一、什么是馳名商標

馳名商標，顧名思義，即是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的商標。談到對馳名商標的保護，現(xiàn)在用“密不透風”來形容對它的保護程度都不為過。從 1883年的《巴黎公約》對其保護開始，再到現(xiàn)在的TRIPS協(xié)議，其間很多國際性條約也都對馳名商標給予了法律保護，而且這種保護是以特殊法律規(guī)定的形 式給馳名商標以保護的。并且現(xiàn)在這種保護趨勢不斷趨向嚴格化。即：對馳名商標的保護達到了禁止在不相同或不類似的商品上使用的程度。

我國新《商標法》第13條第2款明確規(guī)定：“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注 冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用?！贝送?，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，對馳名商標的保護又延伸到了這個與現(xiàn)實相對應(yīng)的虛擬空間中，可以說，馳名 商標的權(quán)力又擴張到了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。即絕對禁止他人惡意搶注馳名商標的域名權(quán)和注冊、使用與他人馳名商標相同或近似的域名。如：發(fā)生在北京的杜邦、寶潔等知名 跨國企業(yè)，追回自己的中文域名的案件，恰恰正驗證了這一點。

還有在侵權(quán)認定時，如果原告是馳名商標所有人，則行政執(zhí)法或司法機關(guān)判定被告與其商標的近似的 可能性就很大。而且現(xiàn)在對馳名商標還有給予更嚴格法律保護的國際趨勢。

二、馳名商標的好處是什么

正如上面所談到的，對馳名商標采取的不限于特定商品類別的擴張保護模式及以立法形式將其禁用權(quán)效力擴展至不相同或不相類似的領(lǐng)域?？陀^地說，對馳名商標已經(jīng)給予了其遠遠超出其他知識產(chǎn)權(quán)保護水平的待遇。然而，最近發(fā)生在國內(nèi)的一系列事件，卻使人們對于到底是否應(yīng)該給予馳名商標以這樣嚴格的保護產(chǎn)生了疑問。

據(jù)《中國經(jīng)濟時報》報道，浙江納愛斯公司的商標“雕”牌，作為近些年來在洗滌用品（洗衣粉、肥皂）中展露頭腳的馳名商標，但該企業(yè)卻隨意在其生 產(chǎn)的牙膏上也標注了“中國馳名商標——雕牌”，此舉引起了廣大消費者的強烈不滿。同樣也是被認定為中國馳名商標的“格蘭仕”，其公司也將在微波爐上的馳名 商標又移植到了才開發(fā)不久的空調(diào)上。兩家公司最終都受到了國家工商局的嚴懲。人們滿腹狐疑的不禁要問，中國的馳名商標所有者到底怎麼了？

眾所周知，作為已經(jīng)在公眾心目中樹立起來良好信譽并能夠給企業(yè)帶來大量利潤的馳名商標。長期以來，一直是不法侵權(quán)者覬覦的對象。因此，假冒馳名商標的現(xiàn)象很長時間以來也是屢禁不止。但是馳名商標所有人自己將其所擁有的馳名商標，不經(jīng)合法程序而任意使用于自己生產(chǎn)的其他商品之上的現(xiàn)象，作為馳名商標保護中出現(xiàn)的新問題，值得讓人深思。