一、注冊商標(biāo)有什么用

商標(biāo)這個東西，在中國以前是沒有的，和其他知識產(chǎn)權(quán)一樣近代才從西方引進(jìn)。雖然在1904年清政府就頒布了《商標(biāo)注冊試辦章程》，而真正開始使用那還是上世紀(jì)八十年代以后的事情，所以國內(nèi)企業(yè)對商標(biāo)和其他知識產(chǎn)權(quán)一樣極為淡薄，還沒有意識到注冊商標(biāo)的意義，甚至不知道注冊商標(biāo)有什么用。

商標(biāo)其實就是個簡單的標(biāo)記，隨意叫一個名字，簡單畫個圖形，都可以構(gòu)成商標(biāo)。當(dāng)你買了一件好看的衣服，同事一定會問是什么“牌子”的，這個“牌子”就是商標(biāo)在民間通俗的叫法。商標(biāo)的作用是用來區(qū)別商品來源的，用這個標(biāo)記表示這個商品是我公司生產(chǎn)的，以后購買時請認(rèn)準(zhǔn)這個標(biāo)記。

當(dāng)人們生活水平提高后，越來越多的人正在形成一種習(xí)慣，他們買東西總是沖著某個“牌子”去，在眾多相同商品中只購買這個“牌子”的東西。認(rèn)同一個“牌子”不是一個簡單的心理沖動，是經(jīng)過了時間的檢驗，人們使用這個“牌子”的東西后，覺得質(zhì)量或者服務(wù)態(tài)度某個方面不錯，對這個“牌子”才會產(chǎn)生認(rèn)同感。對一個“牌子”認(rèn)同的人多了，這個“牌子”就具有了品牌效應(yīng)。于是商標(biāo)這個標(biāo)記它所包含的內(nèi)容就不僅僅是區(qū)分商品的簡單標(biāo)記而已，商品質(zhì)量和廠家的服務(wù)質(zhì)量、廠商的誠信度等各種信息都將凝聚在這方寸大小的標(biāo)記上，這就是商標(biāo)的神奇所在。

其實幾乎每個正規(guī)生產(chǎn)的廠商都使用了商標(biāo)(不管怎樣他們都會給產(chǎn)品取個名字，這個名字就是商標(biāo))，但是將商標(biāo)注冊的卻很少。在我們的生活中人們認(rèn)可品牌并不關(guān)心它是否已經(jīng)注冊，我國法律也不強制一般的商品都要注冊商標(biāo)，沒有注冊的商標(biāo)也是可以正常使用的。江西南昌人吃了幾十年的“喬家珊”糕點，“喬家珊”糕點是南昌最好糕點的代名詞，這個“牌子”在南昌已經(jīng)深入人心。但是南昌人再也吃不到“喬家珊”牌糕點了，因為“喬家珊”被上海的企業(yè)給注冊成商標(biāo)了。南昌人雖然花了幾十年心血培育“喬家珊”這個牌子，但是他們再也不能在糕點上使用“喬家珊”這個牌子了。這就是商標(biāo)注冊與不注冊區(qū)別。

二、哪些可以作為注冊商標(biāo)

商標(biāo)法第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊?！备鶕?jù)這個規(guī)定，商標(biāo)可以用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合以及用這些東西任意組合構(gòu)成。

在國外還可以用聲音和氣味注冊為商標(biāo)，我國目前還不可以使用這些，但是法律規(guī)定的元素已經(jīng)足夠我們發(fā)揮充分的想象，千變?nèi)f化任意組合成各種各樣的商標(biāo)來。到底用什么注冊商標(biāo)好呢?選擇的機會越多，越讓人不知所措。商標(biāo)的主要功能是區(qū)別作用，那么商標(biāo)應(yīng)該以顯著性為特征，不管是用文字還是圖形或者是他們的組合搭配，目的只有一個，就是醒目、好記、好認(rèn)，讓人容易認(rèn)出、盡快記住。

現(xiàn)在的企業(yè)非常重視給自己設(shè)計一個logo.建設(shè)銀行為了推廣哪個銅錢樣的logo花費了好幾個億。企業(yè)在花大價錢推廣其logo時，卻沒有想到直接將logo申請為注冊商標(biāo)。logo一般都用簡單的圖案調(diào)和明快的色彩，簡潔凝練，非常具有識別性，正符合商標(biāo)的特性。而且圖形不受一國的文字限制，更容易通行全世界。