一、馳名商標怎樣認定
馳名商標是指經(jīng)過有權(quán)機關(guān)(國家工商總局商標局、商標評審委員會或人民法院)依照法律程序認定為“馳名商標”的商標。
根據(jù)國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》，其涵義可以概括為：馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。
對于什么是“相關(guān)公眾”，《馳名商標認定和保護規(guī)定》是這樣規(guī)定的：相關(guān)公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。而對什么叫做“廣為知曉”和“享有較高聲譽”，《馳名商標認定和保護規(guī)定》并沒有明確的界定。
二、馳名商標侵權(quán)如何認定
由于馳名商標內(nèi)所蘊涵的巨大投入和可預期的經(jīng)濟利益，馳名商標長期是不法侵權(quán)者覬覦的對象，因此，對馳名商標侵權(quán)的認定與一般商標不同，前者更寬泛。因為對馳名商標的保護主要是從橫向和縱向兩方面入手，橫向使與馳名商標“近似”的標識范圍擴大，擴大到了縱向則使馳名商標所標示的商品或服務類別擴大，從相同或類似商品或服務擴大到非類似的商品或服務上，達到給予特殊保護的目的。世界有關(guān)商標的知識產(chǎn)權(quán)公約也是基于這種思路來認定馳名商標侵權(quán)以保護馳名商標的。如《巴黎公約》規(guī)定：凡系被成員國認定為馳名商標的標識，一是禁止其他人搶先注冊，二是禁止其他人使用與之相同或近似的標識?！吨R產(chǎn)權(quán)公約》則進一步規(guī)定：宣布《巴黎公約》的特殊保護延及馳名的服務商標，把保護范圍擴大到禁止在不類似的商品或服務上使用與馳名商標。
相同或近似的標識。中國目前對馳名商標侵權(quán)的認定基本上也是沿襲了這種思路。中國《商標法》第13條第2款規(guī)定：“注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”商標注冊實踐中出現(xiàn)的“聯(lián)合商標”、“防御商標” 也是這種思路的結(jié)果。但由于是馳名商標，與一般注冊商標的侵權(quán)相比較，其除了在橫向、縱向的范圍有擴大外，還有其他的典型的商標侵權(quán)所不具備的侵權(quán)形式，學理上稱之為“淡化”方式侵權(quán)。所謂“淡化”就是以某種方式歪曲、減弱甚至消除具有某種馳名商標的特定商品(服務)與特定的商品生產(chǎn)者(服務提供者)的聯(lián)系，導致商標的顯著性和吸引力弱化，從而引起消費者的混淆。
