一、虛假廣告罪的主體

主體為特殊主體，即廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者。所謂廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告，所謂廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自主或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。所謂廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。

所謂廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟組織。本罪主體既可以是達到刑事責(zé)任年齡具備刑事責(zé)任能力的自然人，也可以是單位。單位犯本罪的實行兩罰制，對單位判處罰金，對其直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他責(zé)任人員，依本條規(guī)定追究刑事責(zé)任。

二、虛假廣告與假冒商標(biāo)的界限

根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第21條規(guī)定：經(jīng)營者假冒他人注冊商標(biāo)，擅自使用他人企業(yè)名稱或姓名，偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示，依照《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定處罰，事實上依照《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定處罰，就是根據(jù)經(jīng)常假冒他人注冊的商標(biāo)行為（包括偽造、變造他人注冊的商標(biāo)），如查行為不構(gòu)成犯罪即按《商標(biāo)法》進行行政處罰。如果情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪則只能按假冒注冊商標(biāo)罪處罰，不能以虛假廣告罪定性。所謂依照《產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定處罰，根據(jù)擅自使用他人企業(yè)名稱或姓名、偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志、偽造產(chǎn)地、對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示的行為，雖然這種行為也有對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示，但它不是以虛假廣告的方式表觀的，故不能認(rèn)定為虛假廣告罪，只能依照《產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定作行政處罰。虛假廣告罪與假冒注冊商標(biāo)罪，雖然犯罪人主觀行為上有虛假、假冒的一面，但這兩個罪仍有重要的不同：

1、直接客體不同，虛假廣告罪侵犯的直接客體是國家對廣告的管理秩序，而假冒商標(biāo)罪侵害的直接客體是國家對注冊商標(biāo)的管理秩序。

2、客觀行為不同，虛假廣告罪客觀方面是使用虛假廣告對商品作引人誤解的宣傳，而假冒注冊商標(biāo)罪的客觀方面是假冒他人注冊商標(biāo)的行為。