“云中誰寄錦書來，雁字回時(shí)，月滿西樓。”李清照怎么也不會(huì)想到，自己滿是相思意的一句詞在若干年后被網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)引用，并由此命名了一條產(chǎn)業(yè)鏈上的源頭與終端。

2010年3月，盛大文學(xué)的云中圖書館成立，取自“云中誰寄錦書來”。而“錦書”自然不會(huì)被浪費(fèi)。

總裁許洋在6月6日的微博中寫到：下午和侯小強(qiáng)聊天，他說盛大文學(xué)即將在iPad上推出“云中圖書館”，里面會(huì)簽下大量圖書和雜志的版權(quán)，包括《SOHO小報(bào)》，8月還要推出類似Kindle和漢王電子書的“錦書”，取“云中誰寄錦書來”之意。或許，在盛大網(wǎng)絡(luò)的基因中，做霸主是其骨子里最本質(zhì)的想法。

在盛大帝國的版圖中，從游戲到文學(xué)網(wǎng)站，再到影視公司等，打造了一條環(huán)環(huán)相扣的全產(chǎn)業(yè)鏈，而將不同的部分細(xì)看起來，又可以各自為王，獨(dú)立生存。去年年底，記者在采訪盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)時(shí)，侯小強(qiáng)就曾經(jīng)表示過，盛大文學(xué)作為盛大集團(tuán)中重要的一部分會(huì)加大經(jīng)營籌碼。

果然，2010年上半年盛大文學(xué)完成了對小說閱讀網(wǎng)和瀟湘書院的收購，至此盛大文學(xué)營運(yùn)了包括起點(diǎn)中文網(wǎng)等中國前十大文學(xué)網(wǎng)站中的六家，成為中國目前最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)。盛大財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，以盛大文學(xué)為代表的業(yè)務(wù)已占盛大總營業(yè)收入比例的14.9%，年增長超過138%。

文學(xué)網(wǎng)站最大的敵人便是盜版，2010年6月1日，盛大“一人一書(OPOB)基金”宣布成立，盛大網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃為其注資1億美金，以補(bǔ)貼硬件企業(yè)和版權(quán)內(nèi)容。盛大網(wǎng)絡(luò)副總裁張瑾表示，希望這筆資金能夠用于解決國內(nèi)電子書版權(quán)混亂、格式標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、內(nèi)容規(guī)?；绦虿桓叩榷喾矫娴膯栴}。

這一舉動(dòng)距離其推出云中圖書館及一人一書計(jì)劃僅僅隔了三個(gè)月。

在盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)看來，網(wǎng)絡(luò)出版是一個(gè)在內(nèi)容上近乎無限的平臺(tái)。如今盛大在版權(quán)的運(yùn)營上，全產(chǎn)業(yè)鏈的模式已初現(xiàn)端倪。

云中圖書館 做電子書“淘寶網(wǎng)”

在整個(gè)盛大網(wǎng)絡(luò)中，盛大文學(xué)作為內(nèi)容源頭也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的根基，而云中圖書館作為一人一書計(jì)劃(OPOB)的重要組成部分，將會(huì)為此提供強(qiáng)大的內(nèi)容及技術(shù)支撐。

盛大文學(xué)自2010年3月10日成立云中圖書館以來，館中已注入累計(jì)超過500億字的文學(xué)作品、300多萬部(本)原創(chuàng)小說和傳統(tǒng)暢銷書，集合了盛大文學(xué)旗下原創(chuàng)網(wǎng)站及團(tuán)隊(duì)的獨(dú)家內(nèi)容，并擁有王蒙、莫言等大牌作家、編劇的獨(dú)家內(nèi)容。盛大文學(xué)還與擁有千余種電子期刊雜志的悅讀網(wǎng)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，這些電子期刊雜志將會(huì)接入到云中圖書館。而圖書館也以盛大文學(xué)旗下的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站為依托，不斷更新，每天將會(huì)有6000萬字的新增原創(chuàng)內(nèi)容接入云中圖書館。最為重要的一點(diǎn)是，云中圖書館內(nèi)所有電子書皆為正版，是目前全球最大的中文正版數(shù)字圖書館。據(jù)了解，美國公司的電子圖書館中也只有30萬本，大約是目前云中圖書館藏書量的十分之一。

作為全版權(quán)運(yùn)營的基礎(chǔ)，云中圖書館作為一個(gè)看書、找書、賣書、買書的平臺(tái)，有些類似淘寶網(wǎng)。云中圖書館的負(fù)責(zé)人葉偉介紹，云中圖書館開發(fā)了一套標(biāo)準(zhǔn)的接口，涵蓋了內(nèi)容的接入、找書、買書、看書，以及內(nèi)容的輸出，“59個(gè)標(biāo)準(zhǔn)接口，供所有的電子書廠商使用，開放給他們?！?/p>

