首先我不反對(duì)明星做代言，沒有廣告就形不成品牌。明星代言成本雖高，但效果也是立竿見影的。不過我反對(duì)的是明星不負(fù)責(zé)任的替產(chǎn)品吹噓。很多大的品牌靠的不僅是廣告的效應(yīng)，更多的是自己品牌的質(zhì)量、售后等硬件取得知名度及公眾的認(rèn)可，有了好的本質(zhì)再去讓明星推廣提高知名度。最近幾年有些明星代言質(zhì)次價(jià)高的產(chǎn)品的問題相繼曝光，導(dǎo)致大眾對(duì)廣告的不信任度增高，這是非常大的負(fù)面效應(yīng)，甚至是誠信危機(jī)，比如說三鹿等給人造成的恐慌和代言明星時(shí)候的蒼白的解釋。有些國家對(duì)明星代言是有嚴(yán)格現(xiàn)實(shí)和懲罰機(jī)制的，比如你說代言的產(chǎn)品必須使用多長時(shí)間，如果出現(xiàn)虛假代言會(huì)受到什么樣的懲罰等等。說明我國的明星做廣告的現(xiàn)狀亟待規(guī)范。但是，明星畢竟不是專家，審查義務(wù)不能絕對(duì)嚴(yán)格化，比如成龍代言的霸王洗發(fā)水，企業(yè)對(duì)該產(chǎn)品的成分或者含量明星是不會(huì)完全知情的，如果成龍真能做到嘗試使用了一段時(shí)期再去代言的話我感覺已經(jīng)算是盡到一定的審慎義務(wù)了，明星不可能去像專家或質(zhì)檢人員一樣去完善的了解產(chǎn)品的內(nèi)在面貌，關(guān)鍵還是在生產(chǎn)廠家的質(zhì)量保證和良知。霸王在找明星代言時(shí)會(huì)告知產(chǎn)品里含致癌物質(zhì)嗎？三鹿會(huì)告知牛奶里面含三聚氰胺嗎？明星有能力去查實(shí)嗎？就是剛剛出現(xiàn)的霸王洗發(fā)水事件，我們也沒有弄清楚，港媒報(bào)道的洗發(fā)水里面含有被美國列為致癌物質(zhì)的二惡烷，含量是多少，該物質(zhì)是不是在化妝品中禁止摻入，摻入多少對(duì)人體構(gòu)不成實(shí)際損害，有沒有國際或者國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　很多名牌化妝品中的汞含量不是也超標(biāo)嗎？問題在明星代言還是廠家本身，亦或是質(zhì)檢、廣告制約機(jī)制不完善？我認(rèn)為，明星虛假代言失去的是誠信和公信力，企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)次價(jià)高只追求知名度和利潤，不顧消費(fèi)者的生命健康安全，甚至無異于謀財(cái)害命，其失去的是自身的發(fā)展與命運(yùn)。國家更需要有一個(gè)完善、嚴(yán)格的明星廣告制約、懲罰機(jī)制。

　　李偉強(qiáng) 河北三和時(shí)代律師事務(wù)所定州分所

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