商標怎樣跨類保護，作為當事人，商標如何跨類保護？

一、前期的基礎工作：用心選擇商標標識。

前期的準備工作往往是后期保護工作的基礎，為了后期保護工作的順利，前期準備工作做的再充分也是必要的。中糧集團在選擇葡萄酒商標的時選擇了“長城”，這應該說不是一個很明智的選擇。在中國，選擇“長城”作為自己產(chǎn)品的商標的企業(yè)太多了，長城電風扇、長城汽車、長城潤滑油等等。所以，即使中糧集團在葡萄酒上使用的“長城”商標被法院認定為馳名商標也不能阻止他人使用該商標——他人早已經(jīng)注冊在先了。商標是表彰商品來源和商品質量的最重要的商業(yè)標記，當中糧集團花費巨大的財力、精力宣傳“長城”牌葡萄酒的時候，注冊在其他商品上的“長城”商標也會跟著沾光。如果其他“長城”牌商品粗制濫造，坑害消費者，那么對于“長城”品牌的破壞力是非常大的，企業(yè)可能需要再一次宣傳此“長城”非彼“長城”，用盡力氣來劃清界線，而這種努力即為一種潛在的風險，一種潛在的成本，應該盡量避免。

我們的許多民營企業(yè)沒有中糧集團這么財大氣粗，可以把“長城”這么一個沒有任何新意的商標做成馳名商標，而且也不希望與他人分享努力的果實，怎么辦?企業(yè)一開始選擇商標的時候就要慎之又慎，盡量選擇有創(chuàng)意的、不易與他人商標相混淆的商標標識。如埃克森石油公司將商標由ESSO改為EXXON花費了上億美元。據(jù)稱選擇EXXON作為商標是考慮到了全球市場，這個詞在任何一個國家都不會存在貶義，最重要的是這是一個以前沒有的詞匯，即臆造詞，只與?？松患夜景l(fā)生聯(lián)系。如果其他的商家使用這一詞匯或者與其相似的詞匯，非常容易被認為屬于惡意搭便車的行為，即使注冊成功，只要權利人提出商標異議，被裁定無效的可能性也是非常大的。目前我國也有許多臆造詞作為商標，如“海爾”、“聯(lián)想”、“紐曼”等，也取得了很好的效果。所以，企業(yè)在一開始就選擇臆造詞作為自己的商標，以后自己的商標有了名氣，他人再來摹仿自己的商標申請商標的時候可以提出商標異議，商標異議被支持的可能性也會大大增加，為實現(xiàn)跨類保護打下基礎。

二、全類注冊

有實力的企業(yè)在選擇好自己的商標之后，可以考慮進行全類注冊，即在商品分類表的每一個類別上均進行注冊。全類注冊具有以下好處：

1、防止他人在自己今后可能進入的行業(yè)、商品上注冊商標，自己“商標先占”。

企業(yè)在發(fā)展之中，產(chǎn)品的鏈條也在發(fā)展。企業(yè)在注冊商標的時候往往選擇自己目前生產(chǎn)的商品種類或者規(guī)劃中生產(chǎn)的商品種類進行注冊，但是隨著企業(yè)的發(fā)展，可能和預想的發(fā)展方向發(fā)生偏離，生產(chǎn)經(jīng)營的范圍可能會擴展到以前沒有規(guī)劃的行業(yè)或者商品(比如比亞迪的轉型)，那么這個時候也許會發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標在這個領域已經(jīng)被他人注冊了。這種情況將面臨兩難選擇：如果重新選擇商標，那么面臨的將不但是自己多年來積攢的體現(xiàn)在商標上的商譽不能傳送到新商標，而且可能自己在新的行業(yè)的競爭對手商標價值上有自己原有商標的貢獻部分。所以，未雨綢繆非常重要。

