姚明代言成被告

自稱沖著姚明代言并看了產(chǎn)品宣傳冊才購買湯臣倍健魚油軟膠囊，而服用后無效，馮某以虛假宣傳為由，起訴藥房以及姚明，要求藥房退還貨款88.2元，并賠償500元。同時，馮某還要求姚明承擔(dān)連帶責(zé)任、賠償精神損失費1分錢，并賠償取證費1萬元。昨天上午，市二中院對此案進(jìn)行終審判決，藥房需退還馮某貨款88.2元，駁回馮某其他訴訟請求。

2014年2月20日，馮某在百姓陽光大藥房花88.2元購買了一瓶湯臣倍健牌魚油軟膠囊。馮某說，他購買時通過藥房銷售人員拿到了一份該產(chǎn)品的宣傳冊，里面介紹該膠囊的建議人群為血脂高、心腦血管健康有問題的中老年人；記憶力衰退、視力衰退及有老花趨勢者等。

馮某自稱記憶力不好，眼睛也花，該產(chǎn)品適合自己，而且是姚明代言，所以就購買了。但食用后反而記憶力、視力更不好，因此產(chǎn)品宣傳冊名不符實，存在虛假宣傳、欺騙消費者的情形。為此，馮某起訴要求百姓陽光大藥房退還貨款88.2元、賠償500元；姚明承擔(dān)連帶責(zé)任并賠償精神損失費1分錢和取證費1萬元。一審中，馮某提交了他在廣州、長春、哈爾濱等地購買涉案產(chǎn)品的發(fā)票和“宣傳冊”等，證明全國各地都在賣同樣產(chǎn)品，發(fā)放了同樣的“宣傳冊”。

百姓陽光大藥房稱，“宣傳冊”中有“僅供員工內(nèi)部培訓(xùn)使用”的字樣，應(yīng)統(tǒng)稱為“圖冊”，其并未印制和發(fā)布過，“圖冊”中也并未出現(xiàn)公司名稱，不能說明與公司有關(guān)。而“圖冊”上寫明是內(nèi)部資料，也不能說明是用于向消費者進(jìn)行宣傳使用。

姚明表示，其確系湯臣倍健公司的形象代言人，但湯臣倍健公司并沒有向其出示或告知有類似的宣傳手冊，且姚明也并未參與印制，因此稱他參與百姓陽光大藥房的虛假宣傳，缺乏事實依據(jù)。因百姓陽光大藥房同意以負(fù)責(zé)任的態(tài)度，向馮某退還購貨款88.2元，一審判決百姓陽光大藥房退還馮某貨款88.2元，駁回馮某的其他訴訟請求，后馮某上訴至二中院。

何種情況代言人需擔(dān)責(zé)

根據(jù)法律規(guī)定，廣告代言人承擔(dān)連帶責(zé)任的前提是廣告或宣傳構(gòu)成虛假廣告或者其他虛假宣傳且造成消費者損害。明星背負(fù)公眾信任，在用自己的形象和公信為產(chǎn)品代言時應(yīng)謹(jǐn)言慎行，遵守法律法規(guī)和社會公德。而明星出鏡代言是一種“信任消費”，消費者的維權(quán)舉動體現(xiàn)了公民的理性認(rèn)知和維權(quán)意識，應(yīng)予肯定和鼓勵。當(dāng)然，訴訟的目的應(yīng)系維護(hù)自身權(quán)益、打擊弄虛作假，而非為了賺取眼球讓明星“陪綁”。

就本案而言，百姓陽光大藥房將涉案保健品銷售馮某時不存在虛假宣傳的行為。馮某因購買、食用涉案保健品并未遭致實際損害。此外，依據(jù)姚明一方的陳述，湯臣倍健公司并沒有向其出示或告知存在馮某提交的類似宣傳冊，姚明更未參與印制，馮某提交的所謂宣傳冊中對姚明形象的使用并未獲得姚明授權(quán)。因此，馮某要求姚明承擔(dān)連帶責(zé)任并賠償?shù)纳显V請求不予支持。據(jù)此，駁回上訴，維持原判。