一、中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的三個(gè)原則

1、被動(dòng)原則：即必須由企業(yè)主動(dòng)提出申請(qǐng)。

2、個(gè)案原則：即企業(yè)就一個(gè)商標(biāo)案件提出申請(qǐng)，認(rèn)定機(jī)關(guān)根據(jù)企業(yè)商標(biāo)是否符合《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的要求，成熟一件，認(rèn)定一件。

3、客觀馳名原則：即在一定范圍內(nèi)客觀馳名。

二、馳名商標(biāo)認(rèn)定能做宣傳嗎

各地媒體對(duì)“馳名商標(biāo)”報(bào)道的愈演愈烈之勢(shì)，引起了業(yè)內(nèi)業(yè)外不少的非議。主要的問(wèn)題是，主管機(jī)關(guān)對(duì)“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定成了商家商業(yè)炒作的材料。不正“馳名商標(biāo)”之名，難以使廣大群眾了解“馳名商標(biāo)”的真正含義。

“馳名商標(biāo)”這一詞語(yǔ)最早來(lái)源于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的六條之二款，根據(jù)該規(guī)定，只有政府主管機(jī)關(guān)，才有權(quán)認(rèn)定“馳名商標(biāo)”。我國(guó)在商標(biāo)法及實(shí)施條例等一系列法律、法規(guī)和司法解釋中均對(duì)認(rèn)定馳名商標(biāo)做出了規(guī)定，總結(jié)起來(lái)具有以下的含義：

“馳名商標(biāo)”是在實(shí)際的案件糾紛中依當(dāng)事人的申請(qǐng)由行政機(jī)關(guān)或法院認(rèn)定。只有當(dāng)發(fā)生了實(shí)際的侵害，通過(guò)一般的商標(biāo)法律規(guī)定尚無(wú)法保護(hù)自己的權(quán)益的情況下，當(dāng)事人才可以向國(guó)家工商總局商標(biāo)局，或者國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，或者中級(jí)以上人民法院請(qǐng)求被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。被認(rèn)定后，注冊(cè)商標(biāo)享受在非相同、非類似商品上的保護(hù)，非注冊(cè)商標(biāo)享受在相同或類似商品上的保護(hù)。

“馳名商標(biāo)”是在具體案件中對(duì)商標(biāo)知名度的認(rèn)定，并不當(dāng)然延及其他案件或情形，與各種“評(píng)比”活動(dòng)毫無(wú)關(guān)系。所以筆者理解，在個(gè)案審理過(guò)程中確立的一種法律狀態(tài)，“馳名商標(biāo)”并不可以用作商業(yè)廣告宣傳。

“馳名商標(biāo)”是在“相關(guān)公眾”中馳名。根據(jù)ＷＴＯ《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，將馳名的行業(yè)范圍縮小到了“相關(guān)公眾”，即只要求該品牌在與商標(biāo)使用商品有關(guān)的人中馳名即可認(rèn)定。這就是為什么有人認(rèn)為“有些馳名商標(biāo)之前連聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”，但這些商標(biāo)的確符合被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的原因。

“馳名商標(biāo)”認(rèn)定是用于制止不正當(dāng)?shù)膹?fù)制、模仿和翻譯等有悖誠(chéng)信、欺騙相關(guān)公眾的行為。所以，筆者認(rèn)為，除了有足夠證據(jù)證明對(duì)方確系上述惡意行為外，對(duì)僅具有相對(duì)顯著性的非獨(dú)創(chuàng)的文字或圖形商標(biāo)（如“長(zhǎng)城”、“熊貓”），不宜認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。

看來(lái)，有關(guān)部門應(yīng)加大宣傳普及商標(biāo)法及馳名商標(biāo)知識(shí)的力度，多一點(diǎn)法律，少一點(diǎn)誤導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)和社會(huì)大眾正確認(rèn)識(shí)和理解馳名商標(biāo)。