一、如何認定使用服務商標

一般而言，除商標權人之外的人，雖然正常使用服務行業(yè)慣用的標志，以及以正常方式使用商號、姓名、地名，服務場所名稱，表示服務特點，對服務事項進行說明等，不構成侵犯服務商標專用權行為，但有明顯不正當競爭意圖的除外。

在如下情形中使用服務商標，則被視作服務商標的使用：

1 服務場所；

2 服務招牌；

3 服務工具；

4 帶有服務商標的名片、明信片、贈品等服務用品；

5 帶有服務商標的賬冊、發(fā)票、合同等商業(yè)交易文書；

6 廣告及其他宣傳用品；

7 為提供服務所使用的其他物品。

二、服務商標和商品商標的區(qū)別

在修訂后的商標法中規(guī)定“本法有關商品商標的規(guī)定，適用于服務商標?！逼湟庠谟诮o予服務商標與商品商標同樣的法律地位，意義是積極的。但對服務商標也簡單地采用與商品商標同樣的保護措施，這又顯然是不夠的。因為服務商標不同于商品商標，我們在對其保護上，不能不充分考慮其不同的特點?，F(xiàn)將二者之間的不同，簡要分析如下：

1、二者欲加以區(qū)別的對象不同商品商標所要區(qū)別的是某種商品，它一般都有有形的，表現(xiàn)有某種物品。如“飛鴿”牌的商品商標，它所要區(qū)別的是自行車這種商品，使這一品牌的自行車與其它品牌相區(qū)別；而服務商標則不然，它所要區(qū)別的是某種服務，它一般都是無形的，表現(xiàn)為人的行為。如“香格里拉”的服務商標，它所要區(qū)別的是旅店業(yè)所從事的為人們提供住宿、服務的行為，使其與其他旅店的服務區(qū)別開來。由此可見服務商標的區(qū)別是難度比起商品商標區(qū)分有形商品的難度就大的多。

2、二者的使用方式、宣傳效用不同由于商品商標所要區(qū)別的是有形的商品，所以它可以通過印刷、粘貼等方法直接綴附的商品上。它和商品的結合是非常緊密的，隨著商品一起流通，隨時供人鑒別、認識。其宣傳效果是和商品同時起作用的，往往人們拿到商品，也就同時看到商標了，因此商品商標比較便于社會公眾的識別，使本品牌的商品很容易地與其他品牌的商品區(qū)別開來。而服務商標則不然，它的使用不可能直接綴附在無形的行為上，而只能通過在服務場所布置的招牌標志上、有關工具上、以及在廣告宣傳中加以體現(xiàn)出來。其宣傳作用往往必須借助一下的宣傳媒體來實現(xiàn)。而且其作用的效果也需要多方面、角度，反復出現(xiàn)、反復強調后，才能引起人們的注意。

3、二者與商號、企業(yè)名稱之間聯(lián)系的密切程度不同商號，也稱字號。根據我國有關嫠規(guī)定，它是構成企業(yè)名稱的核心要素，是使一企業(yè)與同行業(yè)的其他企業(yè)相區(qū)別的關鍵標志。商號，與企業(yè)名稱均同屬于業(yè)產權。

商品商標與商號、企業(yè)名稱之間的聯(lián)系一般不很緊密。除個別商品商標與商號、企業(yè)名稱有聯(lián)系，如“狗不理”既是包子這種商品的商標，也是生產這種包子的企業(yè)的商號、名稱。但這種情況往往是少數，在絕大多數情況下，商品商標與商號、企業(yè)名稱之間沒有直接的聯(lián)系。如“雙錢”牌膠鞋，與其生產企業(yè)“大中華膠鞋廠”的商號、企業(yè)名稱就無聯(lián)系。再如“北京”牌電視機，與其生產企業(yè)的商號、名稱“天津通信廣播電子公司”更是毫無聯(lián)系。所以從實踐中大多數情況看來，商品商標與生產廠商的商號、企業(yè)名稱之間的聯(lián)系不是十分緊密的。

而服務商標則不然，它與商號、企業(yè)名稱之間的聯(lián)系往往是密不可分的。尤其是其中的文字內容，往往很多的服務商標就是直接采用商號的相同文字。如前述的“香格里拉”服務商標就是直接采用自己企業(yè)的商號（字號）的同樣的文字來表現(xiàn)的。這種情況比比皆是，可以說不勝枚舉。

服務商標的這一特點，無論是在我國，還是世界其他國家，都體現(xiàn)得非常突出，非常一致。