一、馳名商標(biāo)司法認(rèn)定的效力范圍
理論上認(rèn)為，司法認(rèn)定馳名商標(biāo)只是在個(gè)案中對(duì)商標(biāo)知名度的事實(shí)認(rèn)定，其效力范圍應(yīng)僅限于個(gè)案，比行政認(rèn)定的效力范圍小很多。但實(shí)踐中司法認(rèn)定與行政認(rèn)定的差別并不明顯。當(dāng)發(fā)生商標(biāo)糾紛時(shí)，司法認(rèn)定仍然可以做為馳名商標(biāo)的證據(jù)，從而享受馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。
最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第22條第2款規(guī)定：“當(dāng)事人對(duì)曾經(jīng)被行政主管機(jī)關(guān)或者人民法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)請(qǐng)求保護(hù)的，對(duì)方當(dāng)事人對(duì)涉及的商標(biāo)馳名不持異議，人民法院不再審查。提出異議的，人民法院依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定審查”，該規(guī)定認(rèn)可馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定在其它案件中適用，間接擴(kuò)大了司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的效力范圍。
但馳名商標(biāo)的認(rèn)定不是一勞永逸、一成不變的，該商標(biāo)的知名度會(huì)隨著客觀情勢(shì)的變化而變化，在下次需要作為馳名商標(biāo)保護(hù)時(shí)候，如對(duì)方提出異議，仍然需要再次認(rèn)定，只是過去的認(rèn)定可以作為參考，有利于新認(rèn)定的成功實(shí)現(xiàn)。
因此，若要保持馳名商標(biāo)的效力，企業(yè)必須不斷提高商品或服務(wù)的質(zhì)量、不斷開拓市場(chǎng)、重視企業(yè)品牌形象、通過法律手段維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，哪怕是件不值一提的維權(quán)記錄，都將成為“受保護(hù)的材料”為再次認(rèn)定馳名商標(biāo)作出巨大貢獻(xiàn)。
二、如何保護(hù)馳名商標(biāo)
我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：
1、對(duì)未在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)
一些馳名商標(biāo)雖未在中國(guó)注冊(cè)，但其真正擁有者是長(zhǎng)期使用并為培養(yǎng)該商標(biāo)聲譽(yù)付出努力的經(jīng)營(yíng)者，當(dāng)馳名商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)或使用時(shí)，必然對(duì)該馳名商標(biāo)及其擁有者的正當(dāng)權(quán)益造成損害。因而有必要對(duì)商標(biāo)注冊(cè)制作出例外規(guī)定，即根據(jù)具體情況商標(biāo)權(quán)也可因其馳名而取得?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)示商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時(shí)間限制。
2、放寬?cǎi)Y名商標(biāo)注冊(cè)顯著性的要求
如果一個(gè)馳名商標(biāo)原本缺乏顯著性，但由于長(zhǎng)期廣泛使用而廣而周知，一般馳給予注冊(cè)，如“青島”啤酒、可口可樂，雖然反映了地理名稱和原料，但經(jīng)過長(zhǎng)期使用，已經(jīng)具備識(shí)別性，也被予以注冊(cè)。
3、賦予了馳名商標(biāo)廣泛的排他性權(quán)利，給予馳名商標(biāo)廣泛的保護(hù)
對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品，就不相同或者不相類似的商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，也不予注冊(cè)并禁止使用，賦予了馳名商標(biāo)比較廣泛的排他性權(quán)利，實(shí)現(xiàn)了馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)。
