北京樂天超市被罰

北京東城工商分局通報稱，去年北京東城工商分局稽查大隊在對國瑞城樂天超市有限公司北京崇文門分店檢查時，發(fā)現(xiàn)該場所張貼的北京當代醫(yī)療美容門診部醫(yī)療廣告內(nèi)容未經(jīng)審批，且含有“最具實力”、“獨有”等違法廣告內(nèi)容。

經(jīng)過調(diào)查取證，樂天超市北京崇文門分店向北京當代醫(yī)療美容門診部有限公司確實出租了廣告位，且并未對發(fā)布違法廣告的行為予以制止，形成了違法廣告發(fā)布的事實，工商部門依法沒收違法所得1.4萬元，罰款3萬元。（新聞來源：新浪財經(jīng)）

廣告發(fā)布者的審查義務

廣告是廣告主通過廣告發(fā)布者向社會不特定的主體發(fā)布的要約邀請，目的是邀請消費者向廣告主發(fā)出要約，以便締結合同關系。因此，廣告發(fā)布者應審查廣告保證廣告主向消費者發(fā)布的廣告必須真實、合法，否則就可能給消費者造成損害。

《廣告法》第三十四條規(guī)定，廣告發(fā)布者應依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關證明文件、核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得發(fā)布；同時，《廣告法》第五十五條、第五十六條、第五十七條等條款又以法律責任的形式，明示了廣告發(fā)布者對廣告的審查義務。因此，廣告發(fā)布者在發(fā)布廣告前對相關事項進行審查，是《廣告法》為其設定的法律義務，廣告發(fā)布者應當嚴格履行。

其中，廣告發(fā)布者應審查廣告內(nèi)容是否包含《廣告法》禁止廣告出現(xiàn)的內(nèi)容：如使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。

另一方面，根據(jù)《廣告法》第四十六條的規(guī)定，發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告,以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關部門對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

因此，如果擬發(fā)布廣告宣傳之商品屬于醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等需要取得事先審查文件的商品的，廣告發(fā)布者應當審查廣告主是否已經(jīng)取得工商行政管理部門出具的廣告審查批準文件。但是，根據(jù)《國家工商行政管理局關于廣告審查機關和有關廣告活動當事人責任問題的答復》的規(guī)定，即使工商行政管理部門出具了該等廣告審查批準文件，廣告發(fā)布者仍應當履行審查義務。