一、怎樣選擇商標(biāo)？

企業(yè)在選擇商標(biāo)時(shí)注意以下幾點(diǎn)：

1、要考慮商標(biāo)的可注冊性。

根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)只有在國家工商行政管理總局商標(biāo)局注冊才能獲得商標(biāo)法律的保護(hù)。但是，并不是任何一件商標(biāo)都可以獲得注冊的，因此我們在選擇商標(biāo)時(shí)首先要考慮商標(biāo)的可注冊性，或者說可保護(hù)性。

什么樣的商標(biāo)不能使用或者不能注冊在《商標(biāo)法》中有明確的規(guī)定，企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)須嚴(yán)格遵守。至少應(yīng)注意兩點(diǎn)，第一，不要違反《商標(biāo)法》第十條、第十一條等禁用條款的規(guī)定，即避免使用禁用的文字、圖形、外形等作商標(biāo)；第二，不要侵犯他人合法的在先權(quán)利，包括他人在先的商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)等等。委托他人設(shè)計(jì)商標(biāo)的，切記要對該設(shè)計(jì)的著作權(quán)歸屬作出明確的約定，以免日后發(fā)生糾紛時(shí)無據(jù)可查。

2、商標(biāo)要具有顯著性。

商標(biāo)是商品和服務(wù)的標(biāo)志，象征企業(yè)的形象，對商品和服務(wù)起識別和宣傳作用。因此，商標(biāo)設(shè)計(jì)要主題集中，簡單清晰。商標(biāo)使用的文字、圖形或其組合應(yīng)當(dāng)便于識別，便于呼叫，便于記憶，也就是具有顯著性。如果一個經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的商標(biāo)不具有顯著性，就不能獲得注冊，難以受到保護(hù)，那就無疑是一個失敗的設(shè)計(jì)。

如果商標(biāo)的顯著性不強(qiáng)，即使能夠獲得注冊，則由于推廣的難度大，宣傳費(fèi)用需要較多，使用的效果將難以令人滿意。

3、商標(biāo)要和商品的性質(zhì)相協(xié)調(diào)。

具有顯著性的商標(biāo)并不一定就是最適合商品的，例如“飛馬”用在自行車上一定會好于“瘸驢”，同樣，沒有多少人會喜歡穿“熊掌”牌皮鞋。所以，商標(biāo)應(yīng)與商品的性質(zhì)相適應(yīng)，要符合消費(fèi)者的心理。

4、商標(biāo)要符合消費(fèi)者的文化習(xí)慣。

隨著我國經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的不斷提高，銷往國外的產(chǎn)品數(shù)量逐年增多。這些商品的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)符合產(chǎn)品所銷售國家的文化要求，避免商標(biāo)在不同國家和地區(qū)使用時(shí)可能產(chǎn)生的不良聯(lián)想。例如，大象在亞洲一般是吉祥的象征，但在美國則是“大而無用”的代名詞。而我國的一種產(chǎn)品偏偏使用了這個商標(biāo)，其在美國市場的表現(xiàn)可想而知。又如，美國某大汽車公司開發(fā)的一款新車命名為NOVA，在英文中意為“新星”，寓意不錯。可是該車在墨西哥的銷售非常不成功，因?yàn)樵撋虡?biāo)的西班牙語發(fā)音的含義是“不動”，誰會買不動的車呢？

5、要考慮企業(yè)標(biāo)志識別系統(tǒng)的統(tǒng)一。

商標(biāo)、企業(yè)名稱（商號）都是企業(yè)的一種識別性標(biāo)記，這二種識別性標(biāo)記雖然法律屬性不同，調(diào)整它們的法律規(guī)范也各異，但它們都是企業(yè)的識別標(biāo)志，因此，在可能的情況下應(yīng)將二者統(tǒng)一起來。

二、申請商標(biāo)注冊的程序是什么？

申請商標(biāo)注冊的程序如下：

申請——商標(biāo)注冊由申請人或其代理人依法向國家工商行政管理總局所屬的商標(biāo)局提出。

初步審定——申請注冊的商標(biāo)，凡符合《商標(biāo)法》規(guī)定的，由商標(biāo)局初步審定，予以公告。

駁回申請——申請注冊的商標(biāo)，凡不符合商標(biāo)法》規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請，不予公告。

異議——對初步審定的商標(biāo)，自公告之日起3個月內(nèi)，任何人均可以提出異議。

復(fù)審——商標(biāo)注冊申請人對商標(biāo)局駁回申請、不予公告的決定不服的，或者當(dāng)事人對商標(biāo)局關(guān)于異議的裁定不服的，可以自收到通知之日起15日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審。

爭議——(1)已經(jīng)注冊的商標(biāo)，違反《商標(biāo)法》第10條、第11條規(guī)定的，個人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo);(2)已經(jīng)注冊的商標(biāo)，違反《商標(biāo)法》第13條、第15條、第16條、第31條規(guī)定，自商標(biāo)注冊之日起5年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該;(3)除前兩款規(guī)定的情形外，對已經(jīng)注冊的商標(biāo)有爭議的，可以自該商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊之日起5年內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請裁定。

行政訴訟——當(dāng)事人對商標(biāo)評審委員會的決定或裁定不服的，可以自收到通知之日起30日內(nèi)向人民法院提起行政訴訟。