商標(biāo)價值評估是指商標(biāo)評估機(jī)構(gòu)根據(jù)當(dāng)事人的委托，遵循公正、公開、公平的原則，運用科學(xué)的方法，對商標(biāo)的現(xiàn)時價值進(jìn)行的評定和測算。商標(biāo)權(quán)是權(quán)利人所擁有的一項重要的無形財產(chǎn)權(quán)，恰當(dāng)評估其價值，有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護(hù)。通常情況下，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，在商標(biāo)權(quán)人許可他人使用其注冊商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓其注冊商標(biāo)時以及以商標(biāo)作為投資時，都要進(jìn)行商標(biāo)評估。中國公認(rèn)的第一例商標(biāo)評估發(fā)生在1996年，被評估的商標(biāo)是“青島啤酒”，評估的目的是為了輔助企業(yè)股票上市。

商標(biāo)價值評估的方法很多，常用的有收益法、市場法和成本法，收益法被認(rèn)為是評估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補(bǔ)充。市場法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標(biāo)評估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。

從事商標(biāo)評估的機(jī)構(gòu)必須具備法定的條件，經(jīng)工商行政管理部門評定具備資格的，方可開展商標(biāo)評估業(yè)務(wù)。商標(biāo)評估機(jī)構(gòu)開展商標(biāo)評估業(yè)務(wù)，不受行業(yè)和區(qū)域的限制。