2、防止他人在性質、用途存在沖突或者不良影響的商品種類上注冊。

符號是有信息傳導功能的，所以在注冊商標的時候大家都要選擇讓人看得舒服的符號。同樣，不同商品使用同一符號也會存在傳導功能?！翱祹煾怠笔欠奖忝娴纳虡?，如果有人在衛(wèi)生潔具上注冊“康師傅”，恰好知道這一商品商標的人在食用“康師傅”方便面的時候會不會聯(lián)想到不潔的東西呢?一家婚紗影樓的商標同時被人注冊在殯葬業(yè)上，會不會讓新人有一些忌諱呢?“娃哈哈”商標如果讓他人注冊在消毒水上，當有人在喝娃哈哈礦泉水的時候會不會感到味道有點不一樣呢?這些都是符號的傳導功能所導致的。但是，商標權人無法阻止他人在其他類別的商品上注冊商標，即使是馳名商標也是不能阻止他人在不會帶來混淆的商品上注冊相同標識的商標，沒有人會認為生產(chǎn)“康師傅”座便器的廠家是生產(chǎn)“康師傅”方便面的廠家。但是，這確實是商標權人所不愿意看到的。所以，全類注冊是最好的方法，可以防止這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。

但是全類注冊由其自身的缺點：

1、花費比較大。相比單一類別注冊費來說，全類注冊的花費無疑非常大的，但是對于后期的保護來說卻是事半功倍的。如果企業(yè)尚處于初級階段，需要考慮這一部分費用，也可以先考慮在一些商品種類上注冊聯(lián)合商標，待經(jīng)濟許可的情況下再進行全類注冊。

2、連續(xù)三年不使用可能被撤銷。為了防止注而不用的現(xiàn)象，商標法規(guī)定超過三年沒有實際使用，他人可以申請撤銷該注冊商標。如果進行全類注冊，相信任何一家公司也不能在所有的商品上進行實際使用。在國外有一些公司為了達到這一目的，每隔一段時間即生產(chǎn)一批與自己主業(yè)無關的商品，數(shù)量不多，只為達到法律上使用的目的。但是，已經(jīng)有國外的判例認為這種為了規(guī)避法律的使用不屬于商標法意義上的實際使用。中國目前雖然還無此類案例，但是確實是一個風險。

企業(yè)應該綜合考慮全類注冊的優(yōu)點和缺點，選擇適合自己的方式。

三、馳名商標之路

商標通過長時間的使用，保持商品的質量，提高商譽，最終使商標成為馳名商標，這是企業(yè)對商標進行跨類保護的最終之路。根據(jù)我國法律的規(guī)定，即使是在不同的商品類別上使用馳名商標的標識，容易造成混淆的，也會不予注冊并要求停止使用。如果一個商標已經(jīng)成為了馳名商標，比如可口可樂，那么全類注冊的必要性就大大降低了。但是，大部分的商標正走在馳名商標的路上，這種情況下如何來打造馳名商標的同時進行跨類保護呢?如下措施可以考慮采?。?/p>

1、選擇一個好的商標，打下基礎，其意義如前所述;

2、進行全類注冊或者注冊聯(lián)合商標，至少可以取得三年的時間，對一個迅速發(fā)展壯大的企業(yè)來說，三年的時間是非常有意義的;

3、盡量不要更換商標。更換一次商標就意味著前期許多的努力都要浪費掉;

4、保持商品質量。商標只是“標”，其本是“商譽”，商譽中最重要的是商品質量，發(fā)生質量問題商標就喪失了“本”，將喪失其價值，比如“三鹿”商標;

5、持續(xù)不斷的宣傳。宣傳對于一個企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)商標的知名程度越來越重要，可能一個做了十年的老品牌其知名程度往往不如在中央電視臺黃金時間做了一個月廣告的新品牌，宣傳越來越成為判斷商標是否馳名的一個重要因素;

6、進行馳名商標的認定。國家工商管理總局每年都要進行馳名商標的認定工作，企業(yè)的申請是其認定的前提，所以企業(yè)可以根據(jù)自己的商標知名情況提出馳名商標的申請;司法訴訟中也是可以認定馳名商標的，在需要認定馳名商標的訴訟中，企業(yè)應該適時的提出訴訟請求。

7、打假維權。再知名的商標也有可能被假冒偽劣產(chǎn)品搞得一文不值，再知名的品牌也可能因為品牌被稀釋而價值下降。比如鱷魚，因為鱷魚的品牌被幾家稀釋，所以品牌價值已經(jīng)大大下降。所以，打假維權是保持自己品牌價值的必選課題。

綜上，因為符號是一種有限的資源，所以法律往往把商標權的保護限制在一定的范圍內——即與注冊商品的范圍相同或者相似的商品。而企業(yè)對于利益的追求又往往希望得到跨類保護，這種情況下企業(yè)應該在法律的框架內選擇合適的方式，保護自己的最大利益，預防企業(yè)法律風險。