新華網(wǎng)北京8月8日電 “未來三年，中國(guó)的‘愛國(guó)者’品牌哥窯系列相機(jī)，要把專賣店開到全世界主要繁華街道的路易·威登專賣店對(duì)面或隔壁?！?日在北京舉辦的第四屆中國(guó)品牌節(jié)高峰論壇上，華旗資訊集團(tuán)總裁馮軍描繪出一個(gè)中國(guó)品牌“清晰的夢(mèng)想”。
馮軍高高舉在手中的是華旗生產(chǎn)的愛國(guó)者哥窯相機(jī)，這款定位于中高端市場(chǎng)的相機(jī)每只機(jī)身上都有著哥窯燒制過程中形成的獨(dú)一無二的陶瓷花紋。他說，中國(guó)老祖宗的藝術(shù)與高科技結(jié)合形成科技藝術(shù)品，就是要跟世界頂級(jí)品牌在同一層面競(jìng)爭(zhēng)。
與華旗的品牌夢(mèng)想呼應(yīng)，中國(guó)自主品牌企業(yè)在第四屆中國(guó)品牌節(jié)上宣誓努力實(shí)現(xiàn)“品牌讓中國(guó)更受尊敬”的目標(biāo)，促進(jìn)中國(guó)自主品牌“群體崛起”。
中國(guó)正在從世界的制造大國(guó)、制造中心向創(chuàng)造大國(guó)邁進(jìn)，但中國(guó)企業(yè)的品牌效應(yīng)和影響力尚無法與其已經(jīng)具備的加工能力、水平相匹配。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心對(duì)外經(jīng)濟(jì)部研究員張小濟(jì)說，中國(guó)企業(yè)尤其是具備能力的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)地積蓄力量，邁向自主品牌走向國(guó)際的“驚險(xiǎn)一躍”。
“品牌不是靠吹牛吹出來的，而是靠靈魂、血肉、骨架成長(zhǎng)起來的?！眲倓偼瓿蓪?duì)沃爾沃轎車公司的并購(gòu)，吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福在第四屆中國(guó)品牌節(jié)上又捧得“品牌中國(guó)·華普獎(jiǎng)”國(guó)家品牌名片大獎(jiǎng)。
他表示，吉利和沃爾沃不是“父子”關(guān)系，而是“兄弟”關(guān)系，兩個(gè)品牌在未來發(fā)展之路上將保持各自品牌優(yōu)勢(shì)，攜手合作，相互支持。
美國(guó)品牌咨詢公司全球首席執(zhí)行官杰茲·弗蘭普頓曾提出，從全球最大的工廠發(fā)展成為全球最大的品牌塑造者是一個(gè)挑戰(zhàn)，中國(guó)還在努力給自己設(shè)計(jì)一個(gè)新名字，而不只是低價(jià)商品的產(chǎn)地。
從大批美國(guó)消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買中國(guó)的海爾電器，到波司登在海外并購(gòu)、開店“多點(diǎn)開花”，再到中國(guó)最年輕工程院院士鄧中翰領(lǐng)軍創(chuàng)造的“星光中國(guó)芯”打入國(guó)際市場(chǎng)……這些實(shí)例為中國(guó)企業(yè)樹立品牌展示了發(fā)展方向，提振了信心。
“品牌的塑造，需要技術(shù)水平、制造能力，更需要企業(yè)在營(yíng)銷、廣告以及企業(yè)文化塑造上的全方位努力?！睆埿?jì)說，這其中很多方面雖然是多數(shù)中國(guó)企業(yè)不熟悉的，但邁出這一步已然成為共識(shí)。
為國(guó)際大牌做代工曾經(jīng)是很多中國(guó)中小企業(yè)引以為豪的加工能力佐證，他們甚至打著這樣的旗號(hào)在市場(chǎng)上拉攏客源。分布在東部沿海地區(qū)的成片企業(yè)，拉出廠門、出口創(chuàng)匯的產(chǎn)品，最終并沒有留下中國(guó)企業(yè)甚至中國(guó)的印記。與此同時(shí)，一些產(chǎn)品質(zhì)量等問題引發(fā)的品牌危機(jī)也挑戰(zhàn)著中國(guó)企業(yè)。
張小濟(jì)提出，從代加工產(chǎn)地轉(zhuǎn)變?yōu)槠放畦T造者的進(jìn)程中，中國(guó)企業(yè)不能把樹立品牌都定位在全球高端。高科技企業(yè)既要堅(jiān)持技術(shù)自主創(chuàng)新，又要學(xué)會(huì)駕馭國(guó)際優(yōu)勢(shì)資源；而服飾、食品制造、電器等消費(fèi)品領(lǐng)域企業(yè)則可以從引領(lǐng)低碳、環(huán)保的健康生活方式上尋求突破。
中國(guó)已經(jīng)提出將“加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”作為提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的戰(zhàn)略。品牌中國(guó)聯(lián)盟主席艾豐說，發(fā)展方式之變對(duì)于很多中國(guó)企業(yè)就意味著擺脫“費(fèi)資源、費(fèi)力氣、污染多”的傳統(tǒng)模式，通過創(chuàng)造自主品牌贏得主動(dòng)權(quán)、定價(jià)權(quán)和國(guó)際話語權(quán)。
“從中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)需要一場(chǎng)品牌革命?！卑S說，品牌將讓中國(guó)更受尊敬。
