一、如何為商標(biāo)取名

商標(biāo)（Trademark）俗稱“品牌”（Brand），是指生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、經(jīng)營的商品或者服務(wù)上采用的，用以區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由文字和圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合構(gòu)成的，具有顯著特征的標(biāo)志。

美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家拉里萊特曾說過：“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌。”那么如何在市場“擁有占統(tǒng)治地位的品牌”？這就是制定、實施商標(biāo)戰(zhàn)略的問題。商標(biāo)注冊是制定、實施商標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。而商標(biāo)取名和設(shè)計是這個戰(zhàn)略基礎(chǔ)的第一步。

二、商標(biāo)取名注意什么

一般商標(biāo)可以包含文字和圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。但商標(biāo)名稱最好是以簡單明了文字為主。因為：在申請注冊商標(biāo)時，對現(xiàn)有已注冊和尚未注冊的商標(biāo)的查詢是以文字為主的，這樣就很難判斷選取的商標(biāo)圖案是否與某個現(xiàn)有的商標(biāo)圖案相同或相似；在注冊商標(biāo)時包含商標(biāo)圖案，無疑中大大地增強(qiáng)了注冊商標(biāo)申請被拒絕的概率；同時，即使您的申請被批準(zhǔn)，今后他人控告您商標(biāo)侵權(quán)的可能性也大大增加了。例如，麥當(dāng)勞就數(shù)次成功地在法庭上阻止其它商標(biāo)使用與其商標(biāo)中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標(biāo)的主人必須放棄他們目前已注冊的商標(biāo)，重新設(shè)計并申請新的注冊商標(biāo)。

判斷商標(biāo)是否相似的一個最重要的標(biāo)準(zhǔn)，就是看其文字是否與其它商標(biāo)中的文字相似。假如您成功地注冊了某一文字商標(biāo)，實際上已經(jīng)剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)利，而不管其商標(biāo)的圖案與您的商標(biāo)圖案有甚么不同。這實際上已達(dá)到了注冊商標(biāo)的目的；除了極少數(shù)廣告投資極大，設(shè)計極為特別的商標(biāo)外，人們一般很難記住某個商標(biāo)的圖案，并在此基礎(chǔ)上建立商標(biāo)圖案與產(chǎn)品或服務(wù)之間的聯(lián)系；客戶所能記住的，還是商標(biāo)的文字內(nèi)容。

注冊文字商標(biāo)，能夠起到事倍功半的效果；在今后使用注冊商標(biāo)時，您可以把已注冊的商標(biāo)（帶有？的標(biāo)記）與未注冊的圖案商標(biāo)同時使用。直觀地看，這與您將商標(biāo)圖案與文字一起注冊并沒有太大的差別。而且這樣做的另一個好處是，如果您今后需要對商標(biāo)圖案進(jìn)行修改時，您并不需要重新申請新的商標(biāo)。歷史證明，商標(biāo)圖案修改的頻率，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商標(biāo)文字修改的頻率。當(dāng)然，如果您設(shè)計的商標(biāo)圖案確實與眾不同，具有較大的市場價值，那您應(yīng)該在申請商標(biāo)注冊時就將它包括在內(nèi)。

另外一個比較可行的方法，是將圖案商標(biāo)與文字商標(biāo)分開來單獨注冊。這樣，即使圖案商標(biāo)的注冊遭到拒絕，或是今后圖案商標(biāo)受到他人的商標(biāo)侵權(quán)挑戰(zhàn)，也不影響您注冊的文字商標(biāo)。簡單明了文字商標(biāo)單字商標(biāo)如雕牌香皂、虎牌萬金油等；連字商標(biāo)如大大牌泡泡糖等，上口易記給人們留下深刻的印象。