隨著近期本報(bào)采訪云南白藥（000538）公司相關(guān)人士對(duì)其牙膏“功效門(mén)”事件的相關(guān)報(bào)道，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)云南白藥牙膏事件的極大關(guān)注，使得這一著名的百年國(guó)藥品牌的誠(chéng)信度遭到了社會(huì)的質(zhì)疑。
在此次事件中涉及的云南白藥牙膏是一典型的功效型牙膏，進(jìn)而也就是在這次事件中激發(fā)了市場(chǎng)以及社會(huì)各界對(duì)各種品牌的功效型牙膏的功效性的調(diào)查和關(guān)注。而判斷是否具有功效性，就必須按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效臨床試驗(yàn)和安全試驗(yàn)，顯然這是體現(xiàn)功效型牙膏的關(guān)鍵所在。而云南白藥牙膏在其宣傳中卻用“國(guó)家保密配方”贏得了消費(fèi)者對(duì)其功效的信賴(lài)。
宣傳牙膏為保密配方
涉嫌虛假宣傳
案件中消費(fèi)者表示，其是在看到云南白藥牙膏“抑制牙齦出血、修復(fù)口腔潰瘍”、“國(guó)家保密配方”等宣傳和濮存昕代言的廣告后，決定購(gòu)買(mǎi)的。
“這個(gè)案件中‘國(guó)家保密配方’就構(gòu)成了虛假宣傳的行為?！敝S權(quán)律師李偉民在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“因?yàn)樵谠撗栏嗟呐浞街芯哂小颇习姿帯某煞?，而事?shí)上只有‘云南白藥’才是國(guó)家保密配方。所以說(shuō)如果宣傳牙膏是保密配方是不確切的，存在虛假宣傳，因?yàn)檠栏嗟呐浞绞枪_(kāi)的?！?/p>
而之前《證券日?qǐng)?bào)》在對(duì)云南白藥公司采訪時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，“云南白藥牙膏在說(shuō)明書(shū)上清晰地描述，內(nèi)含云南白藥活性成分，具有幫助解決牙齦問(wèn)題，修復(fù)黏膜損傷，營(yíng)養(yǎng)牙齦，改善牙部健康的作用?！倍鴵?jù)該人士介紹，該功效牙膏的成分之一即為云南白藥活性成分，并且對(duì)于牙膏的成分標(biāo)注是完全按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注的。
那么，這是否就意味著云南白藥牙膏，在以其中一種涉及到國(guó)家保密配方的成份來(lái)擴(kuò)大宣傳，稱(chēng)其是“國(guó)家保密配方”牙膏呢？
“云南白藥牙膏這樣的宣傳，讓消費(fèi)者誤以為云南白藥牙膏的配方是國(guó)家保密配方，構(gòu)成了對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，形成了虛假宣傳行為。如果是正確的宣傳也只能宣傳‘該牙膏的配方中的云南白藥是國(guó)家保密配方’?！崩顐ッ衤蓭熣f(shuō)。
那么，為觀眾所熟知的，在云南白藥牙膏的廣告里，由濮存昕演繹的廣告詞“選一支好牙膏，給自己加一份健康保障。云南白藥牙膏，國(guó)家保密配方”，將如何解釋這個(gè)眾人皆知的國(guó)家保密配方牙膏呢？
根據(jù)1995年國(guó)家出臺(tái)的《科學(xué)技術(shù)保密規(guī)定》，“絕密級(jí)國(guó)家秘密技術(shù)在保密期限內(nèi)不得申請(qǐng)專(zhuān)利或者保密專(zhuān)利”。而在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)上，包括“云南白藥在牙膏中的應(yīng)用”在內(nèi)的專(zhuān)利登記，保護(hù)期限是20年。這就表明，雖然同為一家企業(yè)生產(chǎn)，但“國(guó)家保密配方”身份只為云南白藥獨(dú)享，云南白藥牙膏實(shí)際上只具有專(zhuān)利身份。因此，云南白藥回應(yīng)藥效質(zhì)疑時(shí)亮出“國(guó)家保密配方”，實(shí)際上是管不到牙膏本身。
宣傳行為侵害消費(fèi)者知情權(quán)
“根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)范，牙膏的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該適用國(guó)家關(guān)于化妝品的具體規(guī)定，那么應(yīng)該公開(kāi)牙膏的相關(guān)配方成份，根本不存在保密的問(wèn)題?！崩顐ッ衤蓭煾嬖V記者。
目前，從市場(chǎng)上來(lái)看，牙膏分為清新口氣的普通型牙膏，和能減輕某些口腔問(wèn)題的功效型牙膏，云南白藥牙膏定位是屬于后者。雖然冠有“云南白藥”這一傳統(tǒng)名藥，但云南白藥牙膏還應(yīng)該是牙膏，所以被納入化妝品范疇管理的日化產(chǎn)品中。
在此前采訪云南白藥公司負(fù)責(zé)人時(shí)，該人士也表示，該牙膏“具有幫助解決牙齦問(wèn)題，修復(fù)黏膜損傷，營(yíng)養(yǎng)牙齦，改善牙部健康的作用”。雖然該負(fù)責(zé)人說(shuō)“牙膏上明確標(biāo)注：不可替代藥物使用”，但由于它的產(chǎn)品描述與藥品的描述非常類(lèi)似，很容易讓消費(fèi)者誤以為該款牙膏是含“治病作用”的藥品。
“根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，消費(fèi)者享有知情權(quán)，有權(quán)知悉該產(chǎn)品的成份，這種宣傳行為侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)。另外一點(diǎn)，牙膏也不能做可以治病方面的宣傳，該行為也構(gòu)成虛假宣傳的行為?！袄顐ッ衤蓭熇^續(xù)向記者表示。
據(jù)悉，從現(xiàn)行管理規(guī)定上看，作為日化產(chǎn)品被納入《化妝品標(biāo)志管理規(guī)定》的牙膏，不得標(biāo)注夸大功能、虛假宣傳、明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容。
廣告制作、發(fā)布、代言三者
構(gòu)成共同侵權(quán)行為
在此事件中，由于該牙膏產(chǎn)品宣傳的制作和發(fā)布，并且有名人代言，才使得消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生誤解的。
“根據(jù)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定來(lái)看，廣告的制作者、發(fā)布者、代言人、他們有共同的故意，并且確實(shí)進(jìn)行了虛假宣傳的行為，并給消費(fèi)者造成損害。所以根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，他們的行為已經(jīng)構(gòu)成共同侵權(quán)行為，應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者承當(dāng)連帶的賠償責(zé)任?！崩顐ッ裾f(shuō)。
《中華人民共和國(guó)廣告法》第38條規(guī)定：發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其合法權(quán)益受到損害的，廣告主應(yīng)負(fù)擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱(chēng)、地址的應(yīng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。
而這一案件將怎樣發(fā)展，無(wú)疑要成為市場(chǎng)和社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。相關(guān)人士同時(shí)認(rèn)為，不論這場(chǎng)官司最終判決結(jié)果如何，將引起人們對(duì)牙膏市場(chǎng)現(xiàn)狀的關(guān)注，也會(huì)對(duì)規(guī)范明星代言和杜絕牙膏虛假宣傳起到推動(dòng)的作用。
