一、企業(yè)馳名商標如何認定

現(xiàn)在的馳名商標的認定采取被動保護、個案認定的方式，因而要求企業(yè)根據(jù)這種新的形勢，采取相應(yīng)措施予以應(yīng)對：

1、開發(fā)企業(yè)獨立的顯著商標

馳名商標要求為相關(guān)公眾廣為知曉，就要求商標在相關(guān)公眾中具有很強的識別性和顯著性，能夠通過自己與眾不同的顯著特征幫助消費者識別不同的商品或服務(wù)的來源。商標的顯著性可以分為構(gòu)成上的顯著和通過使用而具備的顯著兩種情況。

為了達到目標，企業(yè)在市場上推廣產(chǎn)品的時候需要對自身產(chǎn)品創(chuàng)立一個相符合的極具吸引力的商標標識。這種商標創(chuàng)立開發(fā)的過程是一個創(chuàng)新的過程，需要投入一定的資金和人力。它要求開發(fā)者具有多種科學知識、技能，尤其是較強的創(chuàng)新能力。同時還要求不與已經(jīng)注冊或者已經(jīng)使用的一般商標和其他馳名商標相沖突，能夠受到法律的認可。因此，商標的創(chuàng)設(shè)過程并不是一個短期的過程。而那些本身構(gòu)造不具備顯著特征的商標，更是需要企業(yè)通過投入巨大的人力物力，對產(chǎn)品進行推廣銷售、加大宣傳力度，從而在市場上建立較高的產(chǎn)品信譽，在消費者心目中建立對產(chǎn)品的信賴和商標的認知。

2、保證商標所標識的產(chǎn)品的質(zhì)量

產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)的根本，而高質(zhì)量的商品更是商標馳名的保證。商標的根本功能在于區(qū)分和推銷它所指定的商品，消費者根據(jù)商標選擇商品也正是為了選購出商標所標識的高質(zhì)量的商品。馳名商標也正是因為商品的質(zhì)量高檔、品質(zhì)保證才能博得消費者的厚愛。所以，企業(yè)應(yīng)當從根本保證所生產(chǎn)的產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)良。我國對馳名商標采取被動保護的方式，只是在商標的侵權(quán)糾紛發(fā)生之時，當事人才能請求對案件中的商標進行馳名商標的認定，這種個案認定保護是針對案件發(fā)生當時的商標的事實狀態(tài)的考察和認定，因此產(chǎn)品的質(zhì)量保證是此時馳名認定的有力說明和應(yīng)證。如果質(zhì)量都不能持續(xù)保證，即使在認定之前已經(jīng)有了相關(guān)的馳名記錄，對于當前的馳名認定仍是于事無補的。因此，企業(yè)打造馳名戰(zhàn)略，也是打造質(zhì)量戰(zhàn)略。

3、推廣企業(yè)產(chǎn)品的宣傳

馳名商標認定中應(yīng)考慮對商標的宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍，因而企業(yè)為了打造馳名商標，爭取商標馳名的認定，應(yīng)該注重對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳。而且，馳名商標并不一定要求商標已經(jīng)被使用，那些因為宣傳廣泛而被相關(guān)公眾知曉的商標也可以被認定為馳名。所以，商標的宣傳對于這類一定時期暫未被投入使用的商標有著重大作用。

宣傳形式多種多樣，包括媒體廣告、市場促銷以及企業(yè)人員的產(chǎn)品推銷等。尤其是廣告，可以喚起消費者對商標及其指定商品的注意力，啟發(fā)他們消費廣告標示的商品。因而，針對產(chǎn)品的宣傳工作，企業(yè)應(yīng)從新穎度、影響力、地理廣度和受眾層面等多方面考慮宣傳的深度和廣度，著手辦好產(chǎn)品的系列宣傳推廣。

二、建立企業(yè)內(nèi)部馳名商標法律保護機制

1)商標及時注冊機制

企業(yè)創(chuàng)立了自己的商標后，就要積極地及時地辦理注冊，防止他人搶先注冊，及早地得到法律的正式有效的保護。雖然馳名商標保護未注冊的商標，但是對于注冊商標和未注冊商標卻采取不同的保護。未注冊的商標即使認定為馳名，也不能禁止他人就不相同或不相類似的商品采用相同或類似商標。因此，為了獲取全面的多方位的保護，企業(yè)積極進行商標注冊是有利于發(fā)展馳名戰(zhàn)略的。

2)合理的馳名申請機制

根據(jù)前文所述，馳名商標的認定因為發(fā)生在商標的注冊過程中、商標注冊后的使用中，或是未注冊商標的一般使用中這些不同的階段，可以分別申請行政機關(guān)或司法機關(guān)認定，并且這些機關(guān)各自的認定時限和認定效力各不相同。因此，根據(jù)馳名商標的這種認定程序的特點，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身商標的使用、注冊和市場銷售、企業(yè)競爭形勢等各種情況，選擇合適的申請途徑，以利于企業(yè)的馳名商標的認定。

3)有效的商標管理機制

這包括了商標的馳名記錄檔案保管，商標注冊、公告、撤銷信息收集，商品消費市場需求考察，商品質(zhì)量的市場反饋信息收集等各方面的綜合。

4)健全的商標發(fā)展管理部門

這個部門由相關(guān)的設(shè)計人員、技術(shù)人員、法律咨詢?nèi)藛T和管理人員等組成，與企業(yè)的其他的生產(chǎn)、經(jīng)營、決策、管理部門緊密聯(lián)系，圍繞商標的創(chuàng)立、馳名的申請、商標訴訟糾紛的參與、馳名商標的宣傳等方面開展工作。