一、商標(biāo)通?？梢詣澐譃槟膸最?/strong>

經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。商品商標(biāo)，就是使用在商品上的商標(biāo)，是相對于服務(wù)商標(biāo)而言的。 服務(wù)標(biāo)志是指某人在提供服務(wù)時或在廣告中用以區(qū)別其服務(wù)與他人服務(wù)的標(biāo)志。集體商標(biāo)，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。

證明商標(biāo)，是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。

二、如何令商標(biāo)的價值最大化

策略一：經(jīng)營商標(biāo)。當(dāng)市場隨消費的需求不斷變化時，產(chǎn)品的生命周期越來越短，必須跟著科技進(jìn)步推陳出新，而商標(biāo)能夠保持相對的長期穩(wěn)定。因此，企業(yè)若能加大商標(biāo)經(jīng)營上的投入，最終將在商標(biāo)價值中得到充分體現(xiàn)。商標(biāo)的市場影響力、競爭力越強，商標(biāo)的市場價值就越高，就越能為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。反過來，再好的商標(biāo)不培育、不宣傳、不保護、不運作，市場影響也會淡化。

與此同時，一旦樹立起經(jīng)營商標(biāo)的意識，就將賦予商標(biāo)與企業(yè)間一種新的關(guān)系：企業(yè)不好不等于商標(biāo)不好，哪怕企業(yè)虧損，商標(biāo)的價值依舊存在。對于那些價值已經(jīng)受到損害的商標(biāo)，如果能夠通過產(chǎn)品的更新?lián)Q代再次使用，自然是好事；若企業(yè)真的要放棄生產(chǎn)，也可以將商標(biāo)包裝出售，換取另一種價值。

策略二：買賣商標(biāo)。商標(biāo)買賣的特點是能夠調(diào)動、聚集社會有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，即利用他人的資金、技術(shù)、人力、設(shè)備、場地等條件為自己創(chuàng)造源源不斷的利潤和更廣闊的市場。當(dāng)今國際性公司的經(jīng)營策略，已從產(chǎn)品輸出、資本輸出和技術(shù)輸出發(fā)展到商標(biāo)輸出。

作為全球著名的品牌管理企業(yè)，雷恰蒙特（RICHEMONT）公司在這方面極具發(fā)言權(quán)。雷恰蒙特是歐洲市場頂級產(chǎn)品的供應(yīng)商，擁有“江詩丹頓”、“伯爵”、“卡地亞”、“萬寶龍”、“登喜路”等幾十件歷史悠久的世界一流商標(biāo)。但這些商標(biāo)都不是雷恰蒙特原創(chuàng)的，而是通過收購獲得的。該公司總經(jīng)理薩南曾說：“商標(biāo)是一種競爭工具，收購商標(biāo)就是收購市場?！?/p>