伴隨著改革開(kāi)放的進(jìn)程，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)已由生產(chǎn)型轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型，企業(yè)家們都十分注重研究經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。筆者認(rèn)為，有作為的企業(yè)家更應(yīng)該研究名牌戰(zhàn)略。

一、名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量是名牌戰(zhàn)略的核心，如果產(chǎn)品質(zhì)量出了問(wèn)題，名牌就很難保證。黑龍江省的“世一堂”中成藥、“新三星”啤酒、“葵花”護(hù)肝片等名牌產(chǎn)品，都是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、科技人員和全體員工辛勤勞動(dòng)的結(jié)果。創(chuàng)一個(gè)名牌是一項(xiàng)綜合性的系統(tǒng)工程，它不僅包括產(chǎn)品研制開(kāi)發(fā)，還包括售后服務(wù)、信譽(yù)投資，尤其是產(chǎn)品的廣告宣傳。因此實(shí)施名牌戰(zhàn)略，必須提高質(zhì)量意識(shí)。

二、名牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵是商標(biāo)

實(shí)施名牌戰(zhàn)略先要實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。首先，應(yīng)從商標(biāo)的設(shè)計(jì)開(kāi)始。商標(biāo)設(shè)計(jì)要主題集中，簡(jiǎn)單清晰。商標(biāo)使用的文字、圖形或其組合應(yīng)當(dāng)具有顯著性特征，而且便于識(shí)別，便于呼叫，便于記憶。

其實(shí)，有一著妙棋———文化創(chuàng)牌。馳名中外的紅豆集團(tuán)就是最先利用文化創(chuàng)牌的佼佼者。他們采用對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的移情手法，借用唐代大詩(shī)人王維《相思》詩(shī)中的“紅豆”二字作商標(biāo)，因而大大縮短了人們對(duì)紅豆集團(tuán)的距離。在世界博覽會(huì)上，同樣的服裝，在款式、做工上很難說(shuō)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品和國(guó)際名牌有多大差別，但價(jià)格卻相差幾十倍。國(guó)外廠家對(duì)此解釋說(shuō)，我們賣的不僅是服裝，還有文化，因此可以說(shuō)名牌的一半是文化。

其次，商標(biāo)要及時(shí)注冊(cè)，取得專用權(quán)。一向以用高科技方法生產(chǎn)防盜門(mén)的哈爾濱飛機(jī)制造公司金屬防盜器材廠，為產(chǎn)品推出了“哈飛”商標(biāo)。上乘的產(chǎn)品質(zhì)量，加之廣告宣傳，“哈飛”防盜門(mén)馳名全國(guó)，但“哈飛”商標(biāo)卻遲遲未予注冊(cè)。待到想起注冊(cè)時(shí)，被告之“哈飛”已于幾年前被某廠注冊(cè)，無(wú)奈，只好注冊(cè)“鐵馬”商標(biāo)?！肮w”變“鐵馬”的教訓(xùn)是深刻的。

第三，要突出企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)。20世紀(jì)90年代以來(lái)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)拓展到企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)整體形象的主要特點(diǎn)是通過(guò)對(duì)企業(yè)一切可視事物的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、控制和傳播，使企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化、專有化，從而強(qiáng)化企業(yè)的整體形象，給消費(fèi)者一個(gè)良好的視覺(jué)印象。

此外，要加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)。一是要通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)獲得法律保護(hù)；二是狠抓企業(yè)商標(biāo)管理，增設(shè)專職機(jī)構(gòu)，專人管理商標(biāo)事宜，避免商標(biāo)的侵權(quán)假冒和流失。

三、名牌戰(zhàn)略的依托是廣告

廣告的作用就是為商品建立起一個(gè)鮮明突出的品牌形象，讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)牌子建立起感覺(jué)和概念，憑他們對(duì)品牌的印象作出購(gòu)買的決定。

在廣告創(chuàng)意上，要力求整體不亂，目標(biāo)不亂，讓消費(fèi)者通過(guò)這些廣告作品，認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的高質(zhì)量，記住產(chǎn)品的包裝主色，記住廣告語(yǔ)，從而把產(chǎn)品的整體形象印入消費(fèi)者的腦海中，留下品牌印象，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買欲望。

四、名牌戰(zhàn)略的成績(jī)是效益

名牌產(chǎn)品具有知名度高、市場(chǎng)占有率大、經(jīng)久不衰、深受用戶和消費(fèi)者喜愛(ài)和信賴等特征，因此決定了名牌戰(zhàn)略能獲得源源不斷的效益。

名牌商標(biāo)本身并不值多少錢(qián)，但當(dāng)名牌附著于商品在市場(chǎng)上交換時(shí)，卻可以獲得比一般商品高出很多倍的利潤(rùn)。這種財(cái)富是無(wú)限的。人們經(jīng)常說(shuō)“可口可樂(lè)”商標(biāo)值500多億美元，但是隨著名牌效應(yīng)的擴(kuò)展，它的價(jià)值也會(huì)不斷提高，未來(lái)誰(shuí)也說(shuō)不清它到底值多少錢(qián)。

值得欣喜的是，我國(guó)企業(yè)界的創(chuàng)名牌意識(shí)正在悄然興起。

五、名牌戰(zhàn)略的靈魂是文化

是不是所有的企業(yè)都能順利地實(shí)施名牌戰(zhàn)略呢?筆者認(rèn)為，是否能順利實(shí)施名牌戰(zhàn)略，取決于企業(yè)文化的建設(shè)程度。