一、注冊商標的選擇

商標法第八條規(guī)定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊?！备鶕@個規(guī)定，商標可以用文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合以及用這些東西任意組合構成。

在國外還可以用聲音和氣味注冊為商標，我國目前還不可以使用這些，但是法律規(guī)定的元素已經足夠我們發(fā)揮充分的想象，千變萬化任意組合成各種各樣的商標來。到底用什么注冊商標好呢?選擇的機會越多，越讓人不知所措。商標的主要功能是區(qū)別作用，那么商標應該以顯著性為特征，不管是用文字還是圖形或者是他們的組合搭配，目的只有一個，就是醒目、好記、好認，讓人容易認出、盡快記住。

現在的企業(yè)非常重視給自己設計一個logo.建設銀行為了推廣哪個銅錢樣的logo花費了好幾個億。企業(yè)在花大價錢推廣其logo時，卻沒有想到直接將logo申請為注冊商標。logo一般都用簡單的圖案調和明快的色彩，簡潔凝練，非常具有識別性，正符合商標的特性。而且圖形不受一國的文字限制，更容易通行全世界。

二、商標注冊需要注意什么事項

1、商標要分類注冊

檢索我國馳名商標榜可以發(fā)現兩個“鳳凰”，一個是上海鳳凰自行車公司的，另一個為江西鳳凰光學儀器公司所有。有人要納悶了，同樣的商標為什么幾家公司都可以注冊呢?這不會給消費者造成混亂嗎?這個問題早就有完美的解決方案，在國際上通行的劃分方法將所有的商品和服務分為45類，注冊商標要分類申請，申請時必須注明要在那一類注冊，法律只保護申請注冊了的哪個類別，自行車屬于第12類，而相機屬于第9類，他們不同類別，所以在我國馳名商標榜上會同時出現兩個“鳳凰”。至于商品是怎樣分類的，這個沒有必要知道，注冊的時候直接查詢就可以了。

在檢索注冊商標時，有時會發(fā)現一個公司幾乎在所有的類別上都注冊了同一個商標。同一個公司在不同類別的商品上注冊使用同一個商標，這個叫“防御商標”。在不同商品上使用同一個商標，對于生產多種不同類別產品的集團性公司是有必要的，象臺資企業(yè)統(tǒng)一集團生產方便面、茶飲料，還生產食用油和其他產品，這些產品分別屬于不同類別，都用“統(tǒng)一”為商標，這樣有助于維護公司品牌形象。我國法律并沒有關于“防御商標”的規(guī)定，法律并不禁止企業(yè)這樣申請注冊，但是《商標法》要求注冊商標必須使用，如果連續(xù)三年沒有使用，該商標可能被撤銷。對于產品比較單一的公司就沒有必要這樣去防御，因為沒有地方可以使用這些注冊商標，三年后將因為沒有使用而被撤銷，給公司造成不必要的申請費用損失。

2、一個產品不妨多注冊幾個商標

據說“娃哈哈”注冊了 “哈娃娃”等許多與“娃哈哈”比較相近的商標。同一公司在同個商品上使用若干近似商標，這個叫“聯合商標”，目的是圍繞一個主要的商標申請若干相近的商標，防止他人申請，避免使主商標被弱化?！奥摵仙虡恕痹谖覈纳虡朔ㄖ幸矝]有規(guī)定，其實這種做法也沒有太大的必要，“娃哈哈”被注冊后，其他公司如果以“哈娃娃”在同一類商品上申請，因為構成近似商標局將駁回其申請。“聯合商標”如果不使用，同樣面臨被撤銷的命運。

我們經常喝可口可樂，細心的人會發(fā)現，可口可樂無論是什么包裝，都有幾個帶圈的R(注冊商標的標記)。我們使用微軟的操作系統(tǒng)，也可以看見微軟同時使用了Windows、Microsoft以及飄動的視窗圖案等幾個商標?？煽诳蓸泛臀④浂疾皇亲韵嘟纳虡?，以“聯合商標”形式出現，而是注冊不同的商標。

在同一個商品上同時使用幾個商標，以一個商標為主導，會使其他的商標可以搭乘主商標的便車迅速提升知名度及其價值?；ㄒ粋€品牌推廣費用同時得到了幾個馳名商標，當然是非常經濟的事情，一個公司同時擁有幾個馳名商標，無形資產當然也要翻番，也有利于公司進行品牌運做。

3、到海外去注冊

保持商標的全球一致性，是一個企業(yè)占領國際、國內市場的重要營銷策略。但是近年來中國馳名商標在國外紛紛被國外企業(yè)搶注，中國馳名商標“海信”在德國遭到博世—西門子公司搶注。東林電子是一家知名節(jié)能燈具制造商，一直使用的中英文“螢火蟲 (Firefly)”商標，被西門子旗下公司歐司朗搶注。歐司朗搶先注冊的正是東林電子尚未涉足的18個歐洲發(fā)達國家，東林電子的照明產品因此無法進入這些國家。國外企業(yè)在國外搶注國內著名商標的根本目的并不是使用這些商標，而是阻止中國知名產品與其在國際市場上形成競爭態(tài)勢。

中國入世三年了，我們直接與世界各國企業(yè)進行同臺競爭，更多國內產品要走出去。要走上世界，我們的企業(yè)需要去海外注冊其商標。去海外注冊對于國內著名企業(yè)尤其顯得迫切，他們不僅僅是準備去海外開辟市場，更要預防其他企業(yè)在海外搶注其商標，使其痛失進軍海外的機會，避免海信和東林電子的慘痛教訓發(fā)生。

去海外注冊就不能象在國內注冊一樣，簡單取個中文名字就當成商標來注冊。最少要將國內注冊的中文商標對應翻譯為英文，英文使用的國家比較多，在世界上比較容易通行。去海外注冊最好使用圖形作為商標，象柯達膠卷K字圖形，麥當勞的大M圖形，圖形不受語言的限制，所以可以保持全球的一致性。

商標海外注冊涉及不同國家，不同的法律規(guī)定，甚至是不同風俗，不同禁忌都是注冊時需要考慮的，企業(yè)無法一一去了解各國的法律規(guī)定，一一去各國申請，可以委托專門的中介機構去辦理。他們長期代理海外注冊，會有一些很好的建議。