一、聽覺能否注冊(cè)成商標(biāo)

感官品牌研究的進(jìn)展轟轟烈烈，然而研究成果以何種形式獲得國家法律的保護(hù)仍是一個(gè)難題。目前在中國，只有傳統(tǒng)商標(biāo)即我們通常所熟知的文字、圖形、顏色及其組合得到明確的法律支持和保護(hù)。

而根據(jù)《國際商標(biāo)法》規(guī)定，聲音、氣味都可以注冊(cè)成商標(biāo)，很多國家的《商標(biāo)法》均對(duì)立體商標(biāo)、聲音商標(biāo)設(shè)立了可操作的注冊(cè)程序。特別是聲音商標(biāo)，美國、歐盟、新加坡、澳大利亞、韓國、印度、中國香港、中國臺(tái)灣等國家和地區(qū)，都已經(jīng)可以進(jìn)行聲音商標(biāo)(伴以聲音的樂譜、聲波圖譜、音頻存儲(chǔ)格式等表現(xiàn)形式所提供的便利)的注冊(cè)。美國全國廣播公司的NBC三響音階，是美國專利商標(biāo)局注冊(cè)的第一個(gè)聲音商標(biāo);雅虎公司的“ Y o d e l ”成為了印度2003年允許聲音進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)以來的第一個(gè)成功注冊(cè)案例;我們所熟知的諾基亞、英特爾等聲音也已經(jīng)在美國、新加坡等國家成功獲得注冊(cè)。

鑒于目前我國還無法注冊(cè)聽覺、嗅覺等相關(guān)商標(biāo)，在近年《商標(biāo)法》修訂過程中，不少企業(yè)向有關(guān)部門提交修訂建議，針對(duì)現(xiàn)有《商標(biāo)法》第八條“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”，建議擴(kuò)大商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)范圍，由可視性標(biāo)志擴(kuò)大到包括視覺的五感標(biāo)志，商標(biāo)主管部門可適時(shí)受理聲音(聽覺)、氣味(嗅覺)、味道(味覺)、觸摸感 (觸覺)、動(dòng)態(tài)等商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

二、為什么通用名稱不能注冊(cè)為商標(biāo)

我國《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定:“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：……僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的……”這樣規(guī)定目的就是禁止將通用名稱獨(dú)占使用。什么是通用名稱，法律并沒有明確的概念，一般是指在某一范圍內(nèi)約定俗成被普遍使用的某一種類商標(biāo)的名稱?？萍嫉倪M(jìn)步，社會(huì)的迅速發(fā)展，不斷有新的產(chǎn)品出現(xiàn)，伴隨每個(gè)新的產(chǎn)品出現(xiàn)，都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的產(chǎn)品名詞。但沒有任何一個(gè)產(chǎn)品名稱天生就是通用名稱，比如《亞草攪亂草編行業(yè)秩序》報(bào)道中提到的亞草，本來名字叫紙草，因?yàn)槠涮匦越橛趤喡楹吞m草之間，于是有人叫它為亞草，隨后這個(gè)名稱就成為紙草的通用名稱。正如每個(gè)人出生后都有個(gè)名字，但是有人可能因?yàn)楦鞣N原因還會(huì)有綽號(hào)，甚至綽號(hào)比正式的名字還常用，于是這綽號(hào)成了對(duì)某人的通用名稱，也有的綽號(hào)成為通用名稱而最初的名稱反而不是通用名稱。通用名稱的判斷并沒有明晰的法律標(biāo)準(zhǔn)，但是否是通用名稱在行業(yè)內(nèi)的人士是非常清楚的。

將行業(yè)通用名稱注冊(cè)為商標(biāo)其目的很明確，就是想打破行業(yè)的慣常規(guī)則獨(dú)自占用該名詞，借以排斥其他競(jìng)爭(zhēng)者，這種想法是法律所禁止的?？傆腥藨延袃e幸的心里，用通用名稱去注冊(cè)為商標(biāo)，而且也很可能獲得注冊(cè)，但并不意味著他可以正當(dāng)使用這個(gè)商標(biāo)。商標(biāo)法第四十一條規(guī)定:已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反本法第十條、第十一條、第十二條規(guī)定的，……由商標(biāo)局撤銷該注冊(cè)商標(biāo)；其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。根據(jù)該規(guī)定，即使獲得了注冊(cè)，任何人在任何時(shí)候都可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)， 那么這個(gè)商標(biāo)就始終處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，不具有任何的價(jià)值。根據(jù)以上案例我們可以看出，一個(gè)十幾年前注冊(cè)的商標(biāo)，因?yàn)槭峭ㄓ妹Q沒有獲得法律的保護(hù)，實(shí)際上是被法律否定了是注冊(cè)商標(biāo)，即使已經(jīng)被企業(yè)使用了十幾年仍然被認(rèn)定無效，這對(duì)企業(yè)是重大的損失。從各種報(bào)道中我們也可以看到，將行業(yè)通用名稱注冊(cè)為商標(biāo)必然引起眾怒，大家紛紛要求撤銷該注冊(cè)商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)就不能保了，所以用通用名稱作為商標(biāo)注冊(cè)，顯然不是好的主意。