一、企業(yè)應(yīng)該如何選擇商標(biāo)？

（一）合法性。我國(guó)商標(biāo)法和世界各國(guó)的商標(biāo)法，包括保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約在內(nèi)，都對(duì)商標(biāo)有禁用規(guī)定，如果只在我國(guó)使用和注冊(cè)，就要符合我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，如果產(chǎn)品要出口到國(guó)外，要在國(guó)外使用和注冊(cè)商標(biāo)，還要符合外國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定。

（二）要符合民俗、民風(fēng)和民族習(xí)慣。商標(biāo)必須迎合消費(fèi)者的口味，絕不能用消費(fèi)者忌諱的文字、圖形做商標(biāo)。比如我國(guó)許多地方忌貓頭鷹，如果你把貓頭鷹商標(biāo)用在商品上，那么這些商品在這些忌諱的地區(qū)肯定賣不出去。另外，在我國(guó)比較合適的商標(biāo)，到另一個(gè)國(guó)家可能就不行，因?yàn)楦鱾€(gè)國(guó)家的風(fēng)俗習(xí)慣不一樣。所以，企業(yè)在選擇一個(gè)商標(biāo)時(shí)，一定要考慮民族因素。

（三）商標(biāo)要和使用的商品或服務(wù)的特點(diǎn)相符合。每一種商品，都有自己的特點(diǎn)和用途，那么選擇商標(biāo)，就要考慮這些特點(diǎn)和用途，以免產(chǎn)生不良的效果。比如，一個(gè)商標(biāo)用在殺蟲(chóng)劑上很貼切，就不能把用在食品上?！皵硽⑺馈笔且粋€(gè)很好的用于殺蟲(chóng)劑的暗示性商標(biāo)，絕對(duì)不能用在飲料上。

（四）獨(dú)創(chuàng)性。獨(dú)創(chuàng)性是指商標(biāo)設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)意新穎、獨(dú)具匠心。獨(dú)創(chuàng)，才能產(chǎn)生驚人之作，才能造就吸引人的商標(biāo)，然后發(fā)展成為馳名商標(biāo)。柯達(dá)(KO-DAK）、索尼（SONY）、奔馳、海爾，無(wú)一不是獨(dú)創(chuàng)的商標(biāo)。在我國(guó)不少企業(yè)習(xí)慣于選擇花鳥(niǎo)蟲(chóng)、山水林木、文物古跡、飛禽走獸等做商標(biāo)，什么龍啊、鳳啊、長(zhǎng)城阿等等，缺乏創(chuàng)新，不能引人入勝，達(dá)不到作為一件好商標(biāo)應(yīng)有的條件。

二、怎樣給商標(biāo)命名？

1.讓消費(fèi)者產(chǎn)生美好聯(lián)想?；瘖y品商標(biāo)要引起消費(fèi)者對(duì)美的聯(lián)想；計(jì)算機(jī)產(chǎn)品商標(biāo)應(yīng)具有高科技?xì)庀?；服裝則應(yīng)在商標(biāo)的每個(gè)字上體現(xiàn)出時(shí)代風(fēng)韻。商標(biāo)要易讀難忘，便于傳播。

2.獨(dú)用性和通用性。選擇商標(biāo)名稱最好避免常用詞，最好選用一般詞典上查不到的詞。這樣既易于獲得注冊(cè)，又不易被假冒侵權(quán)，同時(shí)翻譯成其他語(yǔ)言和方言時(shí)不易產(chǎn)生歧義，能被各國(guó)和多民族文化所接受。

3.簡(jiǎn)短。字母一般不超過(guò)5個(gè)，音節(jié)限于2至3個(gè)，如中國(guó)傳統(tǒng)名牌同仁堂中成藥、張小泉剪刀、狗不理包子等；又如青島啤酒、農(nóng)夫山泉等，都是成功的例子。