一、馳名商標(biāo)是什么

我國《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實施細則》都沒有明確對馳名商標(biāo)進行規(guī)定，我國于2003年6月1日起施行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》將馳名商標(biāo)定義為：在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營以及經(jīng)營渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。

在我國，與馳名商標(biāo)相關(guān)的概念中經(jīng)常使用的還有著名商標(biāo)、公眾熟知的商標(biāo)與知名商標(biāo)三種。公眾熟知的商標(biāo)也是一個法律概念，這類商標(biāo)在知名度及聲譽上要比馳名商標(biāo)低；知名商標(biāo)不是一個法律概念，它的意思是指知名商品所使用的商標(biāo)，在認(rèn)定條件上要比馳名商標(biāo)寬松一些；著名商標(biāo)也不是一個法律概念，是指我國各省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理機關(guān)認(rèn)定的地方名牌，它的知名度比馳名商標(biāo)要低一些，商標(biāo)法不予以特殊保護 。

二、馳名商標(biāo)保護的表現(xiàn)形式

我國對馳名商標(biāo)的保護主要表現(xiàn)在下面幾個方面：

1、對未在我國注冊的馳名商標(biāo)的保護

一些馳名商標(biāo)雖未在中國注冊，但其真正擁有者是長期使用并為培養(yǎng)該商標(biāo)聲譽付出努力的經(jīng)營者，當(dāng)馳名商標(biāo)被他人搶先注冊或使用時，必然對該馳名商標(biāo)及其擁有者的正當(dāng)權(quán)益造成損害。因而有必要對商標(biāo)注冊制作出例外規(guī)定，即根據(jù)具體情況商標(biāo)權(quán)也可因其馳名而取得?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。對已經(jīng)注冊的商標(biāo)，自商標(biāo)注冊之日起五年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請示商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時間限制。

2、放寬馳名商標(biāo)注冊顯著性的要求

如果一個馳名商標(biāo)原本缺乏顯著性，但由于長期廣泛使用而廣而周知，一般馳給予注冊，如“青島”啤酒、可口可樂，雖然反映了地理名稱和原料，但經(jīng)過長期使用，已經(jīng)具備識別性，也被予以注冊。

3、賦予了馳名商標(biāo)廣泛的排他性權(quán)利，給予馳名商標(biāo)廣泛的保護

對馳名商標(biāo)的保護不僅僅局限于相同或者類似商品，就不相同或者不相類似的商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，也不予注冊并禁止使用，賦予了馳名商標(biāo)比較廣泛的排他性權(quán)利，實現(xiàn)了馳名商標(biāo)的跨類保護。