一、馳名商標的定義

我國《商標法》和《商標法實施細則》都沒有明確對馳名商標進行規(guī)定，我國于2003年6月1日起施行的《馳名商標認定和保護規(guī)定》將馳名商標定義為：在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。相關(guān)公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營以及經(jīng)營渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。

在我國，與馳名商標相關(guān)的概念中經(jīng)常使用的還有著名商標、公眾熟知的商標與知名商標三種。公眾熟知的商標也是一個法律概念，這類商標在知名度及聲譽上要比馳名商標低；知名商標不是一個法律概念，它的意思是指知名商品所使用的商標，在認定條件上要比馳名商標寬松一些；著名商標也不是一個法律概念，是指我國各省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理機關(guān)認定的地方名牌，它的知名度比馳名商標要低一些，商標法不予以特殊保護 。

二、馳名商標在市場競爭所具有的優(yōu)勢

同普通商標相比，馳名商標在市場競爭中所表現(xiàn)的優(yōu)勢更大，銷售量更高。

1、馳名商標知名度高，具有極好的市場信譽。馳名商標最大限度地負載了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息，并將這種信息通過商品的流通、廣告的宣傳傳達給消費者，能使消費者對該商標所標示的商品產(chǎn)生很好的印象，對該商品的信譽給予高度評價，從而接受該商標所標示的商品。馳名商標在消費者中形成的卓著信譽，是通過長期考驗在消費者心中自然形成的，很多馳名商標都有悠久的歷史。

2、馳名商標所標示的商品質(zhì)量可靠、長期穩(wěn)定。商品質(zhì)量是商標信譽的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是構(gòu)成馳名商標重要條件，馳名商標就是以其持久的質(zhì)量保證獲得消費者良好的評價和信賴的，這也是國家給予馳名商標特殊法律保護的根本出發(fā)點。

3、馳名商標商品銷售量大，商品覆蓋面廣，銷售額高。商標的知名度與商品覆蓋率成正比，馳名商標因其可靠的質(zhì)量贏得了消費的厚愛，是商品在市場上占有率的可靠保證。

4、馳名商標在相當(dāng)大范圍內(nèi)為相關(guān)公眾所熟知。這里的相當(dāng)大范圍是指兩個方面，一個是在一定的地域內(nèi)廣泛使用，另一方面是針對與馳名商標商品有關(guān)的社會成員而言的，并不是所有公眾 。