一、虛假廣告罪與詐騙罪的界限

正確區(qū)分虛假廣告罪與詐騙罪的界限。詐騙罪是指以非法占有為目的，用虛構(gòu)事實或存隱瞞真相的方法騙取數(shù)額較大的公私財物的行為。虛假廣告罪與詐騙罪的主要區(qū)別在于：

1、侵犯的客體不同。前者侵犯的是廣告市場管理制度和不特定消費者的合法權(quán)益，而后者則是侵犯公私財物的所有權(quán)。

2、客觀方面不同。前者是采用利用廣告作虛假宣傳的特定手段，而后者則是采用隱瞞真相和虛構(gòu)事實的欺騙方法；

3、犯罪主體不同。前者是廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，而后者則是一般主體。

二、虛假廣告罪立案標(biāo)準(zhǔn)

商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，存在著形形色色的用于欺騙和誤導(dǎo)消費者的虛假廣告，這不僅挫傷公眾對廣告的感情，損害消費者的利益及商品生產(chǎn)經(jīng)營者之間正當(dāng)?shù)母偁庩P(guān)系，也成為社會不安定的因素，損害國家利益和社會公眾利益。打擊和取締虛假商業(yè)廣告的法律手段，發(fā)展為民事、行政、刑事責(zé)任綜合運用的法律責(zé)任體系，但是，卻仍以行政責(zé)任為主，刑事責(zé)任規(guī)定比較籠統(tǒng)，缺乏明確、具體的法律規(guī)定。根據(jù)最高人民檢察院、公安部《關(guān)于經(jīng)濟犯罪案件追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，涉嫌下列情形之一的，應(yīng)予追訴：

1、違法所得數(shù)額在10萬元以上的；

2、給消費者造成的直接經(jīng)濟損失數(shù)額在50萬元以上的；

3、雖未達到上述數(shù)額標(biāo)準(zhǔn)，但因利用廣告做虛假宣傳，受過行政處罰2次以上，又利用廣告做虛假宣傳的；

4、造成人身傷殘或者其他嚴(yán)重后果的。