一、什么是商標(biāo)淡化

“淡化”一詞是個舶來品，我國商標(biāo)法中并無此概念。淡化(dilution)就像往鹽水里倒入淡水，剛開始的幾滴對咸味的影響微乎其微，但淡水的不斷涌入終究會把鹽水變淡。

美國《1996年聯(lián)邦商標(biāo)淡化法》(Federal Trademark Dilution Act of 1996，F(xiàn)TDA)首次以立法形式賦予商標(biāo)淡化以明確定義。所謂商標(biāo)淡化是指，“對馳名商標(biāo)指示和區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)能力的減少或削弱，而不管該馳名商標(biāo)所有人與他人之間是否存在競爭關(guān)系，也不管是否存在混淆、誤解或欺騙的可能性”。美國《2006年商標(biāo)淡化修正案》(Trademark Dilution Revision Act of 2006，TDRA)沒有賦予淡化新的定義，但它卻規(guī)定了淡化的基本形式：弱化(blurring)和丑化(tarnishment)。因此，可以從這兩種基本形式入手來理解商標(biāo)淡化的含義。

弱化是指，在后商標(biāo)或商號與馳名商標(biāo)相似而使人產(chǎn)生聯(lián)想，導(dǎo)致該馳名商標(biāo)的顯著性受到削弱的行為。比如“杜邦牌”鞋子、“別克牌”阿司匹林和“柯達(dá)牌”鋼琴就是對著名商標(biāo)的弱化使用。弱化的形式多樣，比如：將與馳名商標(biāo)相同或部分相同的商標(biāo)使用在不相同、不相似的商品或服務(wù)上;將與馳名商標(biāo)相似的商標(biāo)使用在不相同、不相似的商品或服務(wù)上。前者淡化情況非常明顯，因此在淡化理論之外，法院還可以利用不正當(dāng)競爭理論、混淆理論來認(rèn)定侵權(quán)成立;后者淡化情況具有一定的隱蔽性，在商標(biāo)淡化侵權(quán)中較為常見。與FTDA不同，TDRA僅強(qiáng)調(diào)淡化對馳名商標(biāo)顯著性和商譽(yù)的影響，而未提及淡化對產(chǎn)品或服務(wù)出處的危害。這一規(guī)定讓淡化回歸到了謝希特的主張：淡化是對商標(biāo)獨特性的削弱。

二、商標(biāo)的丑化是什么意思

丑化是指因在后商標(biāo)或商號與馳名商標(biāo)相似而使人產(chǎn)生聯(lián)想，導(dǎo)致該馳名商標(biāo)的商譽(yù)受損的行為，比如把高級珠寶的蒂凡妮(Tiffany)商標(biāo)用在劣質(zhì)小飾品上;將著名的兒童玩具商標(biāo)使用在色情網(wǎng)站上;將世界著名的香水商標(biāo)用于廁所清洗劑或殺蟲劑上，等等。這些使用行為可能使人對馳名商標(biāo)產(chǎn)生不舒服、厭惡的感情，從而污染了該商標(biāo)的形象和商譽(yù)。