一、什么是商標(biāo)注冊(cè)

商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)原則是確定商標(biāo)專用權(quán)的基本準(zhǔn)則，不同的注冊(cè)原則的選擇，是各國(guó)立法者在這一個(gè)問(wèn)題中對(duì)法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進(jìn)行權(quán)衡的結(jié)果。

二、注冊(cè)商標(biāo)需要避免的誤區(qū)

注冊(cè)商標(biāo)要避免如下幾個(gè)誤區(qū)：

1、切勿模仿使用國(guó)內(nèi)外的馳名商標(biāo)。比如我國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒中著名的品牌有三個(gè)：“長(zhǎng)城”、“張?jiān)！?、“王朝”，其中“長(zhǎng)城”有三家，所以被模仿的最多，在“長(zhǎng)城”的河北昌黎產(chǎn)區(qū)，可以看到各種“長(zhǎng)城”，如：“長(zhǎng)城長(zhǎng)”、“新長(zhǎng)城”等等。模仿馳名商標(biāo)的目的其實(shí)就是故意混淆消費(fèi)者的眼光，讓消費(fèi)者誤認(rèn)這就是馳名商標(biāo)或者是一個(gè)公司生產(chǎn)的，搭馳名商標(biāo)的便車，提高自己的銷售。這種行為屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，為法律所禁止，而且這樣的商標(biāo)是不能獲得注冊(cè)的，即使獲得了注冊(cè)，在任何時(shí)間、任何人都可以向商標(biāo)局提出異議，申請(qǐng)撤銷該商標(biāo)。

2、切勿直接表示產(chǎn)品的功能。直接用商標(biāo)表明產(chǎn)品的功能，讓消費(fèi)者一目了然，這倒是好的宣傳方式，為國(guó)人所喜歡使用。也許有人要說(shuō)很有名的洗滌用品，用的是“立白”作為商標(biāo)，它直接表示產(chǎn)品的功能不是獲得了注冊(cè)嗎?獲得了注冊(cè)不代表就符合法律的規(guī)定，根據(jù)〈商標(biāo)法〉第四十一條的規(guī)定，任何人在任何時(shí)候都可以向商標(biāo)局提出申請(qǐng)撤銷該商標(biāo)。那么這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)始終處于不穩(wěn)定狀態(tài)，隨時(shí)可能被撤銷，撤銷的時(shí)間越晚對(duì)于生產(chǎn)商的損失就越大。這樣的商標(biāo)你敢使用嗎?

3、切勿夸大宣傳?！巴跗刨u瓜，自賣自夸”，生產(chǎn)商當(dāng)然要說(shuō)自己的產(chǎn)品好，但是不能用自夸的語(yǔ)言注冊(cè)為商標(biāo)。很久以前大家經(jīng)常使用的一種鎖叫“永固”，我們現(xiàn)在還可以看到非常有名的一個(gè)洗滌用品的牌子“奇強(qiáng)”，這些商標(biāo)很容易被認(rèn)定為在夸大宣傳。商標(biāo)夸大宣傳的，同樣適用〈商標(biāo)法〉第四十一的規(guī)定，任何時(shí)候、任何人都可以申請(qǐng)撤銷該商標(biāo)。