在此平臺(tái)上，所有的出版社、所有的個(gè)人都可以自由地上傳他的內(nèi)容，這有些類似淘寶上的賣家，無論你是專賣店的網(wǎng)上旗艦店還是個(gè)人都可以成為店主；其次，版權(quán)擁有者可以自主為內(nèi)容定價(jià)。而這點(diǎn)在葉偉看來則是捆綁促銷的好方式，“認(rèn)為好的作品就標(biāo)價(jià)高一點(diǎn)，認(rèn)為現(xiàn)在自己的內(nèi)容還沒有被廣泛接受，知名度不高，就可以低價(jià)甚至免費(fèi)，通過跟作者之間，跟讀者之間相互的捆綁來促進(jìn)銷售?！?/p>

根據(jù)系統(tǒng)支持，每當(dāng)一個(gè)讀者下載了某作者的書，或者購買了，作者在自己的管理系統(tǒng)里面就可以看到，這個(gè)數(shù)字就會(huì)跳上去，“透明的結(jié)算，讓我們?nèi)ソ⑵痄N售商和讀者之間的誠信交易?！比~偉表示。

云中圖書館的出現(xiàn)也變革了傳統(tǒng)的購買模式。葉偉介紹，云中圖書館會(huì)有九成免費(fèi)內(nèi)容，而且購買可以是分章加整書的模式，讀者不至于花冤枉錢，按字?jǐn)?shù)計(jì)費(fèi)也會(huì)讓讀者覺得書有所值。而云中圖書館的“云分析”，更是可以通過瀏覽習(xí)慣與購買習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，哪一類書籍受哪一類消費(fèi)者喜歡，然后聚焦各類型消費(fèi)者，去做不同的分析推薦。

備戰(zhàn)終端 完善版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈

盛大文學(xué)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)之無愧的霸主，在為終端電子書提供內(nèi)容時(shí)占盡優(yōu)勢。在與漢王的合作中，漢王與內(nèi)容提供商是二八分成，在與中移動(dòng)閱讀基地合作時(shí)，浙江分公司董事長鐘天華在參加某節(jié)目時(shí)曾表示，中國移動(dòng)閱讀基地50%的收入都在盛大這里，其中一本書的點(diǎn)擊量為2.6億。

而盛大的內(nèi)容為王則是建立在盛大文學(xué)旗下超過93萬名原創(chuàng)作者的基礎(chǔ)之上，在盛大文學(xué)的構(gòu)思中，將以這些豐富的內(nèi)容為核心，打造中國最大的全版權(quán)運(yùn)營基地。而盛大網(wǎng)絡(luò)投入的1億OPOB基金在一定程度上也是為盛大文學(xué)的全版權(quán)運(yùn)營保駕護(hù)航。

在盛大2010年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，盛大管理層表示，盛大文學(xué)將被打造成為“完備的版權(quán)運(yùn)作平臺(tái)”，探索適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)一步發(fā)展的新模式。而盛大從內(nèi)容收集到終端制造或許是其探索的新模式，“錦書”的推出從戰(zhàn)略上來看也是盛大集團(tuán)必走的一步。

據(jù)了解，2013年全球電子閱讀器出貨量將從2008年的70萬部增加到2800萬部，年復(fù)合增長率高達(dá)386%，市場規(guī)模將從2008年的2.44億美元增加到30億美元。在國內(nèi)，2010年第一季度閱讀器市場銷量達(dá)到24.91萬部，普遍高于分析師的預(yù)期。

“中國電子書行業(yè)正在數(shù)字閱讀全球化的大潮流下迎頭趕上，由于我們擁有龐大的潛在用戶基數(shù)，可以樂觀地預(yù)測，可能用不了多長時(shí)間，中國就會(huì)成為一個(gè)電子書大國?！監(jiān)POB基金理事長王捷南表示。

了解盛大的某知情人士向記者表示，盛大如今在終端條件尚未成熟時(shí)可以利用內(nèi)容去盈利，當(dāng)盛大的終端殺入這個(gè)市場之后，盛大的內(nèi)容將成為盛大終端制勝利器。畢竟諸如漢王等終端廠商是要受制于內(nèi)容的。不過董事長劉迎建在與侯小強(qiáng)在某節(jié)目中同為嘉賓時(shí)曾經(jīng)表示，做事情要術(shù)業(yè)有專攻，漢王只做終端不碰內(nèi)容，只吃自己能吃到的蛋糕，“盛大做內(nèi)容賺錢，但是做終端你會(huì)虧的！”劉迎建向侯小強(qiáng)表示。

可無論劉迎建怎樣預(yù)言，盛大涉足終端已成定局，而盛大頗費(fèi)苦心打造全版權(quán)運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)鏈，注定會(huì)云中寄來錦書。