商標(biāo)的命名涉及法律、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、社會(huì)、心理、藝術(shù)等各個(gè)方面，是一門綜合科學(xué)，一個(gè)較為完美的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮上述各方面的因素。

就文字商標(biāo)來說，取一個(gè)好的名稱有幾點(diǎn)基本要求，既要好記易讀，又要新穎、具有令人過目不忘的效果，而且還不能與他人的商標(biāo)相同或近似。文字商標(biāo)是通過發(fā)音與視覺來識(shí)別的，因此應(yīng)當(dāng)滿足方便發(fā)音與視覺傳播的需要。

與文字商標(biāo)不同，由于圖形的形狀不易通過語言表述，主要通過視覺直觀傳播，因此圖形商標(biāo)應(yīng)當(dāng)簡單、明快以利于記憶與識(shí)別，而要取得良好的甚至是出乎意料的視覺效果，同樣必須發(fā)揮人的創(chuàng)造性思維和想像力，構(gòu)思出巧妙且具有鮮明特征的商標(biāo)。

作為商標(biāo)的圖形不應(yīng)過于復(fù)雜、但也不能太簡單。如果過于復(fù)雜，在一個(gè)商標(biāo)上既有花鳥蟲草，又有亭臺(tái)樓閣，顯然不利于視覺傳播。而過于簡單、沒有識(shí)別特征的形狀，如圓、菱形、橢圓、長方形等，早已成為商標(biāo)習(xí)慣使用方式的構(gòu)成要素，如將商標(biāo)置于其中，不具備顯著特點(diǎn)，難以給人留下印象。