一、馳名商標(biāo)認(rèn)定考慮哪些因素？

認(rèn)定某一商標(biāo)是否為中國馳名商標(biāo)，主要標(biāo)準(zhǔn)是該商標(biāo)在市場上享有較高的聲譽(yù)并為相關(guān)公眾熟知。根據(jù)《商標(biāo)法》第14條規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

1．相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度

根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第2條第2款的規(guī)定，相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。比如，使用某商標(biāo)的商品或者服務(wù)是屬于計算機(jī)信息技術(shù)領(lǐng)域，而與計算機(jī)信息技術(shù)領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員對該商標(biāo)的知曉程度，就是“相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度”。不與計算機(jī)信息技術(shù)領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員知曉或者不知曉該商標(biāo)，并不影響該商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。也就是說，馳名不是指為所有人所認(rèn)知或者在所有社會公眾中均有很高的知名度，而是指在相關(guān)的消費(fèi)者中馳名就可以，即不必“廣為人知”。

2．該商標(biāo)使用的持續(xù)時間

商標(biāo)權(quán)利人利用和行使商標(biāo)專用權(quán)的主要方式是使用其商標(biāo)。商標(biāo)不論注冊與否，只有使用才能在交易中體現(xiàn)其價值，才能把商標(biāo)的無形財產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財富。對于未注冊商標(biāo)，只有不斷使用才能體現(xiàn)其商標(biāo)的存在，才有可能通過使用產(chǎn)生顯著性，從而在相關(guān)公眾中產(chǎn)生知名度，否則，公眾就無從了解該商標(biāo)，更談不上馳名了。對于注冊商標(biāo)權(quán)利人，使用商標(biāo)是其應(yīng)履行的義務(wù)。因此，把商標(biāo)使用的持續(xù)期限作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的一個因素也是非常必要的。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第3條第2項(xiàng)的規(guī)定，證明該商標(biāo)使用持續(xù)時間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料。

3．該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍 。

二、馳名商標(biāo)司法認(rèn)定注意什么？

（一）準(zhǔn)確把握馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，確保司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的權(quán)威性和公信力

知識產(chǎn)權(quán)審判工作中一定要切實(shí)嚴(yán)格把握馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)決避免降低馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，使不具備馳名商標(biāo)法定條件的商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)是客觀存在的，商標(biāo)馳名與否同該商標(biāo)是否經(jīng)過法律程序認(rèn)定無關(guān)。一個實(shí)際上已經(jīng)馳名的商標(biāo)，即使未經(jīng)法律認(rèn)定，也絲毫不損害它的馳名程度。相反，一個與馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)相距甚遠(yuǎn)的商標(biāo)，即使勉強(qiáng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，它的聲譽(yù)也不會有多大的提高，反而有拔苗助長的之嫌，甚至損害自身的信譽(yù)。[27]當(dāng)前，個別被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的商標(biāo)不被消費(fèi)者所認(rèn)可的現(xiàn)狀就是例證。因此，人民法院審理與認(rèn)定馳名商標(biāo)有關(guān)的案件時，應(yīng)該嚴(yán)格把握認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，既不降低人民法院認(rèn)定馳名商標(biāo)的門檻，也不刻意鼓勵認(rèn)定或者任意擴(kuò)大認(rèn)定范圍，從而保障人民法院司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。

（二）嚴(yán)格審查涉及馳名商標(biāo)認(rèn)定的知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件，堅(jiān)決避免當(dāng)事人通過“虛假訴訟”或“虛構(gòu)訴訟”的方式獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定

隨著越來越多的商標(biāo)通過司法認(rèn)定的方式被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，一時間，通過司法途徑認(rèn)定馳名商標(biāo)成為了企業(yè)界的熱點(diǎn)話題。與此同時，人們也對其中可能出現(xiàn)的“設(shè)局”行為提出了擔(dān)憂，認(rèn)為有可能導(dǎo)致認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”名不符實(shí)，降低馳名商標(biāo)的“含金量”。 民事訴訟中的馳名商標(biāo)認(rèn)定與普通民事訴訟有不同之處，普通民事訴訟中較少涉及案外人乃至社會公眾的利益，基本上只涉及涉案當(dāng)事人之間的權(quán)利義務(wù)。由于馳名商標(biāo)具有強(qiáng)大的保護(hù)力，馳名商標(biāo)的認(rèn)定的結(jié)果，將直接影響同行業(yè)的競爭者。因此通過原被告合謀而導(dǎo)致的馳名商標(biāo)的認(rèn)定不僅對同業(yè)競爭者是不公平的，也將最終影響作為弱勢群體的消費(fèi)者，進(jìn)而從根本上危害市場秩序，也違背了知識產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)立的目的，即平衡知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人與社會公眾的利益。因此在馳名商標(biāo)司法認(rèn)定實(shí)踐中，法院必須加強(qiáng)對涉及馳名商標(biāo)認(rèn)定的案件的審查，堅(jiān)決避免有關(guān)當(dāng)事人通過“虛構(gòu)訴訟”的方式獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定。

（三）嚴(yán)格依照法律及有關(guān)司法解釋的規(guī)定審理涉及認(rèn)定馳名商標(biāo)的案件，只有確有必要時才可以認(rèn)定馳名商標(biāo)

涉及馳名商標(biāo)認(rèn)定的案件，認(rèn)定馳名商標(biāo)不是案件的終極目的，認(rèn)定馳名商標(biāo)只是確定侵權(quán)的前提條件。因此，司法實(shí)踐中，只有確有必要認(rèn)定馳名商標(biāo)時，法院才可嚴(yán)格依照法律和司法解釋的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行認(rèn)定，要防止不當(dāng)認(rèn)定損害馳名商標(biāo)制度的公信力。例如，某一已審結(jié)的案件中，法院認(rèn)定某商標(biāo)為馳名商標(biāo)，但是原告沒有在起訴狀的事實(shí)與理由部分明確要求法院認(rèn)定馳名商標(biāo)，法院判決書也沒有表明是根據(jù)原告的申請作出的認(rèn)定，倒好像是法院為了增加判決的可信力，主動認(rèn)定某商標(biāo)為馳名商標(biāo)。這種判決內(nèi)容違反了馳名商標(biāo)認(rèn)定的被動認(rèn)定原則。司法實(shí)踐中還存在因在相同或類似商品上使用他人注冊商標(biāo)而起訴到法院的案件，本來可以直接依照普通商標(biāo)侵權(quán)案件確定侵權(quán)的規(guī)則進(jìn)行審理即可以判定侵權(quán)行為的成立，沒有必要通過認(rèn)定馳名商標(biāo)來確定侵權(quán)的成立，法院對此類案件也不應(yīng)作出馳名商標(biāo)的認(rèn)定。法院在上述兩種情況下進(jìn)行馳名商標(biāo)司法認(rèn)定，有畫蛇添足之嫌，也違背了馳名商標(biāo)制度的根本宗旨，在司法實(shí)踐中應(yīng)堅(jiān)決予以杜絕。