一、馳名商標(biāo)保護(hù)的現(xiàn)狀
馳名商標(biāo)也可以稱為名牌商標(biāo)、著名商標(biāo)。對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)問題，在國(guó)際上并不是一個(gè)新問題。自從1925年巴黎公約修訂的增加了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)內(nèi)容以來，世界各國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)問題越來越重視。
我國(guó)于1985年3月正式成為巴黎公約成員國(guó)，2001年12月又正式成為世界貿(mào)易組織成員國(guó)，承擔(dān)著保護(hù)馳名商標(biāo)的國(guó)際義務(wù)。1996年8月14日國(guó)家工商行政管理局頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，并于1998年修訂后重新發(fā)布。這一行政規(guī)章參考了歐、美及部分發(fā)展中國(guó)家有關(guān)的立法與實(shí)踐，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)作了簡(jiǎn)要規(guī)定。
二、馳名商標(biāo)的含義
根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第2條的規(guī)定，馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。它具有三個(gè)方面的含義：
（一）、在我國(guó)，馳名商標(biāo)首先應(yīng)是已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。未注冊(cè)商標(biāo)在我國(guó)不能認(rèn)定為馳名商標(biāo)。顯然這與《巴黎公約》第6條之2馳名商標(biāo)包括注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)定相比，不如《巴黎公約》對(duì)馳名商標(biāo)范圍解釋的那樣寬泛。
（二）、馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)。所謂“在市場(chǎng)上”是指馳名商標(biāo)必須是處于商業(yè)使用中的商標(biāo)，包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或容器以及商品交易書上，也包括將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其它的業(yè)務(wù)活動(dòng)中。所謂“較高聲譽(yù)”是指馳名商標(biāo)必須獲得良好評(píng)價(jià)。馳名商標(biāo)是否在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，可以從下列因素考慮：(1)使用該馳名商標(biāo)的商品在中國(guó)的銷售量及銷售區(qū)域;(2)使用該馳名商標(biāo)的商品在國(guó)外的銷售量及銷售區(qū)域;(3)該馳名商標(biāo)的廣告發(fā)布情況;(4)該馳名商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時(shí)間;(5)該馳名商標(biāo)在中國(guó)及國(guó)外的注冊(cè)情況;(6)同行業(yè)對(duì)該馳名商標(biāo)的知曉程度;(7)該馳名商標(biāo)的其它證明文件。
（三）、馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)為相關(guān)公眾所熟知。所謂“相關(guān)公眾”，并不是指全體社會(huì)成員，而是指與該商品有關(guān)的人員，即可能和使用該馳名商標(biāo)的商品發(fā)生購買關(guān)系的消費(fèi)者及同業(yè)的人士。所謂“熟知”，則是指相關(guān)公眾普遍知曉且認(rèn)識(shí)較久。熟知的內(nèi)容包括該商品的用途、性能、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以及商品獲獎(jiǎng)等級(jí)等等。
需要指出的是，在我國(guó)馳名商標(biāo)不是一般的社會(huì)團(tuán)體能夠認(rèn)定的，更不是商標(biāo)所有人自評(píng)自封的。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，國(guó)家授權(quán)由國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局負(fù)責(zé)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與管理工作，并禁止任何組織和個(gè)人認(rèn)定和采取其它變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。
按照這一要求，商標(biāo)注冊(cè)人請(qǐng)求保護(hù)其馳名商標(biāo)權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)向國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局提出認(rèn)定馳名商標(biāo)的申請(qǐng)。商標(biāo)局也可以根據(jù)需要主動(dòng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。
