案情簡介：將他人商標作為搜索關鍵詞，是否侵犯了商標權(quán)

A公司設立于1989年2月1日，經(jīng)營范圍包括攝影、婚紗禮服的出租、零售、商業(yè)特許經(jīng)營（限“金夫人”商標、商號）等。其于2002年12月28日獲準注冊第1979849號“金夫人GOLDENLADY及圖”（指定顏色）商標（見附圖1），核定服務項目（第42類）為攝影、出租婚紗禮服，有效期至2022年12月27日。2006年10月12日，國家商標局作出批復，認定A公司使用在第42類攝影、出租婚紗禮服的服務項目上的“金夫人GOLDENLADY及圖”注冊商標為馳名商標。A公司向一審法院起訴請求：1.判令B公司停止侵犯其商標專用權(quán)及不正當競爭行為，即停止以“金夫人”作為關鍵字在百度搜索（××）進行推廣；2.判令B公司、百度公司共同賠償其經(jīng)濟損失8萬元（包括合理費用5000元）；3.判令B公司在其網(wǎng)站（××）顯著位置以及《南京日報》非中縫位置連續(xù)三十日刊登道歉聲明以消除影響；4.判令B公司和百度公司承擔本案訴訟費用。

法院判決：構(gòu)成侵權(quán)

在婚紗攝影服務類別中，A公司與B公司向社會公眾提供的是同一種類型的服務。消費者如果在“金夫人”的關鍵詞下搜索婚紗攝影服務企業(yè)信息時，希望獲取的搜索結(jié)果應是與A公司存在關聯(lián)的全部信息，而非在與A公司有關的信息中又混雜了其他企業(yè)的無關信息；同時，與A公司沒有任何關聯(lián)關系的B公司的企業(yè)信息，非常顯著地出現(xiàn)在“金夫人”馳名商標的信息搜索結(jié)果中，極大提高了B公司網(wǎng)站信息的被點擊率和被關注度，以及其提供的婚紗攝影服務被購買的可能性，容易導致消費者錯誤認為享有涉案馳名商標權(quán)利的A公司與B公司之間，具有商標許可使用或者屬于關聯(lián)企業(yè)等特定聯(lián)系，導致消費者作出兩者品牌服務相同的錯誤判斷和取舍。上述錯誤信息的顯著展示以及消費者因此可能產(chǎn)生的錯誤認識，已經(jīng)構(gòu)成商標法律規(guī)定的“容易導致混淆”的情形。B公司未經(jīng)作為馳名商標權(quán)利人的A公司許可，在互聯(lián)網(wǎng)上擅自使用與涉案馳名商標文字相同的搜索關鍵詞，在A公司的信息搜索結(jié)果中加入其網(wǎng)站信息，足以導致消費者混淆兩公司作為婚紗攝影服務的不同提供者。B公司的行為，已經(jīng)侵犯了A公司的注冊商標專用權(quán)，應當承擔停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟損失等民事責任。

律師說法：如何認定本案的侵權(quán)行為

A公司指控的B公司侵權(quán)行為是B公司使用“金夫人”作為搜索關鍵詞，參加百度公司推出的競價排名推廣服務，并能夠在搜索結(jié)果中顯示B公司的標題、描述及網(wǎng)址鏈接，從而構(gòu)成侵權(quán)。競價排名推廣服務是搜索引擎服務提供商推出的一種網(wǎng)絡推廣服務方式。市場主體注冊后，通過自行選定關聯(lián)到其網(wǎng)站的競價排名關鍵詞、編輯推廣內(nèi)容（包括標題、描述和網(wǎng)址鏈接）并設定點擊價格，以達到影響搜索關鍵詞與該網(wǎng)站網(wǎng)頁的技術(shù)相關度的目的，從而使其推廣內(nèi)容在搜索結(jié)果中排序優(yōu)先。A公司的指控中包含B公司的兩個行為：一是選定推廣關鍵詞的行為，當網(wǎng)絡用戶使用搜索服務時輸入的搜索詞與B公司所選定的關鍵詞一致或者包含在關鍵詞中時，B公司的推廣內(nèi)容就會被觸發(fā)而出現(xiàn)；二是編輯推廣內(nèi)容的行為，即呈現(xiàn)在網(wǎng)絡用戶前的B公司的標題、描述和網(wǎng)址鏈接。若編寫的推廣內(nèi)容中包含關鍵詞（他人商標），則關鍵詞會展現(xiàn)在搜索后顯示出的推廣內(nèi)容中，有學術(shù)研究中將此種情形稱為關鍵詞的顯性使用行為。若僅將他人的商標設置為關鍵詞，而未將其包含在編寫的推廣內(nèi)容中，則搜索后顯示的推廣內(nèi)容中不會展現(xiàn)他人的商標，學術(shù)研究中稱之為關鍵詞的隱性使用行為。本案即屬于第二種情形。

對商業(yè)標識進行商標性使用，是指將商業(yè)標識用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將其用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，可以用來指示商品的來源，足以使相關公眾認識其為商標。本案中，B公司將涉案組合商標中的文字“金夫人”設置為百度推廣服務的關鍵詞，從而使網(wǎng)絡用戶在搜索相關詞語時，其設置的鏈接能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的推廣鏈接欄目中。其將“金夫人”文字設置為推廣鏈接的關鍵詞系在計算機系統(tǒng)內(nèi)部操作，并未直接將該詞作為商業(yè)標識在其推廣鏈接的標題、描述或其網(wǎng)站頁面中向公眾展示，不會使公眾將其識別為區(qū)分商品來源的商標，不屬于商標性的使用。

以上就是關于將他人商標作為搜索關鍵詞，是否侵犯了商標權(quán)的介紹，還有其他問題可以向法邦網(wǎng)的律師進行詳細咨詢。