一、什么是中國馳名商標(biāo)
中國馳名商標(biāo)（famous trademark of China）是指經(jīng)過有權(quán)機(jī)關(guān)（國家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)或人民法院）依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。根據(jù)國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，其涵義可以概括為：馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。
對(duì)于什么是“相關(guān)公眾”，《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》是這樣規(guī)定的：相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。而對(duì)什么叫做“廣為知曉”和“享有較高聲譽(yù)”，《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》并沒有明確的界定。
二、成為中國馳名商標(biāo)有什么好處
如果商標(biāo)成為中國馳名商標(biāo)，則該商標(biāo)可受到擴(kuò)大的保護(hù)：
1、保護(hù)范圍擴(kuò)大。即不僅在該商標(biāo)注冊(cè)范圍內(nèi)保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，還會(huì)禁止他人在其他有一定關(guān)聯(lián)性的領(lǐng)域擅自使用該商標(biāo)。這樣就能有效防止他人“搭便車”，防止他人將企業(yè)的商標(biāo)淡化，同時(shí)為企業(yè)在時(shí)機(jī)成熟時(shí)采取多元化發(fā)展、在多個(gè)生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2、保護(hù)力度加大。全國各級(jí)執(zhí)法機(jī)關(guān)在處理商標(biāo)糾紛時(shí)，中國馳名商標(biāo)在各個(gè)環(huán)節(jié)都可受到更多的禮遇。
3、保護(hù)的領(lǐng)域增加。不僅僅在商標(biāo)領(lǐng)域進(jìn)行保護(hù)，在企業(yè)名稱、互聯(lián)網(wǎng)域名等其他領(lǐng)域，中國馳名商標(biāo)仍可得到更多的保護(hù)。這就會(huì)更加突出該商標(biāo)的顯著性，使其商標(biāo)的無形資產(chǎn)大大增值。
4、中國馳名商標(biāo)的政府優(yōu)待。 獲得更多政府政策支持。目前全國各地各級(jí)政府紛紛把所屬地區(qū)的企業(yè)“爭(zhēng)創(chuàng)中國馳名商標(biāo)”作為政府工作的重心之一，“廣東省對(duì)中國馳名商標(biāo)歷年來采取大力支持的態(tài)度，對(duì)獲得中國馳名商標(biāo)榮譽(yù)的企業(yè)進(jìn)行大力支持。在被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)后，企業(yè)將獲得其他企業(yè)難以企及的更大力度的政府支持。
5、馳名商標(biāo)認(rèn)定為企業(yè)帶來巨大的商業(yè)榮譽(yù)。
“中國馳名商標(biāo)”這一稱號(hào)是中國商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)，中國馳名商標(biāo)是品牌知名度與美譽(yù)度的結(jié)合，商標(biāo)獲得中國馳名商標(biāo)認(rèn)定，則意味著該品牌已被權(quán)威部門認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在消費(fèi)者心中這才是貨真價(jià)實(shí)而非自我標(biāo)榜的“名牌”。
可以進(jìn)行冠名宣傳：馳名商標(biāo)注冊(cè)人可以在其馳名商標(biāo)所指商品及其包裝、裝潢、說明書和廣告中使用“中國馳名商標(biāo)”的字樣及標(biāo)志。因此，獲得中國馳名商標(biāo)認(rèn)定所能帶來的宣傳效應(yīng)遠(yuǎn)非一般的廣告投入所能比擬，在此意義上它是最好的品牌宣傳。而由此帶來的綜合效益，更會(huì)使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取更大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
6、做大品牌打造市場(chǎng)——“馳名商標(biāo)”有益于企業(yè)擴(kuò)大商標(biāo)的社會(huì)知名度和市場(chǎng)影響力。許多企業(yè)紛紛通過申請(qǐng)“中國馳名商標(biāo)”來推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。
7、企業(yè)無形資產(chǎn)的增值。
