)字號以他人商標(biāo)命名被起訴

原告某制衣公司于1993年8月注冊了商標(biāo)A，2003年予以續(xù)展注冊，核定使用的商品為服裝。2008年12月、2011年12月，A商標(biāo)兩次被認(rèn)定為廣東省著名商標(biāo)，在業(yè)界具有廣泛的知名度和較高的美譽度。被告A公司是一家經(jīng)營服裝生產(chǎn)和銷售的公司，成立于2010年6月，主要在阿里巴巴和淘寶網(wǎng)上銷售，并在其商品上注冊了B商標(biāo)。2012年8月，原告發(fā)現(xiàn)被告A公司在未得到原告合法授權(quán)的前提下擅自將A登記為企業(yè)字號，并將A作為阿里巴巴網(wǎng)站上的店鋪名稱使用并進(jìn)行宣傳，在商品宣傳圖片角落或不明顯處均印有A水印字樣。原告訴至法院，要求被告立即全面停止A商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，停止在企業(yè)名稱、網(wǎng)絡(luò)、商品及所有相關(guān)服務(wù)上使用A商標(biāo)，賠償經(jīng)濟損失10萬元。

二、企業(yè)是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)

本文認(rèn)為，不構(gòu)成侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)行為，。被告沒有將A從企業(yè)名稱中脫離出來突出醒目地進(jìn)行使用，不具備標(biāo)識商品來源的作用，且在網(wǎng)頁中又標(biāo)注了自有品牌，因此不構(gòu)成對原告A注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)。但是，作為同行業(yè)競爭者，被告應(yīng)當(dāng)知道涉案商標(biāo)，也應(yīng)當(dāng)知道會造成混淆，因此構(gòu)成對原告的不正當(dāng)競爭。

（一）被告未將他人注冊商標(biāo)作為企業(yè)字號在相同或類似商品上突出使用

根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條第（一）項規(guī)定，“將與他人注冊商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的”，屬于商標(biāo)法第五十二條第（五）項規(guī)定的給他人注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為。此類侵權(quán)行為的構(gòu)成需要具備四個要素：具有使用他人注冊商標(biāo)的主觀意圖；字號的文字與注冊商標(biāo)相同或者近似；在相同或者類似商品上突出使用；足以產(chǎn)生市場混淆。

字號的“突出使用”，是相對于正常使用而言的，乃是在企業(yè)名稱的使用中將字號突出出來，使其具有相對獨立的標(biāo)識意義。突出使用，是指將與商標(biāo)權(quán)人注冊商標(biāo)文字相同或相近似的字號從企業(yè)名稱中脫離出來，在字體、大小、顏色等方面突出醒目地進(jìn)行使用，使人在視覺上產(chǎn)生深刻印象的行為。突出使用的字號所具有的商標(biāo)意義，構(gòu)成了認(rèn)定侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的基礎(chǔ)。本案中，被告沒有將A從企業(yè)名稱中脫離出來突出醒目地進(jìn)行使用，不具備標(biāo)識商品來源的作用，故不構(gòu)成侵犯A注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。

（二）被告使用字號的行為具有攀附注冊商標(biāo)商譽的主觀惡意

反不正當(dāng)競爭法第二條第一款規(guī)定：“經(jīng)營者在市場交易中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德?！睒?gòu)成此類不正當(dāng)競爭行為應(yīng)當(dāng)考量以下因素：主觀惡意、企業(yè)名稱中的字號與在先的注冊商標(biāo)相同或近似、在先注冊商標(biāo)和企業(yè)名稱的市場知名度、是否足以產(chǎn)生市場混淆等。

主觀惡意是指知道他人注冊商標(biāo)的存在，為攀附該注冊商標(biāo)的商譽而將與其相同或近似的文字用作企業(yè)名稱中的字號。商標(biāo)等商業(yè)標(biāo)記是影響并吸引消費者的主要識別因素，當(dāng)該商標(biāo)有一定的知名度后，其對于消費者選擇和識別商品來源的作用會更加明顯。如果商標(biāo)是臆造的獨創(chuàng)性文字，具有較強的顯著性，留在消費者心目中的印象會更深刻。本案中，A商標(biāo)具有較強的臆造性，先于被告公司注冊，并已注冊使用了七年，具有一定的知名度，為相關(guān)公眾所知悉。被告作為同行業(yè)競爭者，應(yīng)當(dāng)知道該商標(biāo)，也應(yīng)當(dāng)知道使用該企業(yè)名稱可能引起相關(guān)公眾誤認(rèn)為該商標(biāo)與被告存在某種特定聯(lián)系，且其對為何將A作為企業(yè)字號未能作出合理的解釋。因此可以推斷被告具有“搭便車”的主觀惡意。

客觀上足以造成市場混淆，是指從后果看是否使普通消費者對市場主體及其服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆或者混淆的可能。本案中，雖然原告主要在實體市場銷售商品，而被告則在虛擬網(wǎng)絡(luò)市場銷售，對普通消費者而言兩者是一個統(tǒng)一的銷售市場。原、被告雙方作為同行業(yè)競爭者，客觀上會引起消費者對商標(biāo)注冊人與企業(yè)名稱所有人產(chǎn)生誤認(rèn)或者誤解，認(rèn)為雙方存在某種特定聯(lián)系或關(guān)聯(lián)關(guān)系，進(jìn)而對兩者提供的商品產(chǎn)生混淆。