一、什么是服務(wù)商標(biāo)

服務(wù)商標(biāo)，亦稱服務(wù)標(biāo)志、服務(wù)標(biāo)章，根據(jù)我國(guó)法律的規(guī)定，是指提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)志。美國(guó)《蘭海姆法》的定義則較我國(guó)的定義要寬，它不僅包括區(qū)別服務(wù)而使用的標(biāo)志，甚至可及于廣播、電視節(jié)目的標(biāo)題、人物角色的姓名。廣告主的商品廣告，有時(shí)也可以作為服務(wù)標(biāo)志取得注冊(cè)。服務(wù)商標(biāo)適用于服務(wù)，它和商品商標(biāo)一樣起著識(shí)別的作用，通過(guò)宣傳以提高企業(yè)的知名度。

二、保護(hù)服務(wù)商標(biāo)的方法有哪些

服務(wù)商標(biāo)在商標(biāo)法修正之前，我國(guó)對(duì)于服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)，主要依據(jù)是《巴黎公約》第6條之6的規(guī)定，“各成員國(guó)同意保護(hù)服務(wù)商標(biāo)，但不要求成員國(guó)制定關(guān)于服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)定。”從該條規(guī)定來(lái)看，只要加入巴黎公約，就應(yīng)當(dāng)履行保護(hù)服務(wù)商標(biāo)的義務(wù)，當(dāng)然這種保護(hù)并不以注冊(cè)為條件，因此對(duì)于服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)，在早期主要通過(guò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法完成的。但通過(guò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)提供的保護(hù)還是有局限性的，它往往要求權(quán)利人的服務(wù)商標(biāo)是知名的，這樣才有可能被別人“搭便車”。

1993年，我國(guó)商標(biāo)法第一次修正，修正后的商標(biāo)法第4條明確規(guī)定“本法有關(guān)商品商標(biāo)的規(guī)定適用于服務(wù)商標(biāo)?！睆亩ㄟ^(guò)立法正式將服務(wù)商標(biāo)列入商標(biāo)法的保護(hù)對(duì)象，并將其與商品商標(biāo)作相同處理。這種將服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)等同于商品商標(biāo)的保護(hù)的理念是正確的。因?yàn)樵瓌t上，服務(wù)商標(biāo)可得到保護(hù)的目的與商品商標(biāo)保護(hù)的目的是一致的，均是作為一種區(qū)別性標(biāo)志，促使生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中開(kāi)展公平、有序的競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。但兩者之間還是存在保護(hù)對(duì)象、使用方式等方面的不同，并由于這些不同，導(dǎo)致了實(shí)踐中對(duì)于服務(wù)商標(biāo)的法律保護(hù)認(rèn)識(shí)上的差異。